世界杯:一针兴奋剂

任蕙兰

赚钱已经不是一个问题,关键是赚多少,赚多久。

自从1988年的洛杉矶神话以来,举办国际重大体育赛事一下子从单纯的政治账变成了必须兼顾政治、文化、经济的复杂课题,历届主办国几乎无不绞尽脑汁赚钱。

今年,前往南非的球迷远远少于上一届前往德国的球迷,安全、交通、住宿等问题限制了他们的出行欲望。世界杯筹备期间,又恰逢全球经济危机爆发,南非经济跌入低谷。世界杯给这个非洲最大经济体带来的振兴似乎微乎其微。

然而从历史来看,世界杯主办国的口袋从来没瘪过。

世界杯的赛期是奥运会的两倍,观赛人数大约为奥运会的三倍,筹办经费却只有奥运会的三分之二。显然,这是笔更赚钱的买卖,而历届世界杯主办国的经历也印证了这个道理。

比如上一届的2006年世界杯,主办方德国下了大本钱。世界杯期间,柏林地标电视信号发射塔,顶端的圆球穿上了一件黑白相间的外衣,看起来像一个足球。海报中、公共汽车上,甚至整栋建筑的侧面……足球无处不在。德国一份日报开玩笑说,如果德国商业部有足够的资金和技术,他们会把月球涂成足球的样子。默克尔说:“世界上一次如此关注德国还是16年前,拆除柏林墙的时候。”

德国对世界杯的总投入达到了70亿欧元,其中用于体育场扩建和交通设施改造的投入就达到40亿欧元。另外,德国世界杯组织竞赛预算经费达到4.5亿欧元,未包括国际足联向德国世界杯组委会提供的1.62亿欧元的承办启动经费。

当然,这些钱没有白花,德国通过世界杯赚了个盆满钵满,根据官方统计,世界杯给德国带来的总体经济效益在110亿美元到120亿美元之间。

游客和广告赞助等世界杯间接收入也不可小觑。据赛后统计,在世界杯举行的一个月内,超过200万游客在德国捧着啤酒为自己支持的球队加油。德国官方统计出这一个月期间德国旅游业直接收入约40亿欧元。“跟足球沾边的东西都好卖,从帽子到避孕套,只要有世界杯标志的商品就有人买。”德国BAG零售协会经理潘格尔斯曾表示,世界杯带动德国国内私人消费,促进德国国内生产总值增长0.3个百分点。

还有一些更长远的好处,根据统计,在世界杯举行期间,德国一下子增加了13.8万个就业机会,而且在世界杯结束后的一段时间内,仍然会有5万个左右的就业机会继续存在。

“大出大进”办世界杯,并非德国的独创,近几届世界杯均将奢华之风进行到底。

2002年日韩世界杯也许可以算最昂贵的一届,大量造价高昂而利用率不高的运动场见证了两国互相攀比的浮夸。韩国共投入25亿美元兴建比赛场馆,而日本在建设方面丝毫不愿落后于韩国,共投入40亿美元建设体育場。即使一掷千金,那一届世界杯总收益仍然高于总投资。日韩世界杯总收益165亿美元,远高于此前的几届。

2002年韩日世界杯结束后,韩国统计,世界杯至少在投资和消费方面带来了41亿美元的直接经济效益,相当于2001年韩国国民生产总值的0.74%,有力地推动了韩国经济的回升。再加上可能带来的出口潮、旅游潮以及一些附带机遇,一些经济学家认为这个数字应该有三倍多。而通过世界杯,韩国有机会向世界推介其10个举办城市及整个国家,在国家认知度方面,韩国世界杯组委会认为至少提升了50%。赚钱已经不是一个问题,关键是赚多少,赚多久。

1997年的亚洲金融危机拖累了整个世界经济,次年的世界杯花落法国。

那个夏天给人留下最深刻的印象,是在世界杯的东风下,巴黎的时装业直上青云,圣洛朗、夏奈尔一系列品牌成功将足球激情引入衰疲的时尚业。在世界杯赛场上,300名身着YSL时装的模特上演了世界杯史上最惊艳的一幕,当时为超模的卡拉布吕尼身着YSL时装,笑容甜美的形象定格在世人心中。

1998年世界杯,法国获得的直接经济利益约为80亿法郎,还创造了27.5万个就业机会,当年的经济增长率提高到3%,这也是法国进入90年代后经济增长率最高的一年。而在1988年世界杯之前,法国的国民生产总值增长为负值。

世界杯对经济的影响可见一斑。

1982年西班牙世界杯时,西班牙造船业受到了严重的冲击,整个国家陷入经济疲软。但是世界杯的举办使西班牙的旅游业成为国内股市上的亮点,直接带动了西班牙经济的复苏。那一届世界杯光是旅游收入就达到63亿美元,此后西班牙的旅游业持续高度开发,到1992年巴塞罗那奥运会时,旅游收入达到了204亿美元。同时,阿利坎特地区的制鞋业从世界杯中获益最大,外国球迷以及电视转播使得他们名声暴涨。制鞋业股价上升了5.4%。

英国BBC的消息称,国际足联迎来了历史上最赚钱的一届世界杯,将通过南非世界杯狂揽至少32亿美元。

然而,这似乎和南非无关。瑞士联合银行发表了一份长达32页的报告,指出南非政府为本次世界杯承担全部开支,总投入高达惊人的35亿美元(约245亿兰特),收益却十分有限。

这个以出产钻石和黄金著称的国度,经济状况并非十分乐观,目前南非官方的失业率超过24%,国际社会普遍认为实际数字恐怕还要高出不少。

南非需要“砸”出一届世界杯。

自2005年起,南非交通运输领域开始备战世界杯,截至目前政府已投入200亿兰特(约合27.4亿美元)用于基础设施建设。南非将多个比赛举办地的机场进行翻修扩建。作为南非最主要的机场、位于约翰内斯堡的奥利弗雷金纳德坦博国际机场斥资22亿兰特(约合3亿美元)修建了新的航站楼,并进行扩容。

然而,机场未必会迎来人山人海的场面。由于全球金融危机的影响,全世界去年的旅游开支缩减了百分之四,艾滋病和犯罪率的居高不下,英国媒体甚至调侃自己的球迷要带上AK47前往。即使是此前包下了所有四星级以上酒店的国际足联也开始大批退房了。

不过,巨额投入确实产生了影响,大规模的基础设施建设带动了国内生产总值(GDP)增长和就业。国际金融危机虽然对南非经济造成很大的影响,导致2009年南非经济17年来首次出现负增长,然而,世界杯基础设施工程项目的继续进行,在一定程度上缓解了国际金融危机带来的冲击,为刺激经济复苏和减少失业做出了一定的贡献。据统计,从2007年到2010年,世界杯的相关工程共创造了13万个就业机会。

据国际货币基金组织的预测,2010年南非经济增长率可能接近3%。其中,世界杯将会给南非经济带来0.5%的增长。在经济危机泥泞中,这个数字“足够惊人了”。