论Flash广告的无限商机

琚敏敏

进入21世纪,由于人们对于新的尖端技术的迷恋,导致了不同于以前的心理状态、价值取向、审美意识及时空观念等。与此同时,也使广告设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐步向动态化、综合化方向转变。Flash作为一种现代传播方式和设计方式,在应用上不仅有视觉和听觉的双重功能和享受,而且具有互动趣味性,因此成为现代人放松自我、表现自我,陶醉自我的一种大众化方式。不可否认的是,在网络广告中,商业性、技术性含量高的互动FLASH广告已经成为设计的新宠,成为了一种新型的广告信息传播模式。

一、广告的目的

广告的基本功能是认识功能。通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等内容,从而起到传递信息、沟通产销的作用。

俗话说,货好还得宣传巧。但是,在现实生活中,有一些企业对广告的作用不太明了,认为做广告花费大、收益小,得不偿失。因此,他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销,也不愿做广告。然而,实践证明,广告在传递经济信息方面,是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用要比人力高出很多倍。

二、Flash动画的特性

Flash以流控制技术和矢量技术等为代表,能够将矢量图、位图、音频、视频等素材有机、灵活地结合在一起,从而制作出美观、交互性强的动画效果。Flash动画作为全新的流行艺术和文化表现形式,有别于其他的艺术品种,具有鲜明的网络时代特征。另外,Flash动画所具有的时尚性、运动性、卡通性等艺术特征实现了技术和艺术的完美结合。

1.时尚性

如今,Flash动画已经成为网络时代一道亮丽的风景。它是网络、互动、即时、音乐、动画、影视等各种时尚元素的集合体,在形式上有别于以往任何一种艺术类型,具有鲜明的网络时代特征。闪客们在创作中借鉴了大量的时尚元素来表现自己想要表达的主题,来传达自己想要传达的情感。“小小系列”、“东北人都是活雷锋”等都是Flash时尚的代表,时尚的Flash已经成为那些追求时尚的都市青年的一剂调味品。

2.运动性

Flash就是闪烁的意思,“闪”是Flash动画的主要艺术体现。这种运动性在Flash动画中的应用,使Flash动画有了生气和活力,同时也让Flash动画和平面艺术有了本质的区别。Flash动画能最大限度地呈现运动,是真正意义上的运动,也正是因为具有这种运动性,才使得Flash动画能够叙述事件、塑造人物、传达意蕴,真正成为具有独特表现力的艺术形式。Flash的运动性让Flash艺术有了持久的生命力,给观众的视觉冲击更加突出。

3.交互性

Flash动画具有交互性优势,可以更好地满足所有用户的需要,可以让欣赏者的动作成为动画的一部分。用户可以通过点击、选择等动作,决定动画的运行过程和结果,这一点是传统动画所无法比拟的。

三、Flash广告的优势

1.形式新颖

Flash广告生动活泼,充满想象力和创造力,以非同寻常的表达方式表现广告的内容,让看惯电视广告、杂志广告的观众眼前一亮,让本来普通的广告具有更强的感染力和表现力,使观众在了解产品和信息的同时,享受到了Flash广告所带来的娱乐性。

2.表现张力大

Flash广告属于一种创作,表现张力较大,借鉴卡通和漫画手法,对生活进行适度的夸张、变形,形象生动、风趣幽默、意味深长。虽然偶尔会缺乏真实性,但恰恰是这个“缺点”,让Flash广告具有更强的吸引力,而这正是广告商所需要达到的效果。

3.制作快捷

Flash广告的完成依赖于Flash软件。只要设计者有了广告的构思,找到了所需要的素材,就能轻松方便地利用Flash软件完成整个广告。很多技能高的闪客们完成一个普通的Flash广告只需要几个小时的时间。

4.成本低

很多企业都喜欢邀请大明星来代言自己的产品,为自己的产品拍摄广告。虽然这种广告效果较好,但成本较高,每年要花费上万甚至上千万的费用。除此以外,拍摄广告需要选择景点,需要提供代言人的服装和造型等等。宗旨,一则好的电视广告需要大量的时间、人力、物力和金钱。相对而言,制作一则Flash广告,只需要一台电脑、一个闪客即可,成本较低。也正因此,Flash广告制作,吸引着越来越多的企业家。

5.容量小、速度快

Flash采用的是当前流行的矢量技术,文件小,传输速度快,适合网络传输和共享。较小的、简单的Flash动画只有几十千字节,较大的、复杂的Flash动画往往也只有几百千字节。文件越小,相应的传输速度就越快。在当代快节奏的社会中,速度也是人们追求的一个方向。从这一角度来说,Flash也必然成为当前备受关注的广告形式。

四、Flash广告的应用领域

Flash动画种类繁多,如Flash游戏、FlashMV、电子贺卡、幽默短片、广告、网站等等,都深受人们的喜爱。由于制作成本少、周期短、形式多样、交互性强等优势,很多广告商都将目标投向了Flash,使Flash在商业领域的应用逐渐升温。作为一种深受人们,尤其是广大青年人喜欢的文化传播形式,Flash的传播率几乎是100%,这与传统的广告相比有着显著的优势。

1.网络广告

最先出现Flash广告的媒体是网络。在网络上传播Flash广告,不受时间和空间的限制。只要有网络,一天24小时,无论在哪个国家,都能够看到网络上发布的Flash广告。同时,网络有着有很强的交互性,只要网民对广告中的产品感兴趣,就可以通过超链接的方式做深入的了解,甚至可以直接从网络上购买产品。花适量的钱就可以在各大知名网站发布自己的广告,这吸引着越来越多的企业开始青睐网络Flash广告。也正因为如此,很多网站的页面上,有三分之一的空间被Flash广告占据了。

曾有人对网页上飘来飘去的Flash广告表示厌烦,一位网友曾在报刊上发表文章抱怨说,“那些网络广告实在让人讨厌,它们总是在挡住你的视线。我真担心它们有一天会影响到网站的访问率,砸了网站的饭碗。”其实,这正是广告商要达到的效果,但也证明,作为一种全新的传播方式,Flash已经出现并得到了传媒以及社会的关注。

2.电视广告

在网络未风靡全球之前,传统的电视广告就是以人为中心,通过拍摄的方式制作合成的。这种类型的电视广告不仅耗费人力、财力,还需要大量的时间去拍摄和后期制作。而在网络广告铺天盖地之后,电视台也陆续出现了Flash广告的身影。例如,脑白金的广告系列采用了Flash的形式,“收礼只收脑白金”这句广告词在每个消费者的心中都留下了深刻的印象。虽然没有大明星的参与,没有美丽的风景,但是这则Flash广告却达到了最佳的广告效果,成为电视广告的常青树。

3.手机广告

如今,手机用户数量逐渐超出电脑用户数量。由于人们可以不受时间和地点的限制使用手机,营销者便抓住了这个巨大的市场开展品牌的建立、产品的宣传以及客户服务方面的活动。手机广告,作为通过手机营销的一种方式,是通过手机来直接把广告信息发送到用户手中。手机广告作为广告行业中的一种形式,将占据手机市场中相当大的份额。

(作者单位:江苏省苏州工业园区工业技术学校)