“胡说九道”话服装

　　话说吃穿住用行构造了人一生当中孜孜追求的基本条件。尤其在这个温饱问题已成往事，满眼柳绿花红的经济时代，服装经营是一个多么吃香的行当。
　　纵观中国服装的发展之路，从单一的中山服到让人眼花缭乱的，各呈缤纷的服装世界，让人除了在惊叹之余欣赏，又在欣赏之余惊叹之外，唯一能做的事就是茶余饭后对这“吃香”的行当里不“香”的地方“胡说九道”一番（金庸先生云比八“道”还多一“道”为九道也）。
　　
　　批发商：昔日暴发户，今日发愁户？
　　
　　服装批发的确造就了一部分先富起来的人。如浙江一带的大部分商人，前身大多数是搞过服装批发的。他们是改革开放下的弄潮儿；是在泥泞小道上扛着大包艰难步行的苦行者；是不分黑夜白昼到处赶集的“拼命三郎”。正是这样一群人将中国服装引向商业化的同时，也让自己的腰包早早地就鼓了起来。
　　不过，那只是曾经。
　　如今，随着商场商城的林立，专卖店的星罗棋布，大众的腰包逐渐地鼓起来，服装批发经营者们再也没有从前的潇洒，他们正忍受买三两件商品的所谓批发，甚至批发城式的零售。服装批发商开始沉思了，自己投入的精力比过去多十倍，销售额却远不能及，这是为什么呢？当然，这似乎只能怪消费者，他们无法接受自己的服装来自批发市场，因为那代表低档，要不，你的代理商怎么老是嚷嚷，开个专卖店吧，我们需要的是品牌！
　　
　　品牌：崇洋媚外的背后
　　
　　在当前的服装市场上，中国的服装品牌不少，但真正属于中国人自己的却不多，无论是西装、夹克衫、牛仔裤，羊绒衫等无一不是从外国引进的。不过克隆也是一项新的技术，好的东西应该要学习嘛，这也就算了。问题是服装经营者却仅仅克隆了人家的款式，却没有把人家实在的东西引进来，只是投其所好地在品牌上纷纷打上ITALY，PARIS，NEW YORK等的一些英文，实际上这些服装的生产企业都是在国内沿海的某些城市，有的只是在国外注了一下册，有的觉着去外国注册还要漂洋过海，不仅路途遥远艰辛，而且还麻烦棘手，就直接“无证生产”。有些经营者不怎么注意首尾，人家明明是ITALY，偏偏却写成了ITALYR，让人怎么看这个ITALYR的产物都像不是温州的就是义乌的。消费者不是傻子，就算有一次上当，从此以后也就练成一双火眼金睛。尤其在这个消费者越来越上帝化的年代里，指望随便打上一个ITALY就可以财源滚滚的那些“企业家”的梦想最终只有破灭。
　　
　　山寨也是一门艺术？
　　
　　前些天男装七匹狼将四川某酒企业告上了法庭，原因是该酒企业注册了一种名叫“七色狼”的品牌，而七匹狼服饰则认为这一行为有“傍”自己的嫌疑，侵害了自己的合法权益，双方就这样闹上了。就当前市场的情形而言，用传统意义理解 “山寨”一次比较容易。当一个日本人或者法国人，在中国看到一个个拎着LV挎包拼了命似的挤公交车的上班族，甚至连一个买菜的阿姨都拎着LV与菜贩为五分钱而讨价还价的场面，他们不得不惊叹中国经济的发展，孰不知这些名牌大多都是“山寨”品。对于那些花了大价钱，省吃俭用买了奢侈名牌的人，看到连搬运工都穿着与自己同一品牌，同一款式，怎么能不歇斯底里的诅咒和唾骂？
　　如今，在零售市场上广泛流行着一句话，叫做山寨也是一门艺术！虽然，设计借鉴在服装界是普遍存在的问题，没有借鉴就没有创新。但赤裸裸的借鉴还是借鉴吗？如果这样的借鉴也叫“山寨”，那些靠“山寨”营运的企业家，在卖给别人“山寨”出来的服饰，而数着花花的钞票也是别人“山寨”出来的时候，还觉得“山寨”是一门艺术吗？（来源：《现代商业》2009年4月 编辑／刘丽琴）