读书

　　另眼看大师，寻找管理者的灵魂
　　《管理新现实》
　　
　　【美】彼得·德鲁克(Peter F. Drucker)著黄志典 译
　　东方出版社2009 年3月出版
　　它谈论的不是未来学，既不是讲“即将发生的事”，也不是说“下一个世纪”。而是说“下一个世纪”已经在我们的生活里出现了，虽然我们现在还不知道答案，可是我们知道问题是什么。其目的在于界定未来几年将会成为事实的关注焦点、议题和纷争。
　　这是管理大师德鲁克于1989年出版的作品。他以一位“社会生态学家”的身份洞悉社会的脉动，掌握经济的趋势，对政治进行深入观察，同事又以冷静且孤僻、开明又保守、创新又务实、中庸又前卫的旁观者立场洞察已经发生的重大事件，为我们清洗的勾画出一副未来的社会蓝图。
　　文中主要传达了这样的信息：决策者，包括政府、大学、企业、工会与教会里的决策者在做决策时，必须将那些“已经发生的未来”纳入考虑范围。要知道哪些已经发生的事件并不符合自己原来的设想，从而认识新的现实。如现在，跨国经济的主流、全球化下的扁平社会 、管理的新功能、只是社会中只是公民的较色和定位，以及对政治及经济领袖的新要求，这些我们正在面临的重大问题。早在20年前，德鲁克就一一点明。
　　这不是一本讨论哲学的书，是写给决策者与希望成为决策者的书，他们大多依据过去的现实来做决策。也没有自称要指出“答案”，却试图让21世纪中以信息为基础的知识组织的决策者提出正确的问题。
　　东方出版社许剑秋在指出，德鲁克是一位管理大师，在中国，他的管理思想为人熟知，但德鲁克更是一位社会思想家，他管理思想的源头都来自他的哲学、社会学研究及他的文学作品。
　　师从德鲁克的著名德鲁克管理学家詹文明介绍说， 1954年的《管理的实践》奠定了德鲁克大师级的不朽地位。之后的一系列著作建构了现代管理学的根基，被世人尊称为“管理学教父”。2002年获美国总统布什颁发的“总统自由勋章”，这是美国公民所能获得的最高荣誉。《经济学人》对他的评价是：“如果世界上真有大师中的大师，那个人的名字必定是彼得·德鲁克。”
　　
　　《决胜》
　　
　　著者：刘顺仁，台湾大学会计学系暨研究所教授 出版者：山西人民出版社
　　这是一本教经理人如何“看见”企业中看不见的东西的书，比如，风险、团队精神、热情、专注、责任、信任等，这些都是无形的、看不见的、实际上却对企业的发展起着重要影响的因素以及如何衡量并利用这些因素。在本书中，我们会读到许多似乎与一般常识或直觉的观念恰恰相反的说法，一旦你听了作者分析背后的逻辑以后，总是有恍然大悟的感觉。
　　
　　《广告的没落 公关的崛起》
　　
　　著者：艾·里斯，劳拉·里斯艾·里斯
　　译者：寿雯
　　出版者：山西人民出版社
　　本书提供了一个全新的视角，打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。 （编辑/吴建业）