盘点2009：视频游戏市场转战突围

新游戏推迟上市，而面市的游戏又销售不畅，致使游戏产品的增长预期全线放缓。除了Activision外，2009年几乎所有视频游戏发行商都出现了不同程度的亏损。

数据显示，2009年2月是美国视频游戏业持续保持零售增长的最后一个月，随后一直呈现下滑。直到9月，在硬件全线降价、新的游戏软件不断涌现的情况下，整个行业似乎才有了“复苏”的迹象。由于Bungie的“光晕3：ODST”、Harmonix Music system的“披头士：摇滚乐队”(The Beatles：Rock Band)、Activision的“吉他英雄5(Gtatar Hero 5)”和Actlvistons的“Marvel终极联盟”(ultimflte Alliance)等的同时上市，与去年同期相比，今年9月无疑变得分外热闹，那些更富于冒险精神的游戏，同比去年同期增长了近25％。

尽管出现了增长，但是只有6％的销售增长属于软件类，全行业则只增长了0.7％。扣除降价因素，按单位计，硬件销售总体下降1.3％，唯一出现增长的只有索尼的PS3，其它同类产品的销售则比去年同期均下降14％。

来自几家大的、著名的视频游戏零售商的零售数据显示，第四季硬件和软件的销售则明显低于去年同期。

盘点并盘算——六大视频游戏出版商／零售商

Activision

Activision是目前唯一一家2009年视频游戏销售没有出现下滑的公司，仅“使命召唤”(Call of Duty)销售就超过100万件，成为09年最畅销的游戏。鉴于原计划应在09年上市的3款产品推迟到了2010年的年初，有可能这个战略性的转变，会为明年带来一个良好的开头。

ElectronlC Arts

同样，Electronic Arts也有两款原本应该在09年上市的产品，被推迟到了2010年。该公司第3季销售比较乐观，第四季同比去年同期，产品出现10％的缺口，因此对该季的销售影响非常明显。被推迟的2款游戏将于2010年6月发布。

2010年上半年，因为有新游戏发布，可能会出现销售抬头的趋势。

THQ

在新游戏上市的问题上，THQ倒是没有任何的拖延，可实际意义并不大，根本无法挽救其走下坡的事实。除了“WWE”，似乎没有什么产品可以说得出口。

即使是第三季度也没有拿得出手的受市场欢迎的产品，下半年公司形势非常严峻。

“WWE”特许产品的命运一直都是话题的中心，围绕着是否还能被继续授权，这件事成为THQ心中最大的“隐患”。果然2010年1月1日的特许期限一到，Jakks Pacific与THQ的合作不再续签。考虑到“WWE”产品的销售占到了THQ公司总体销售约20％的份额，它的离去，带来的影响将是显而易见的。

Take Two

第3季业绩表现很好，第4季有2款产品与去年同期相同，预订的“GTA China Wars”360版提前上市，而“Borderland”一上市就表现良好。

2009年下半年，销售走势微微上扬。

围绕着这家公司，外界传言一直不断，不停的有业内人士爆出新的收购企图，比如Electronic Arts作为去年一个不太成功的“求偶者”(即投标人)就经常被公众反复提及，而另外两个“候选人”时代华纳和迪士尼也尽在其中。

Ubisoft

Ubisoft原计划于今年第4季推出的近一半的游戏都推迟到了明年。

比预期提前上市的“AssassinsCreed”目前市场反应良好，但是依然无法弥补推迟产品上市带来的损失，总体来看，第3季和第4季销售相当不尽人意。

Gamestop

最大的视频游戏零售商，若不是去年年底受法国Micromania公司收购事件的影响，恐怕不会出现美国和国际市场全面持续负增长的现象。尽管老款游戏的销售保持持续“坚挺”，但是，公司第3季和第4季的销售依然出现负增长。

其实，Gamestop的一部分业务比如收购前的老款游戏的销售，依然呈有机增长的态势；相比之下，玩具反斗城和沃尔玛都一直在推老款游戏，显而易见他们也控制了一部分的市场份额，两家重量级的视频游戏零售商，比谁都清楚他们的举动意味着什么。2010年，对于Gamestop而言是比较艰难的一年，公众期待着GameStop能够再被一家更有实力的公司收购，这样它就有机会“浴火重生”。