用标题吸引受众的“注意力”

孙轶勇

随着时代的发展，生活节奏的加快，人们阅读习惯的改变，欣赏水平的提高，现在已进入读标题的时代。一个好的新闻标题代表文章成功了一半，作者想要表述的亦全在标题中。

新闻标题，传统上的要求是简洁练达，对偶、工整，还要求有动感，多用些动词。这一观念要改一改。现代社会，生活节奏加快，新闻标题要让人一看一听，便能基本明白新闻的主题，不要再拘泥于对偶、工整之类，也不要拘泥于字数。要充分运用各种修辞方法、表现手法、表现技巧，把标题做得形象、生动。做标题高层次的要求是灵动，要使标题动起来，核心技巧是多使用动词，捕捉动态，巧用修辞。

标题的表现手法很多，常见表现手法如下。

叙述式，就是把新闻中最重要、最有价值的东西，直截了当地叙述出来，比较平实，但很准确。如《我国将利用基因诊断技术降低出生缺陷率》。

描写式。通过描写新闻场景，传达消息内涵，如《河南煤化：把目光瞄向下一轮更激烈竞争》。

抒情式。饱含作者感情，寓情于事，寓情于人，感人肺腑。如《充满希望的沃土》、《情满中原》

议论式。作者在标题里直抒胸臆，表达了鲜明的态度和立场，如：(主标题)特种车辆也不能耍特权，(副标题)郑州严查乱闪警灯乱鸣警报器。

修辞是对语言符号进行艺术的挑选。加工成最恰当的语言形式，使语言表达的内容生动，更有说服力和感染力，手段很多，常用的修辞手法有如下几种。

比喻。即打比方，把陌生的变成熟悉的，把抽象的变成形象的。如：“伞花”飘飘绽放开封。以“伞花”隐喻参赛的跳伞运动员，“绽放”指跳伞比赛。

借代。不直接指说出所代表的人或事物，而借用与它密切相关的人或事物的名称来代替它。例如：我国消费马车稳步快跑，以“马车”来代表消费速度不仅得到恢复，而且在进一步增长。

比拟。可以拟人，也可拟物。即根据表达的需要，故意把物当成人，把人当成物，或把甲物当乙物。

(引题)平垸行洪退田还湖带来历史性大转折

(主标题)洞庭湖长大五分之一

(副标题)三年增加蓄洪能力27亿立方米，蓄水面积扩大554平方公里

主标题“洞庭湖长大五分之一”做得可谓生动形象、大气磅礴。标题巧用“长大”这一拟人化词语，贴切传神，动感十足。“长”字是整个标题的点睛之笔，达到了一种“一字出奇，满题生辉”的传神效果。

对偶。即把字数相等、结构相同、意义相关的两个句子，对接排列在一起。

妙用俗语，使标题幽默风趣。妙用方言口语、民谚等生活化语言，可使标题通俗风趣、亦庄亦谐。《北京日报》在报道美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海的消息时，编辑做出了《美国卫星去海底捞月》的标题，巧妙地引用了歇后语“海底捞月——一场空”的前半部分，取得了引而不发，幽默讽刺的效果。

选用方言俗语等群众语言作为标题，关键要强调一个“妙”字，不可牵强附会。要使标题充分概括文章精髓，并且要常引常新，使人读之有味，思之有趣。

新闻标题的正确运用重在表现技巧。表现技巧要追求新颖独特、形象生动。大凡感人的标题，其词语都有形象生动的特点。枯燥、抽象的概念化语言，除重大政策方针、思想原则的内容外，一般很难唤起人们的阅读感。要使标题语言形象生动、新颖独特，除了编者心中装着读者，眼中抓着新闻外，重要的在于驾驭语言的技巧。

技巧一，多用短句。制作新闻标题的目的就是让读者乐于接受、易于理解，有的直至依照而行。这就需要多用短句，短旬往往铿锵有力，琅琅上口，节奏感强，语意一目了然，文风活泼，为读者所喜闻乐见。如：《死刑!“11·8”案宣判》、《老天易变脸，出门带把伞》、《贫穷的百万富翁》、《工作干上去干部不倒下》、《小泉为何再度拜鬼?》、《走，我们踏青去》。多用短句，实际上是倡导一种清新朴实的文风。愿我们的记者和编辑们能在多用短句上下些工夫，努力让我们的新闻标题长句变短，使读者易读易记。入耳人心。

技巧二，活用动词。新闻标题要做得形象生动，贵在用活动词。动则生变，变则出新。新颖鲜活的标题，历来为文增色。请看下列几个标题，莫不如此。

1.《七天，单亲妈妈“逼”聋儿说话》，2.《沈阳制造“拴住”外商的脚步》3.《浑南“抓住”世界的目光》，4.《居民楼住着位“死者”》，5.《女儿给父亲“送”了张传票》，6.《老工业基地迎来温总理》，

例1，一个“逼”字，以情制胜，把母爱的伟岸淋漓尽致地表现出来，感动了无数读者。例2和例3，用一个“拴住”、一个“抓住”，以高度浓缩的动词，使严肃的标题立即生动起来。例4、例5，住着“死者”，“送”了传票，两个动宾词语的搭配运用，使前者原本恐怖的报道氛围有所淡化，使后者令人沉痛的新闻事件略有减压。例6，一个“迎”字，饱含了辽宁人民多少热爱、多少期吩的情感。动词在标题中所起到的这种动感、情感、现场感和生动活泼感的作用可见一斑，是其他词语无法替代的。

标题。应是非分明，发挥好早向的作用。标题制作虽有其特定的标准，见仁见智的情况也常常出现，但在导向性、贴近性、生动性、新闻性等大的方面的把握上应当说还是有泾渭之分的。这就要求评鉴人员要高人一筹，见解独到，准确客观，不偏不倚。对于同题新闻，善于在对比中看优劣；对于独家报道，能够按新闻规律定高下。评鉴者的评定意见科学，就会极大促进新闻标题质量的提升，反之则只能走向反面。

综上所述，新闻标题的制作不能随心所欲，信手拈来，它应当遵循一定的原则，讲求一定的方法，只有这样，才能形神兼备，入眼人心，吸引受众的“注意力”，成为新闻最亮的风景。

(作者单位：漯河市有线电视台)

编校：杨彩霞