金融危机背景下电视媒体的报道策略

李奇夫

去年下半年爆发的全球性金融危机不仅给世界各国的经济秩序和经济发展带来了严重冲击和挑战，同时也给电视媒体的宣传报道带来了全新的课题和考验。在这种严峻的形势下，电视媒体应该审时度势，及时调整和制定科学、有效的报道策略，主动出击，卓有成效地开展各种报道，为最终战胜危机、促进经济良性发展创造良好的外部舆论环境。

及时、科学、理性地报道国外金融危机的状况和根源。为各级政府和企业制定应对策略提供全面、准确、翔实的数据与资料。去年下半年，金融危机首先从美国爆发，进而席卷全球。它势头猛，发展速度快，波及范围广，给全球经济带来了巨大的影响，远远超出人们的预料。在这种形势下，电视媒体应该清醒头脑、迅速出击，全面介入金融危机的宣传报道。要做的第一步就是：客观、迅速、准确报道国外金融危机爆发的原因、发展的态势、造成的不利影响和各国采取的应对措施，充分发挥电视媒体社会瞭望哨的作用，让各级政府和企业在近段时间内，认清形势，坚定信心，鼓足勇气，积极制定对策。例如：金融危机刚刚爆发时，香港凤凰卫视就加大了对突发事件直播报道的力度，2008年9月29日直播了美国众议院否决了美国政府7000亿美元救市计划的会议情况，同一天，又直播了纽约股市道琼斯指数历史性地狂跌近800点的情况。两次直播让人们及时了解了金融危机的最新动态，认识到它的严重性和复杂性。除此之外，中央电视台经济频道也在最短时间内推出《直击华尔街风暴》、《第一时间》和《全球资讯榜》等最新节目，全面分析金融危机爆发的原因及影响。从10月11日起，经济频道在18：00时段增加了一档60分钟的《直击华尔街风暴》直播节目，这样，经济频道就在全天早、中、晚三个时段建构起递进报道、滚动播出的格局，增加了社会各界对这场金融危机的理性认识，详尽分析了金融危机对我国经济可能带来的负面影响，引导大家正确认识我国当前的经济形势，坚定发展经济的信心和勇气。

介绍和推广各地区和各领域应对金融危机的成功经验，给人以启发和鼓舞。金融危机并不可怕，可怕的是人们在困难面前，迷惑双跟，丧失斗志，无所作为。电视媒体在抗击金融危机风暴中，要充分发挥出新闻的指导性，积极介绍和推广各地区、各领域结合自己的实际情况充分发挥人的主观能动性、努力克服金融危机的不利影响、推动经济快速发展的成功经验和做法，从而给人们以启发和思考，鼓舞人们举一反三，开创本地区、本部门经济工作的新局面。例如：中央电视台从去年10月份开始，专门在《新闻联播》节目中开辟“坚定信心应对挑战”的小专栏，系统介绍这方面的典型和经验。12月16日该栏目播出：“整合：河北钢铁的突围之路”，详细介绍和分析河北省的几家骨干钢铁企业在金融危机的大背景下，走联合经营的道路，实现资源典享和优势互补，在逆境中遏制了生产滑坡，实现了效益的稳步增长。12月17日，该栏目又播出：“内蒙古崛起风力三峡”，系统介绍内蒙古在能源产品涨价的情况下，充分利用本地的风能资源，积极发展风电事业。此专栏自设立以来，共播出各类典型40多个，它们集中显示出各地区、各部门领导干部和普通群众的创造精神和聪明智慧，对最终战胜金融危机起到了榜样的示范引路作用。

此外，要把抗击金融危机的宣传和贯彻落实科学发展观的宣传有机结合起来。科学发展观是我们党执政兴国的第～要务，它对于全面建设小康社会、加快经济快速发展，具有十分重要的意义。当前，贯彻落实科学发展观的重点是各地区、各部门要根据自己的情况，积极采取有效措施来应对金融危机，不断创新，破解发展难题，实现又好又快发展。为此，电视媒体就要坚持科学发展观原则，站在全局高度，全面报道金融危机背景下中国经济结构转型、经济增长与人的全面发展的关系，对前一阶段改革的成果和改革的经验进行深刻的总结，让人从中找出好的办法和路子来应对金融危机。同时，要坚持以人为本的原则，突出人文关怀，重点报道党和政府下大力气关心人民群众的生活、关注企业的生产和发展，通过采取一系列行之有效的措施，帮助企业渡过难关，帮助群众解决生活难题，保持社会繁荣和稳定。通过报道，让人民群众切实感受到党和政府的温暖，体验到社会主义制度的优越性，坚定走有中国特色社会主义道路的决心和勇气。如：从去年下半年开始，中央电视台在《新闻联播》节目中开辟“深入开展学习实践科学发展观活动”专栏，我们看到有这样的新闻：“国家下发100亿元补贴用于居民保障性住房建设”、“广东省首批147名科技特派员进驻140户企业依靠科技力量帮助企业渡过难关”等，观众通过这些报道看到的是一个勤政、爱民、高效、危机面前能经得起考验的政府，进而更加自觉响应政府的各项号召，以饱满的热情投身到这场伟大的社会实践活动中去。

对国家新近出台的相关政策、措施和决定进行解读和剖析。为其推行和实施创造有利的舆论氛围。从金融危机爆发以来，中央政府和地方政府为战胜危机、发展经济、改善人民生活，相继出台了一系列的政策、措施和决定，例如：去年年底召开的中央农村工作会议制定了“从贷款发放、税费减免、工商登记、信息咨询”等四个方面支持农民工返乡创业的优惠政策，今年年初召开的国务院常务会议，又颁布了加强高校毕业生就业工作的7项措施，去年年底国家发展和改革委员会作出下发100亿元中央补助资金用于居民保障性住房建设的决定。这些政策、措施和决定体现了党和政府对基层群众的无私关爱，是战胜困难、度过危机的有效保证。电视媒体要进行有力的舆论引导，对其作用、意义、必要性和实施效果进行科学分析和论证，把话说在群众的心坎上，以理服人，让群众自觉配合和执行。例如：今年2月17日中央电视台的《新闻60分》节日，有一条新闻专门介绍了杭州市政府发行1亿元消费债券拉动经济发展的做法，新闻既有对商家的采访，又有对消费者的采访，还有对政府相关部门负责人的采访，观点均衡，数字翔实，事例典型且有说服力，不仅让人看到持消费券打折购物的好处，也让人看到它拉动内需刺激消费的巨大作用，可谓一举两得，不失为一条应对危机的绝佳策略。该新闻极大促进了消费券的发行速度。同时也推进和影响了其他措施的陆续出台。而另一条新闻“中央财政补贴新能源汽车,四年内推广6万辆”，报道国家财政部、科技部等四部委在全国13个城市率先启动节能环保汽车使用试点方案，报道通过算账对比的办法，说明使用环保节能汽车给厢户带来的明显好处，从而推动节能环保汽车在公交、出租车行业中先行一步，有效破解了汽油不断涨价、用户难以承受的矛盾。

关注民生问题。增强服务意识，当好参谋和向导，目前，民生问题已成为立国之本的头等大事，民生问题能否解决好，关系到我们能不能顺利地走出金融危机的阴霾，关系到社会的稳定，更关系到国家政体的安全。由于金融危机波及的范围广、影响时间长，造成的后果也是相当严峻的，股市低迷、企业倒闭、民工回流、就业压力加大等问题不断涌现，加大了人们的心理压力。在这种形势下，电视媒体就应该高度关注这些热点、难点问题，充分了解受众心理的新需求，对节目时段和栏目进行优化和调整，有的放矢地搞好民生报道，为百姓生活服务，帮助他们从容应对金融危机。例如：今年上半年，浙江电视台经济频道推出《新闻深呼吸》和《经视看地产》两档新闻栏目。《新闻深呼吸》邀请资深媒体人士、大学教授、研究人员、政府决策顾问为市民提供消费指南。上海电视台的《东方新闻》和《东方夜新闻》两档新闻栏目关心失业的农民工，多次报道农民工招聘会的信息，为他们再就业牵线搭桥。上海电视台的《今日期市》和《今日汇市》两档股票节目，充分利用自己与全球最大的财经电视媒体美国CNBC合作的资源优势，及时、全方位、多角度地报道国外股市的风云、国内股市受到的影响及股市的最新走势等，为国内股民提供了最快、最新、全面、权威的资讯，帮助他们规避风险、减少损失。中央电视台的《致富经》栏目突出报道农民工回乡转产致富的成功经验，为广大农民朋友提供大量的农业政策信息、农资信息、农产品供求信息和农业科技信息等，以满足他们发展农业生产的迫切需求。

总之，妥善、科学地制定出金融危机背景下的报道策略，是目前各级电视媒体面临的崭新课题。它既是时代的挑战，更是充实完善的考验，金融危机会让我们的能力更加娴熟，意识更加理性、品性更加坚强，它会给我们带来更多的机遇和发展。

(作者单位：江苏南通大学文学院)