收入和教育的差异影响个人捐赠

马梅玉

与通常的观点不同,印第安那大学一项新的研究报告表明:相较于区域倾向性和价值观,个人收入及所受教育对于捐赠人捐赠动机的影响要大得多。

由社区咨询服务公司出资对1万多户人家进行的题为《了解捐赠人动机》的报告显示:18%的被访者表示,他们捐赠的主要原因是满足他人吃、穿、住等基本需求;也有17%的捐赠人表示,他们的最大愿望是“希望世界变得更加美好”。

在美国,尽管各个地区的人们捐赠动机不尽相同,但研究结果表明,对于一个特定地区来说,个人捐赠动机的不同取决于收入和所受教育的不同,而非潜在价值观的差异。例如,收入在5万美元以内的捐赠者,其捐赠动机在于满足困难群众的基本需求,帮助穷人自助;收入在5万到10万美元之间的捐赠者,他们捐赠的动机是“让世界变得更加美好”;收入在10万及10万美元以上的捐赠者秉承“收入多者应帮助收入少者”的理念,他们的愿望是“将自己的社区变得更加美好”。

印第安那大学慈善中心的行政主管帕特里克·M·鲁尼告诉我们:“研究的结果也显示出,拥有较高收入和受教育程度较高的人捐赠的可能性较大、捐赠额也较高。这一点也表明,捐赠者的捐赠动机同捐赠人的收入和所受教育程度息息相关。这对于慈善机构进行募捐,也有一定影响力。”