世界信息传播新秩序建设初探

林 慧 张健康

【摘要】提升国际传播力有利于实现国际信息传播的公平性,有利于建立和谐社会与和谐世界,对建设世界信息传播新秩序具有重要意义。在世界信息传播新秩序建设中,提升国际传播力需要坚持公平、整合、共享等基本原则,具体的策略则包括:在开放的前提下提高本国媒体的核心竞争力、不发达国家间努力形成良性的竞合关系、通过国际协商以合理规划和分配信息资源等。

【关键词】信息传播新秩序 信息公平 国际传播力

“建立世界信息传播新秩序”是20世纪70年代末广受第三世界欢迎的一个关于全球传播体系改革的目标。这种改革试图反抗由美国与西方发达国家及其全球媒介集团支配的全球传播秩序,建立一种更加民主的、公平的、均衡的与其他国家传播系统相互交流文化与信息的新的全球传播体系。本文阐述建立世界信息传播新秩序的必要性、可能性及其途径。

一、建设世界信息传播新秩序的意义

1、有利于实现国际信息传播的公平性

自从进入大众传播时代,西方发达国家凭借其雄厚的经济实力和先进的传播科技主导着话语权。有关资料显示美联社、合众国际社、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发布量的4/5。这种信息传播的不公平已对其他国家(特别是发展中国家)的政治、经济、内部传播秩序等造成了很大的负面影响。正如传播学学者施拉姆认为的,信息流通不平衡,媒介地理不平坦,发达国家和媒介强国往往也是信息输出国,而欠发达的弱小国家除了天灾人祸等负面消息,则几乎没有正面信息输出。

另外,发达国家经济水平及信息化程度与发展中国家之间所形成的信息不对称,引发了“数字鸿沟”现象。随着以信息技术为核心的知识经济的发展,一些发展中国家被隔离在数字鸿沟的另一边。所以,面对传播“生态危机”及其造成的信息不对称等,建立世界信息传播新秩序迫在眉睫。

2、有利于建立和谐社会

国际传播是世界和谐的缔造者,所以,作为大众媒体,应该以不亵渎别国的文化为前提进行跨文化的传播,这样才能更好地促进世界和谐。一个时期以来,“文明冲突论”和“历史终结论”的盛行、霸权主义和强权政治在文化领域的表现及经济全球化带来的诸多问题,需要各国以合作和共享的态度面对这种沟通和交流。

专家认为,和谐社会中的信息公平是指人们在信息获取机会、获取手段、信息分配及应用等方面享有平等权利。也有学者指出,和谐社会应该有这样的特点:其一是该社会各阶层之间的财富、知识、信息资源、身份地位、文化信仰等社会人文指标的差距应该是比较小的;其二是该社会各成员之间的联系较为密切而且较为和睦,彼此信任度较高。笔者认为社会的各个层级都能平等接触到大众媒介的信息,能够调动人们参与传播过程的积极性,平等获取信息,能够促进和谐社会的进程。

二、建设世界信息传播新秩序的原则

1、公平原则

在人类社会发展的每一个阶段,对公平和正义的追求都是人们根深蒂固的道德直觉和核心观念。无论是媒介强国还是弱国,都要在信息的给予、渠道等方面追求公正。类似于西方媒体对中国和平发展战略的误读以及在此基础上提出的所谓“中国威胁论”都违背公平原则。

2、整合原则

著名传播学者麦奎尔认为,大众传媒的特殊作用就是向社会提供一种凝聚力、一种经验的综合以及一种整体意识。在信息化的今天,当一个新闻事件出现时,媒体要以不侵犯别国利益为前提,而非以媒介强国的姿态来参与报道信息。

3、共享原则

恩格斯曾说过,应当“结束牺牲一些人的利益来满足另一些人需要的状况,使社会全体成员的才能得到全面的发展”。实现信息共享,才能真正实现 “价值共享”。要想确立本土文化价值观的主流地位,在全球化浪潮中保有自己的民族特色,需要制定出一套更为理性的,不仅能够推进本国文化建设,更能同外来文化相互作用、积极抗衡的文化战略。毕竟,信息和文化的交流和合作才是主流。

三、世界信息传播新秩序建设的策略

1、在开放的前提下提高本国媒体的核心竞争力

开放意味着各国的大众传媒要用包容的姿态面对别国的信息传播,另一方面要提高本国媒体的核心竞争力来重构文化多样性。在信息全球化潮流面前,发展中国家应适时调整国际传播策略,以使自己与时俱进的同时不致受到文化帝国主义的侵害。

在信息流通高度发达的国际传播环境中,要充分认识和挖掘本国的传统文化,并将这些文化融入整合到本国的媒介竞争力中。在此基础上发展起来的媒介核心竞争力就不单单是文化宣传或者信息娱乐。只有这样才能让信息传播更加丰富多元,实现跨文化传播的全球化,而不是“同质化”。

2、与发达国家间形成良性的竞合关系

当象征美国文化的肯德基、麦当劳以及可口可乐等风靡中国时,我们多多少少意识到了本土文化传播的危机。这种危机感迫使我们在发展本土文化时有了压力和动力。比如:娃哈哈打着“中国人自己的可乐”的口号,推出了非常可乐,民族的情感宣传让非常可乐得到了极大的推广。这种营销手段体现了竞争关系,而这种竞争是正当的、良性的。

另一方面,作为传播主体应该学会宽容,尊重每一个民族的文化选择和文化习惯,以理性的精神,富有创造性地开展传播活动。如面对全球性的“金融海啸”时,发展中国家积极寻求与发达国家的合作,以最大的诚意与发达国家一起加强在国际金融方面的协调配合,抵御金融危机。这一种化解危机实现 “共赢”的方式为建立信息传播新秩序带来了新思路。

3、通过国际协商来合理规划和分配信息资源

国际社会的信息自由流动,事实上只是发达国家向发展中国家的单向流动。所以,要建立新的传播秩序,必须寻求新的合作发展途径。比如:由中国国际文化交流中心举办的“全球化与信息化发展国际会议”所探讨的网络管理与安全、信息社会与传播等问题,就是为了更好地加强国际间的交流和合作,进而推动各国在政治、经济、文化等方面的发展。通过国际会议以及其他的一些有助于交流合作的形式,能让各国在这个舞台上共舞,共同推动国际信息传播全球化,真正建立公平的世界信息传播新秩序。

参考文献

①刘耐霞,从半岛电视台看发展中国家如何提高国际传播力,湖北广播电视大学学报,2008年第9期,第68页

②李之侠,建立世界传播新秩序势在必行,国际新闻界,1998年1月,第11页

③骆正林,漫画亵渎事件与国际传播冲突的解决,城市党报研究,2008年03,第67页

④何世杰,东方学视野下的媒介帝国主义,湖北广播电视大学学报,2008年4月第四期,第65-66页

⑤支庭荣,传播联结与社会和谐,西南民族大学学报·人文社科版,2005年第7期,第35页

⑥李双龙,信息传播与构建和谐社会,新闻大学,2005年秋,第26页

⑦郭建庆,全球化语境中文化传播对国际关系的影响及应对,社科纵横,2008年第12期,第133-134页

⑧程曼丽,国际传播中的出境信息控制,上海师范大学学报(哲学社会科学版),2006年5月第3期,第113页

⑨温蓓,媒介传播与文化渗透,研究生论坛,2007年第4期,第88页

⑩卢新德,信息传播全球化与中国企业经营国际化战略,马克思主义与现实(双月刊),2003年第2期,第127-128页

(作者:林慧,浙江大学城市学院传媒分院07级学生;张健康,浙江大学城市学院传媒分院副教授)

责任编辑 :姚少宝