芭比５０年

何　必

2009年3月9日，世界上最知名的玩具——芭比娃娃，迎来她50岁的生日。为了给这位“人造美女”做寿，“纽约时装周”特地举办了专场时装秀。从芭比娃娃第一次走下生产线至今，她凭借“一己之力”托起了一个年销量高达60亿美元的玩具帝国。

如果要比影响力，恐怕没有哪位明星可以和芭比一较高下：在全球范围内，每秒能卖出3个芭比；在美国本土，芭比娃娃的数量超过了国民人口总和。她甚至有能力跨越肤色和政治的藩篱，调查显示72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一个芭比娃娃。

在芭比的衣柜里，挂满了阿玛尼、迪奥、纪梵希、范思哲等时装大师的作品。现实世界中，女人所有的梦想，你几乎都能从芭比的包装盒里找到。

芭比取得成功的秘诀源于其定位的精准—做一面能反射少女心中梦想的镜子。在芭比娃娃出现以前，儿童玩具普遍表现出一种低龄化倾向，是大人教养孩子的工具。芭比却反其道而行之，让孩子们去规划一个成年人的生活。这种设计正好暗合孩子心中期待长大，由自己而不是家长掌控人生的渴望。《永远的芭比》的作者罗德说：“芭比是一个世界性的形象，但在每个孩子的内心世界，她都像一个人的指纹那样私密。”

无论生于什么时代，在哪个大洲登陆，芭比娃娃都能迅速找到适当的身份。她拥有多种国籍，可以是欧洲人、中国人、印度人、非洲人……她所代言的民族达到45种之多。

芭比从事过80多种职业，其中有模特、设计师、医生、宇航员、女企业家、警官、运动员，还做过联合国儿童基金会的志愿者甚至修女。

芭比娃娃有超过43种宠物，21只狗、12匹马、3匹矮种马、6只猫、1只鹦鹉、1只小黑猩猩、1只熊猫、1只小狮子、1头长颈鹿和1头斑马。她还拥有幸福的家庭，1个爱她的男友。

孩子们能从这些不同种类的产品里组合出毫不雷同的芭比。丰富的产品线不但为美泰公司赚取了巨额利润，更让芭比迷们永远沉浸在新鲜感和收集乐趣中，使得芭比玩具虽然历经半个世纪，依然富有生命力。

芭比的“世界之旅”可谓一帆风顺，但这并不意味着她没有竞争对手。芭比娃娃完全按照美国审美标准雕刻出来的五官、发色和身材，很容易引起异文化欣赏者的不满，从而催生出反对派与竞争者。

最明显的例子是在阿拉伯地区，芭比的地位就受到来自叙利亚公司“新少年设计室”制作的玩具娃娃—“芙拉”的挑战。芙拉的外形不像芭比那么丰满性感，也不穿那些华丽暴露的服装，她面容恬静温柔，身穿素色长袍或职业长外套，头上还裹着大大的头巾，代表着中东地区传统女孩的形象。

如果说和芭比争夺本土市场的还是她的仿效者，那更大的挑战则来自其他创意玩具的崛起。相比身材高挑、曲线明显的芭比，Hello Kitty这只头上有一个蝴蝶结的白色小猫几乎去掉了所有性别元素，只留下了一个纯粹的可爱形象。这种去掉性别化的处理，相比芭比突出女性体征的设计，无疑能在新时代赢得更广泛的客户群。再加上日本动漫文化从20世纪70年代开始不断渗入西方社会，青少年接受程度越来越高，又为Hello Kitty的流行开拓了一条快车道。

未来芭比娃娃的最大敌手，也许将是平台玩具。平台玩具也称为画布玩具，是玩家使用统一的玩具模型，以此为基础进行自由创作的玩具。它本身几乎不添加任何设计，全部交由玩家创作。在全球信息可以被即时分享的时代，青年人不愿意被强加任何的意见，希望世界按照自己的主张重新构建。这样的思想无疑会对已经“定型”50年的芭比娃娃产生强烈冲击，甚至将改变整个玩具设计界的版图。

（翠萃摘自《环球》

2009年第6期）