海尔电脑：逆境发展 绿色并行 国内国外两不误

2009年,在国内外竞争环境日趋激烈,国际金融危机影响日趋深刻的大环境下,海尔电脑紧紧抓住国家推行电脑下乡的历史性机会,取得电脑下乡全国份额第二名、成为电脑下乡最大的黑马,在超轻薄笔记本,3G上网本以及游戏电脑等高端市场和海外市场同时进行了一系列积极的探索和尝试,不但进一步巩固了自身品牌地位,而且也给业界极大的启发。

抓住电脑下乡机会

成为电脑下乡最大黑马

早在2008年底,国家电脑下乡政策出台之前,海尔电脑即敏感意识到电脑下乡对海尔电脑是一次千载难逢的历史性机会,因为海尔冰箱、洗衣机的高增长100%来自农村市场,来自家电下乡。因此,海尔电脑进行了一系列积极准备,除了让农村项目团队和海尔集团商流和冰箱、洗衣机等各部门进行对接外,还专门成立了家电下乡工作小组,把电脑下乡当做海尔电脑在2009年的战略项目来推进。3月5日“家电下乡”竞标结果揭晓后,海尔电脑15款产品全部入围。之后,在其他品牌还不知道电脑下乡流程如何推进时,海尔电脑就迅速在各下乡品牌中第一个启动下乡仪式,并在各省市中一举夺得电脑下乡首发权,卖出了全国第一台下乡电脑,率先帮助农户拿到政府补贴,在4月商务部公布的权威统计数据显示,海尔电脑的下乡份额高达70%以上。

7月31日,商务部公布了2009年1~6月电脑下乡统计结果,海尔电脑以27.75%的市场占有率稳居全国第二名,份额高出第三名和第四名之和。之后,经过多轮较量,截止到10月为止,海尔电脑依然稳稳占据全国第二名。

以用户需求为导向

市场行业双丰收

在坚持“科技+设计”理念的同时,特别针对用户的需求和实际使用环境,整合英特尔、微软、NVDIA等全球研发资源推出了T628、3G上网本X105、X108、简爱7、轰天雷T、轰天雷G3等一系列高差异化的创新产品。在城市一二级市场,以简爱7为代表的高差异化产品凭借独创的“1.88全能薄”解决了轻薄与功能缺失的难题,成为海尔电脑在高端消费者心目中的形象产品;在农村四六级市场,轰天雷G3成为电脑下乡第一畅销型号,得到了全国农村消费者的厚爱。其中简爱7笔记本以1.88cm、1.39kg、全镁拉丝的机身创造性地融入了十大接口,被称为当前实际应用性能最强的超薄本。“全球首创的全镁拉丝工艺使得其整机看起来相当的有质感,整体的设计感和时尚度完全不弱于任何国际大牌。”凭借优良的设计和做工,简爱7先后获得了最成功设计大奖、红棉奖、红星奖等中国设计界最顶级的三项大奖。在市场上,简爱7成为继海尔奢侈笔记本VM、V5推出之后又一高端形象产品,并得到了消费者的力捧。海尔电脑的品牌形象也再度得到大幅提升。

在海外市场,继2007年中标马其顿政府10万台电脑大单之后,海尔电脑部负责人高以成带领海尔电脑再次以综合排名第一的佳绩获得马其顿教育部中小学电脑普及二期项目7万台大单,之后,还获得古巴、俄罗斯等国大批订单,海尔创新研发的3G上网本成功获得英国、印尼、巴西等国多批次大订单。在海外市场,海尔电脑采取与海外虚拟桌面供应商结盟的方式开拓亚洲、拉丁美洲和亚洲的30多个国家和地区的市场,受到了海外权威媒体的强烈关注,英国《金融时报》、《泰晤士报》、美国加利福尼亚《明通新闻专线》以及印度等国家的媒体均给与了大篇幅报道,其中英国《金融时报》的报道题目是《中国海尔同美国合作伙伴一起放眼全球PC市场》。

绿色科技打造润眼产品

健康理念引领行业前行

绿色健康发展是海尔电脑跨越式发展长期坚持的目标。从2005年进入电脑市场以来,海尔电脑就一直高举绿色IT大旗,坚持以用户健康为出发点的绿色设计理念。2009年,海尔电脑的“绿色”发展更是达到了新高度,在产品上形成了以“润眼”技术为核心的防辐射、人体健康设计全方位的“绿色健康”产品、技术优势。

“润眼电脑”自2005年发布以来,通过解决使用普通电脑造成的眼酸、眼痛和流眼泪症状,获得了市场的好评。作为海尔绿色IT战略的标志,在2009年更是得到了飞跃式的全面发展。通过“海尔&英特尔创新产品研发中心”、海尔微软联合实验室、“海尔&NVIDIA高清实验室”等国际化研发资源优势,海尔电脑把最新的高清技术注入“润眼”中之后,目前的3H高清润眼技术经过多次的升级,发展到了第三代,并在台式机、笔记本电脑、一体机等全部产品线上进行了全面的延伸,尤其是润眼显示器在“绿色润眼”的同时,“埃菲尔铁塔”设计让海尔电脑有着全新的视觉美感之外,单手调节的优势在使用中也体现得更加充分。

而作为从2008年就成功将润眼技术延伸到笔记本的电脑厂商,海尔电脑2009年推出的高端超薄笔记本简爱7、娱乐笔记本T628、以及面向商务人群推出度T68G、T68D等产品都已经将润眼技术进行了大范围的应用,让更多的人群享受到润眼带来的绿色健康功能。