上海想成时尚中心，最缺原创

本报驻英国特约记者 纪双城 本报记者 赵 辉

有人说，上海开创了中国时尚文化的源头。从风情万种的上海旗袍，到摩登奢华的生活方式，上海曾经被赋予“东方巴黎“的称谓。如今，全球化让世界变平，上海这个昔日的时尚中心发生了怎样的变化？

曾是远东最时尚的地方

“上世纪二三十年代的上海在中国甚至是远东地区都是最时尚的地方，那时的香港和东京都在跟上海学。”东华大学纺织经济与管理研究中心主任顾庆良教授对《环球时报》记者说，“上海当时已是远东的金融中心。达官贵族和文化精英都以上海为据点，很多世界名流都到过或者向往上海。这形成了其时尚的领导地位。”“花花世界”、“冒险家的乐园”这些对旧上海的描述表明，上海文化具有商业社会时尚性的特征。中国品牌战略学会首席专家杨清山告诉记者，“时尚需要文化的碰撞，多元文化推动上海成为中国时尚的一面旗帜。比如旗袍是国粹，在北京可能更多是代表传统，但到了上海，由于融入吸收了西方的元素就变成一种时尚，再通过所谓精英人物传播到其他地方。”

除了文化上的吸引力，老上海作为时尚中心还有物质支持。从19世纪末到上世纪初，纺织工业在上海获得了极大发展，这给时尚产业提供了工业基础。顾庆良教授说，上海当时出现过一批技艺成熟的裁缝和高档品牌。上世纪30年代，鸿翔是上海最受女性喜爱的服装品牌，据说一些名媛脱下大衣挽在臂弯里时，往往故意把鸿翔商标露在外面。电影皇后胡蝶曾在自己的回忆录中写道：“我的衣服几乎都由上海鸿翔服装店包下来了，那里有几个老师傅，做工很考究，现在恐怕很难找到这样做工考究的老师傅了。”

上海时尚中心的地位削弱了

虽然很长时间以来，“上海制造”在中国象征着品位、格调、摩登、经典。但随着上世纪80年代港台风在内地的流行，90年代日韩风的兴起，上海时尚似乎渐渐褪色。“上海时尚中心地位削弱了可能是一个事实。”顾庆良教授认为，这一方面是由于建国后上海作为最初的工业基地，过于注重制造业，在观念上忽视了品牌、时尚的发展，再加上90年代末人们对发展时尚产业还有疑虑，在认识上仍有禁区，这也耽误了时尚业的发展。杨清山认为，进入21世纪，经济全球化和商品的国际化让更多的国际品牌进入到人们的生活中，上海时尚地位因此也就不那么突出了。

杨清山表示，要成为时尚中心有几个要素，首先是经济环境，人们的支付能力和生活质量要达到能消费时尚产品的水平。目前中国奢侈品消费市场占全球的25%，如果说上海能占中国奢侈品市场的30%，就应该具备成为时尚中心的经济条件了。时尚产业的规模还要足够大，一定的城市人口是必需的。其次，还要有时尚意识，也就是人们崇拜时尚，创造和引导时尚。还有一点很重要，那就是既有生产又有消费才能成为时尚中心。巴黎既是很多时尚品、奢侈品的诞生地，也是首先消费地。一些奢侈品品牌虽然来自意大利的城镇，但那里并不是时尚之都，因为那里只有生产，没有消费。而上海目前更多地是在消费时尚的层面上，缺乏生产、创造和原创。“过去上海制造是一种时尚的象征，但现在，旧上海的很多东西我们不再用了，或销声匿迹了，也就谈不上时尚了。”

缺乏鲜明特色

从经济、文化等方面来看，上海仍具备成为时尚中心的条件，应如何重新打造这一中心呢？伦敦的经验值得借鉴。在2008年度城市品牌指数调查中，伦敦打败了巴黎、米兰和纽约，摘得“全球最时尚的城市”头冠，伦敦政府的支持功不可没。英国前首相布莱尔1997年推出了“酷不列颠”计划，旨在将伦敦定位为酷而时尚的新锐城市。该计划还推广了绿洲组合、辣妹组合等摇滚品牌。摇滚歌星的个性、装扮在这个“酷”劲十足的城市里显得很和谐。

据了解，上海政府也制定了上海时尚产业发展规划，力图打造“国际时尚之都”。上海计划大力发展以时装、箱包、皮鞋、服饰配件、家纺等为核心的服装服饰产业集群。同时打造电子数码、美容、珠宝、时尚传媒产业集群。不过，要成为时尚之都，上海还有很多问题亟待解决。顾庆良表示，每个时尚中心都应有自己的文化特色和精神内涵。巴黎的浪漫、米兰的平和、伦敦的前卫、纽约的休闲、东京的多变，大幅度提升了城市的吸引力。上海尚未找到特色鲜明的、不可替代的风格定位。杨清山表示，现在的上海缺乏本土的时尚创造者和时尚品牌，这也是一个瓶颈。▲