传播与印证的效用

赵　牧

我讲两个故事，都是出自纪实作品《三杯茶》。

第一个故事讲的是传播的效率的问题：美国登山家摩顿森在乔戈里峰迷路遇险，巴基斯坦的科尔飞村民救了他。为了报答村民，他立下志愿，一定要为他们建一所学校。为了履行诺言，他回国后便四处写信寻求资金支持。在这个过程中，他为了提高写信的效率，学会了使用电脑。做公益事业，传播的效率是个很大的问题，这也是我们必须研究和学习如何利用互联网这个高效率的信息平台的原因。

现在．我们对互联网的利用显然还很低级，无论是局外人，还是互联网自身的从业人员，都是如此。比如搜狐公益博客群，它虽然是中国互联网最早的公益信息平台，但如何利用好2.0互动性方面的天然优势，依然是个问题。虽然媒体的作用诸多，如宣传、展示、告知；但不为关注却极为重要的功能是印证和查询。接下来故事就是这个内容。

摩顿森千辛万苦找到了建学校的第一个大资助者，给了他基本足够用于学校基建的资金。就在学校差不多盖起来的时候，富翁突然被医检告知其患病已属癌症晚期。这个老富翁把摩顿森叫去，说他活不了多久了，必须立即看到学校的图片。本来摩顿森还有很多在美国的事务需要处理，但为了让这个资助人放心，他提前重返巴基斯坦，拍回照片让他看。不久这位资助人就去世了。

这个故事讲的是，一个做公益的人，他真正要负责的对象有两类：一是他要帮助的对象；另一个就是出资人。NGO要发展，不能忘了根本。我们平时更多的是在谈如何扩大公益组织的影响，这更多的是指通过媒体对公众的影响，而不是对被资助人及出资人的影响。类推下来，无数的NGo都需要向相关的资助方通过一个合适的方式，印证告知自己所做的事情的进展，效果如何等。忘了这一点，只追求宣传效果，这就是舍本逐末。