软新闻：时事新闻版增强贴近性的突破口

尹红杰

何谓“软新闻”?新闻理论学家甘惜分主编的《新闻学大词典》对此的定义是：软新闻是指那些人情味较浓，写得轻松活泼易引起受众感官刺激和阅读、视听兴趣，并能产生“即时报酬”效应的新闻。简单来说，其特点有三：(1)在内容上，以反映社会、文化、生活、精神、道德等为主；(2)在写作动机上，以调动读者的阅读兴趣为目的；(3)在表现手法上，则讲求轻松、活泼和吸引人。

近年来，随着市场竞争的加剧，为吸引读者，各媒体对“软新闻”日益重视。与严肃的“硬新闻”相比，“软新闻”更容易成为编辑、受众选择的对象。曾领导《纽约时报》在“9·11”报道中史无前例地获得7项普利策奖的该报主编豪威尔·雷恩斯也说：媒体要注意报道“更加广泛的社会学意义上的新闻，也就是关于社会的新闻。人们怎样消费他们的收入、医疗保险、科学、休闲、音乐、体育等”。

党报要重视“软新闻”。是因为我们的时事版“硬新闻”较多。但报纸毕竟是新闻纸，讲究新闻性是分内之事，因此，时事编辑选择“软新闻”也要讲求新闻性。笔者在时事新闻编辑实践中。对“软新闻”的选择、编辑、组版有一些感受与体会。

选择关注民生的“软新闻”，将其放在重要的位置

以《河南日报》为例，新华社每天的供稿量有300多篇。可国内国际两个版加上要闻版的用稿量最多只有60篇，因此，如何优中进优，在不漏重要的国内国际大事的同时，选取一些关注民生的“软新闻”成为时事编辑每天必须考虑的问题。2007年4月，美国博士伦公司生产的“润明”多功能隐形眼镜护理液。在新加坡和马来西亚相继引起角膜炎。博士伦公司2007年4月10日宣布停止“润明”护理液的出厂供货。在国际政治、经济、军事大事云集的国际新闻版。这一新闻属于“软新闻”。但它又非常重要，看看我们周围。一些同事就在使用“润明”护理液。基于这篇稿子的民生重要性，当天晚上，我选了这篇稿件，并将它放在版面的中间位置，题目是“‘润明护理液疑引发角膜炎(主题)博士伦公司在美国已停止供应该产品(副题)”。以提醒使用该护理液的人谨慎使用。

“软新闻”里有很多民生新闻，就内容而言，民生新闻可以说是“对最新的有关人民大众的生计来源、生活质量、生存状态、生命安全及其相关心态的事实的报道”。一般来说，民生新闻所聚焦的是平民百姓的生活、生计、生存、生命。在此意义上，“民生新闻”的题材选择十分广泛，“除了日常社会新闻外，可以涵盖与老百姓最直接相关的政策服务资讯，有时会与时政新闻、社教新闻交叉，还可涵盖一部分消费、经济信息”。随着《河南日报》的扩版，时事版由一个版增加为国内国际两个版，时事编辑加强了对“软新闻”里民生新闻的挖掘。以2006年6月6日《河南日报》中国新闻版为例。中间主要的几个新闻稿件里面有两篇是民生新闻。以其中的“孩子矮小抓紧治疗(主题)最佳时机：2岁至13岁”为例。这篇稿子介绍了三种治疗身材矮小的方法：第一种是补充生长激素；第二种是中药治疗；第三种是断骨延长术。并指出了每一种方法的优劣。我们的时事编辑选择了这篇稿件，并将其放在版面中间部分，突出了民生新闻的重要性，起到了很好的传播效果。

为加强对民生新闻的关注。从去年开始，《河南日报》在中国新闻版增加了“生活关怀”小栏目，坚持每天从新华社电稿中选取一至两篇稿件刊发，取得了较好的传播效果。

选择有趣的“软新闻”

对于时事版新闻价值的判断，长期以来，不少时事编辑坚持的是新闻价值、宣传价值、审美价值这个新闻界多年遵循的价值排列规律。近年来，随着媒体竞争的加剧，越来越强调读者的接受价值、越来越强调新闻从业人员要从受众的角度出发，采用新鲜、活泼的写作方法、方式和报道角度对社会上所发生的事情进行报道和版面处理，以期吸引更多的受众。具体对于时事编辑而言。要求在版面上向读者呈现一些具有审美情趣的新闻稿件，以满足读者多方面的阅读需要。

如《深圳特区报》的世界新闻版2006年9月24日曾刊登有一篇文章“世界国土面积第一大国只有1.43亿人，俄罗斯在‘重奖多生的同时又在酝酿出台‘严惩不生的法律(引题)‘丁克和‘光棍都要交重税(主题)”。该文章的刊登有利于开阔读者的视野。使人对俄罗斯这个国家有进一步的认识。再如新华每日电讯报2006年9月20日曾刊登一篇文章“德国有个‘马语学校教无痛驯烈马(主题)‘马语法即用比较友善的身势语对马发出指令并激发动物寻求同伴的天性(副题)”。这一新闻极具情趣性。不但使人爱读，而且使人读后对国外的动物保护主义有了更深的了解。

《河南日报》的时事编辑除在国际新闻版插花刊登一些有趣的新闻外，还在中国新闻版设置了“社会广角”小栏目，选登一些有趣的社会新闻，开阔读者的视野，为严肃的时事新闻版增加一些情趣。

从科技新闻里选择“软新闻”

随着经济的发展和社会的进步，科技在生产生活中的作用越来越大。科技新闻也越来越多，这一点。从新华社每天的供稿情况可以看出，新华社每天的供稿中，科技类的稿件平均有7篇左右。但一个不容忽视的现象是。科技新闻一般写得比较高深，似乎离大众较远，如果再堆砌大量的专业术语而影响读者对科技新闻的理解和接受。人们就更看不懂了。

然而，如果我们仔细研究新华社每天发的科技类新闻，会发现一些新闻还是与百姓生活密切相关的。如电脑的升级换代、家电的新发明、汽车的新技术、手机新产品等，这些都是和读者的生活密切相关的，是读者衣食住行中的科学，这些报道可以使读者在不知不觉中增长科技知识。因此，时事编辑每天要从新华社电稿中仔细选择科技新闻，凸显科技新闻。《河南日报》时事版扩成国内和国际两个整版后，时事编辑加强了对科技新闻的挖掘。以2006年6月6日《河南日报》8版国际新闻版为例。整个版有两篇主打稿件，其中一篇就是科技稿件。题目是“‘器官呵护系统问世提高移植手术成功率(引题)心脏体外存活延长到12小时(主题)”。这篇稿件的吸引人之处，就在于“心脏移植”是个关注度较高的健康问题。时事编辑还从科技专业网站上下载了心脏的结构图，与文章配发，使该篇文章在版面上醒目突出。提高了文章的传播效果。

为了从新华社电稿中尽可能多地挖掘和生活相贴近的科技新闻，《河南日报》还在国际新闻版上设置了“科技前沿”栏目，时事编辑每天都仔细挑选新华社电稿，发现有合适的稿子，就及时编发。增强了报纸的吸引力。

选择新鲜的观点和信息

近年来，随着新华社供稿服务性、贴近性的增强，每天的供稿中不乏一些新鲜的观点和信息。报业的发展使时事版刊载的稿件在传播新闻的同时，也肩负着传播有用信息的功能，特别是那些蕴含新鲜观点的稿件。为有效地挖掘这些信息，《河南日报》在国际版上设置了“新视点”专栏，来刊登这些有用的信息。如2006年3月8日的国际新闻版“新视点”专栏刊登了两篇文章：“生活压力大会导致肥胖”，“早断母乳易成胖儿”。2006年6月9日的国际新闻版“新视点”刊登了一篇文章：“人体内细胞90％是细菌(引题)科学家说我们其实不完全是人(主题)”。这些新闻跟科技有关，但它们又不是纯粹的科技新闻，这些稿件的特别之处就在于它们向读者传递的是新鲜的观点和信息。

选择“软新闻”而不娱乐化

当前，媒体越来越多地受市场经济的影响。市场经济为大众文化的商品化、产业化提供了现实的基础。而有形无形的经济力量又操纵着文化走向媚俗，大众文化的感性化、商品化掩盖了应有的文化理性。一些媒体过度的娱乐化所带来的庸俗化的苗头，可以说，带给读者、观众乃至全社会的将是消极无聊、无事生非者的鸦片般的麻醉剂。因此。新闻的娱乐化倾向受到新闻理论工作者和不少新闻从业人员的颇多诟病。

放眼全国，不论是中央级党报、省级党报，还是地市级党报，在总体的版面安排中，时事版面的资源都是相当宝贵的。这些宝贵的版面资源担负着传播党的政策、重要时政新闻，传承文明、传播知识、启蒙大众的职责。与新闻娱乐化截然不同的是，我们在时事版上适当地选择些“软新闻”，目的在于提高党报时事版的贴近性、趣味性、可读性。而不是使其向娱乐化方向发展。对于那些庸俗化的新闻。我们的时事版编辑要寸步不让。不减少严肃新闻的比例，不刊登花边新闻。在表现形式上，不片面追求趣味性和吸引力。不强化事件的煽情、刺激。

总之。适当地选择凸显“软新闻”，是时事新闻版增强贴近性的一个突破口。它要求时事新闻编辑在坚持党报党性的同时。树立信息服务、政策服务和思维服务的理念，为读者提供更多优质的新闻和信息，扩大党报的影响力，增强党报的权威性。

编校：张红玲