浅谈商业广告摄影中的色彩应用

卓　婧

[摘要]人们对色彩的反映比形状更为敏锐和直接,更能激发情感。色彩已经作为品牌的标识而作用于视觉认识,本文针对商业广告摄影中色彩的应用展开论述,主要强调了对色彩的认识以及色彩对商业广告摄影的影响。结合色彩对消费者的情感影响,针对光源特性、色彩的特性进行了阐述,旨在传达色彩在商业广告摄影中的的重要地位。

[关键词]商业广告摄影 色彩 情感

商业广告摄影,不仅是对产品形象的记录,也是借助广告的原理和技巧来美化产品形象的手段,从而提升画面的欣赏性和审美性,最终达到商业广告摄影的目的——吸引消费者,使其产生购买欲,最终产生盈利。

针对商业广告摄影的目的,作为摄影师对拍摄过程有着严格的要求,其中很重要的一个环节就是色彩氛围的营造。色彩是视觉元素之一,色彩比形状和线条更能在视觉和知觉中引起反响,它所包含的信息更丰富,所以,色彩可以用来渲染画面的气氛,引起观众的情感反应。绚丽的光影和华丽的色彩,会给观众留下深刻的印象,只有在赏心悦目的视觉传递过程中,信息传递才能达到最大效应,所以,商业广告摄影中的色彩占有尤为重要地位。

一、对于色彩的认识

1.色彩的概念

色彩的定义为:色是光作用于人眼引起除形象以外的视觉特性。任何一种色彩具备三个特征:色相,明度和纯度。这三个属性直接影响着作品的整体色调,也能够传达出产品信息和定位。

色相,指的是色彩的相貌,这是色彩最基本的特征,是一种色彩区别于另一种色彩的最主要的因素。色相多的画面呈现出热闹、活跃的气氛;色相少的画面呈现出安宁、安静的气氛。色相当中又分为冷色和暖色,冷色给人冷静、沉稳等感受;暖色给人温馨、活跃等感受。

明度,指的是色彩的明暗程度,不同的明度关系给人带来的视觉和心理感受也是不一样的,明度高的画面给人一种清新、明亮的感受;明度低的画面给人一种沉着、稳重的感受。

纯度,指色彩的鲜浊程度,纯度高的色彩纯净,鲜亮,这类色彩关系更适合于青少年群体的消费心理以及这一年龄层使用的产品拍摄中;纯度低的色彩浑浊、暗淡,这类色彩关系更适合于老年或男性群体的产品拍摄。

色彩的三属性任何一项发生变化,都能营造出不同的细腻的色彩关系,所以,作为摄影师,就必须能够掌握色彩的属性和特征,才能准确的应用色彩关系来表现作品。

2.色彩對比

色彩对比在色彩搭配中起着尤为重要的作用。

由于色相的差别而形成的色彩对比叫色相对比。任何一个色相都可以自为主色,组成同类、近似、对比或互补色相对比。同类色对比显得单纯、平静、雅致,适合于女性产品的拍摄;近似色对比显得变化又统一;对比色对比显得醒目、刺激,有视觉冲击力,适合于青少年儿童产品的拍摄;互补色对比显得不安定、不和谐、原始。不同的色相对比给人带来不同的视觉和心理感受,熟悉和掌握这些色彩原理对摄影师营造色彩关系把握消费者心理有着指导性作用。

由于明度差别而形成的色彩对比称之为明度对比。明度对比较强形象的清晰程度高,色彩认知度高,信息传达更有效;反之,认知度、信息传达的效率随之降低。作为摄影师对于能否通过明度对比关系准确传达产品信息显得尤为重要。

由于纯度差别而形成的色彩对比叫纯度对比。制造纯度对比关系也是商业摄影中突出信息的一种极具形式感的用色手法。

由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比称为冷暖对比。冷色有轻、湿润、后退、收缩的感受;暖色有重、干燥、前进、膨胀的感受;在商业摄影中表现温馨主题的画面更多的选用暖色关系,;而作为科技类及工业类产品更多的选择冷色关系来表现画面色彩。

由于色彩的面积大小差异而形成的色彩对比成为面积对比。色彩面积的大小直接关系到色彩意向的传达,面积大的部分起着奠定画面色彩基调的作用。作为摄影师可以通过光源色、物体色彩、环境色以及拍摄技术来调整画面色彩的面积大小来确定色彩基调,所以,对色彩的面积对比的掌握和应用显得尤为重要。

3.色彩的情感

所谓色彩情感,即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。摄影师为了达到宣传、美化、推销产品的目的,对于色彩的运用,必须以现代消费社会的特点、以及商品的特性、销售对象等作为构思的主要依据,同时要考虑到销售过程中的统一连贯效果和使用中的视觉效果。

二、商业广告摄影的色彩考究

商业广告摄影对色彩方面的考究主要表现在两个方面:通常的情况下对被摄物体的色彩绝对的还原;正常的曝光对色彩还原的重要性。作为摄影师,必须很好地了解设备的使用操作以及特性,而且必须认真地研究光的特性和规律,并能够很准确的曝光,才能完成优秀作品的拍摄。但摄影师在特殊情况下对拍摄画面有着主观意愿上的表达或为了表现个性创意的时候,也可通过一些技术手段来改变被摄物体的色彩关系,这个时候的色彩改变则是为了配合创意需求,是一种渲染手段,情绪的象征。

色彩感觉不仅与物体本来的颜色特性有关,而且还受时间、空间、外表状态以及该物体的周围环境的影响,同时还受各人的经历、记忆力、看法和视觉灵敏度等各种因素的影响。由于知觉的恒常性和错觉往往不能正确地认识色彩,所以,在了解色彩时必须将物体色和光色作综合处理。

首先,影响画面色彩的第一个因素就是光。为了充分反映被摄物体的形状、色彩、质感等特征,就必须利用可能的自然条件或调动一切人工手段,营造出形形色色的光线和色彩。光源的色彩直接影响到商业广告摄影的色彩关系,从而也能反映出整幅作品的色彩风格和产品的定位;透彻的认识光的特性、拍摄产品的材质和色彩关系也对判断如何布光以及营造色彩基调有着极其重要的作用。

其次,物体色也是影响画面色彩的一个因素。物体的表面结构特征也是影响物体色彩的视觉感受的因素,物体本身没有色彩,是反射了不同的色光,不同的物形表面对于光的反射程度不同,表面粗糙的物体反映为光的漫反射,从而看到的色彩相对沉着朴实,表面光滑的物体反射光较强,色彩相对鲜艳。

除此之外,物体所处的空间环境对本身的色彩表现也有着很大的影响,在应用于后期抠图的摄影作品尤其要注意环境色的影响。这些都是制约整个画面色彩关系的因素,所以,作为摄影师,必须做到善于在不同光源的情况下观色,研究光对色彩的影响。

三、结束语

认识和掌握色彩知识对于一名摄影师是十分重要的,所以,在拍摄过程中要不断地积累对于色彩知识的认识,合理地运用色彩知识,对拍摄对象进行详细地分析和总结,才能很好地表现产品,准确地传达产品信息,从而达到商业广告摄影的最终目的。

参考文献:

[1]黄建平,章莉莉.设计色彩教程.上海:上海书画出版社,2005,(6).

[2]周明,林路.商业摄影成功宝典.福州:福建科学技术出版社,2003.

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[4]邵大浪.广告摄影与摄像.北京:高等教育出版社,2005,(4):81.