２０１３年全球广告支出１９％来自互联网

第三大广告载体

本报综合消息普华永道和市场研究公司Wilkofsky Gruen Associates最新发布的数据显示,全球网络广告支出将由2004年的180亿美元增长至2013年的870亿美元,在全球广告市场上的份额将由4%提高到19%。互联网将成为第三大广告载体。

报告称,2013年全球电视广告支出将达到1680亿美元,报纸广告以920亿美元排在第二位。

目前,部分网络广告业务——特别是房地产、旅游等行业仍然低迷,美国网络广告支出下滑了5%。市场研究公司eMarketer分析师大卫•哈勒曼表示,目前要得出网络广告全面复苏的结论还为时过早。 eMarketer预计,今年下半年美国网络广告支出将下滑近3%,略低于上半年,明后两年美国网络广告支出将分别增长6%和7%。

谷歌是网络广告复苏的最有力证据。谷歌第三财季营收增长了7%,是今年以来的最高水平。谷歌高管表示,预计未来数月该公司营收增速会更高,搜索广告是最高效的营销途径,只有链接被点击时广告客户才需要付费。除了价格低外,广告客户还能利用跟踪技术方便地衡量广告效果。如果广告效果不够好,广告客户可以更迅速、及时地调整策略。

网友评论:网络广告的灵活性使得广告客户在大规模投资其他领域前能够通过购买搜索关键字准确地评估消费者的兴趣,越来越多的广告客户在进行这方面的尝试,刺激需求。