一个“茶叶蛋”引发的创业梦想

依江宁

茶水蛋是谁?假如你还没听过这个名字，那么真应该去中国雅虎的站长天下看看了，那上面有一只睁着大眼睛的卡通小鸡，每天在网页上被成千上万的人浏览下载。迄今为止，茶水蛋卡通形象在谷歌上的搜索量已经达到了57万。

这只“茶水蛋”如今也成为了MSN、QQ上的热门表情，以至于它的作者——中国传媒大学的学生夏雷磊，如今也被喜欢他的粉丝亲热地叫做“茶水蛋”。

“茶水蛋”当初只是夏雷磊的个信手涂鸦，没想到通过网络和创业大赛的推广，“茶水蛋”不仅成为传播甚广的网络表情，还获得了300万的投资，有望被拍成动画剧，带动一条动漫产业链的发展。

随手画出一个“茶水蛋”

夏雷磊是中国传媒大学动画学院06级数字媒体专业学生。大一的时候，夏雷磊就开始接单，替外面的公司做企业内刊设计。有一天，夏雷磊去一家公司办事，在大厦等电梯时，他发现旁边有一个黑板，也就这么几分钟，他便将一只小鸡留在了上面。这就是茶水蛋最初的形象。

第二天，夏雷磊过来送策划书，发现黑板上竟然有人留言：“一个很可爱的表情，头上一撮毛，眼睛很大，很调皮。可以做成一个QQ表情哦。”

夏雷磊想，那就顺从民意吧。于是他试着创作了动态的卡通形象“茶水蛋”，把它做成了一系列的卡通头像放在自己的博客上。茶水蛋开始形成一个系列，有传递火炬的奥林匹克茶水蛋，有茶水蛋僵尸道士系列表情，有漫画故事系列的自恋毛蛋小北猫……没想到这只小鸡每天被很多人复制成表情传播开来。

到大二的时候，夏雷磊对动漫创作有了自己独特的见解。一位老师曾经对他说，中国不仅缺乏专业技术强的动漫人才，更缺具有远见的营销人才。夏雷磊觉得，创作独特的动漫形象很重要，但推广这个形象，使它产业化更加重要。

这时候，夏雷磊的作品也开始四处开花。除了茶水蛋，2008年3月3日，他凭借网站设计作品“茶园观色一家人”，打动了数万网民和雅虎中国官方评委，一举夺得“我家在雅虎，秀秀全家福”新春特别活动全国总冠军，并赢得了由中国雅虎提供的“日本豪华迪斯尼全家游”大奖。阿里巴巴的副总裁对该网站进行详细点评时称，该网站为感动了数万家庭的80后的杰作，独特的设计风格和富有创意性的原创内容足以体现80后的孝顺之心和创作才情。

当时，为了设计这个网站，夏雷磊花了大约20天时间，这20天中他每天睡觉的时间不超过4个小时，整天埋头于文字的整理、图片的搜集，以及版式的设计和后期的制作。正是这种拼命三郎的精神，让貌不惊人的夏雷磊屡获硕果，在学院里声名鹊起。

2007年10月22日，雅虎的一个主题项目推介活动上，在动画学院小有名气的夏雷磊和后来的铁杆伙伴孙琳第一次见面并认识，谈到彼此的动漫创作体验，两人惺惺相惜，相见恨晚。

第二次见面是在一个月后的领奖台上，夏雷磊荣获“活动大腕”称号，孙琳获得“最佳编导奖”，而那次活动获奖的一共也只有三人而已。获奖后，夏雷磊和孙琳深谈了一次，话题就围绕着怎样让学生时代的作品进入商业的渠道，这就有了后来的“TEAX”创意联盟。

2007年底，“TEAX”创意联盟成立。联盟成立之初，只有夏雷磊和孙琳两人，工作地点在学校附近租来的一间简单的工作室里。当时，两人有了一个比较明确的想法，尽管各自创作的动漫形象有十几个，但目前最受大众欢迎的还是“想茶水蛋”，可以进一步去推广。

不过创作一个卡通形象容易，要将它真正推广开来却十分困难，平时所有兼职的收入，除了供他们日常开销外，基本上都用来宣传茶水蛋。2008年开始，夏雷磊就已经和一些高校的社区合作，在新生开学典礼以及学生社团的招募活动上，都能看到一个个的气球上画着一只可爱的卡通鸡，那就是“茶水蛋”。

一次创业大赛带来的机会

2008年的春天，孙琳给夏雷磊带来一个好消息，“赢在明天——中国大学生创业大赛”正在征集项目，它是以商业实战为主的大学生创业大赛，目前得到了全国15个省、市、自治区高校近50万大学生的响应和参与。这种在全国都有相当影响力的大赛，对推广“茶水蛋”来说是一个不可多得的好机会。夏雷磊决定将茶水蛋的项目作为“TEAX”创意联盟的代表作品推送上去。

夏雷磊和孙琳精心准备了三个多月，当创业大赛的很多大学生还仅仅停留在想的层面时，夏雷磊和孙琳就已经开始行动了。那时候他们已经有了成熟的方案，思维清晰，不仅仅付诸实施，而且提供了实施的案例，这正是他们的优势。经历了方案论述、社会具体实践和商业答辩等系列项目后，2008年6月，“赢在明天——中国大学生创业大赛总决赛”。在中科院研究生院教学楼S101举行。夏雷磊除了如愿以偿拿到奖杯外，还获得了北京育正泰种子有限公司的策划总监职位。

颁奖现场，灯光璀璨，总评委新东方教育科技集团董事长兼总裁俞敏洪给夏雷磊和孙琳颁奖时，对“茶水蛋”项目给予了高度评价，他说，“在新媒体时代到来之际，将卡通形象和新媒体结合传播是一个总体趋势，目前诸多的传统行业停滞不前，而新鲜血液的注入，主题式创新的开发给传统行业带来的商机将不可估量。”

这次比赛，带给夏雷磊最大的好处就是大大提高了“茶水蛋”的知名度。赛后，就有明基电脑的企划特意找到夏雷磊，希望用“茶水蛋”做形象代言。但在利用的细节上双方有分歧，夏雷磊为了保持“茶水蛋”形象的独立性，最后还是拒绝了这次合作，毕竟茶水蛋是他花了很大心血培养出来的，他要为它将来的发展好好考虑。

夏雷磊一直在等待一个独立运作“茶水蛋”品牌的机会。“中国一直缺少一个具有巨大商业价值的卡通形象，你看日本、美国有多少?阿童木能够成为卡西欧的代言人，而迪斯尼乐园每天的入就是一笔天文数字，卡通形象的价值有多大可想而知。”

尽管商业计划书在抽屉里早已成型，先拍卡通故事剧，再做衍生品，但一直苦于没有资金，夏雷磊说：“时间、精力，我们都可以投进去，但资金非常困难。卡通故事都是巨额投资，而且投资出来的产品形象是虚拟的，所以很多投资商宁愿拿1万块钱来做1000个杯子，而不愿做一集动画片。”

为此，夏雷磊和孙琳至少和上百个投资商进行过商谈，但是最后都因为考虑的因素太多而放弃。今年春节期间，投入600万的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获得了高达9000万的票房收入。在这个成功案例的影响下，夏雷磊终于从以前位迟迟没有答复的投资商手中获得了300万的风险投资。

自己给自己提供工作岗位

2009年2月，资金一到位，夏雷磊在北京西直门租了一间不大的写字楼。注册成立了天恒怡美公司，并计划筹拍剧本，给“茶水蛋”穿上各种衣服，演绎各种不同的情景故事。

在一次创业指导的讲座上，中国传媒大学动画学院院长路盛章对夏雷磊说：“动画是一个teamwork的产物。”这对夏雷磊触动很深，拥有一个和谐、科学的团队，是他能将自己的想法实现的重要因素。公司现有五人，夏雷磊是领袖人物，主要负责卡通形象设计和审核产品。孙琳负责联络和辅助设计。公司另外一个关键人物——李铮，资深媒体人，曾任秀漫天下公司的创意总监，后来离职帮夏雷磊进行“茶水蛋”卡通形象的推广传播，现在负责联系媒体。另外还有两人分别负责工业设计和卡通形象运营和推广。

公司成立，资金到位，项目实施中，对于夏雷磊而言，成功已经初露端倪。而这一路走来，创业的艰辛只有他自己体会。这位年轻的大三学生信心满满地说，“金融危机下，既然别人不能给我们提供工作岗位，我们就自己给自己提供，而且肯定比外面提供的要好。”

为了壮大原始资本，夏雷磊现在承接了云南的一些城市宣传片，最近的计划是制作出30集的以“茶水蛋”为主角的动画片。