美国杂志绑定Ｆａｃｅｂｏｏｋ和Ｔｗｉｔｔｅｒ

孟翔宇　罗伯叶

据近日的美国《传媒周刊》报道，在众多杂志网站点击量不高的形势下，出版商们纷纷挤向诸如Facebook和Twitter这样的社交网站，与其合作以增加杂志网站的点击量。

作为上述出版商之一，梅里迪斯出版公司(Meredith Publishing)计划今年夏天在《父母》(Parents)和《家庭圈》(Family Circle)这两个杂志网站上开辟两个社交网络，利用Facebook向家长们宣传促销这两个网站也许是不错的主意。同样依托与Facebook的链接来增加其点击量的还有MixingBowl.com。它是—个美食爱好者的社交网站，今年1月份才建成，却已经因此获得了相当理想的点击量。

在过去一年中，其他的一些出版商已经在Facebook和Twitter上成功落户了。康泰纳仕(Cond e Nast)与Facebook的合作已近两年，并还在持续地完善着合作的策略。对于合作的结果，康泰纳仕感到很满意。据康泰纳仕数字出版部总裁萨拉·查布称，今年5月，将近3万个Facebook的用户通过相应链接点击进入了《时尚》(Vogue)网站，因此产生了高达50万个网页的浏览量。

罗德尔公司(Rodale)的《女性健康》(Womens Health)通过与比其规模更大的社交媒体的链接，使自己的杂志内容为人所知。这使得它今年5月的网页浏览量比4月增长了32％，而比2008年5月增长了238％。

温纳传媒公司(Wermer Media)的名人杂志《美国周刊》(US weekly)已经通过Facebook的链接赚取了多于7.5万次的点击量，与此同时，温纳的首席数字官斯蒂文·舒瓦茨称Twitter是该刊的第六大浏览量来源。

“360i”是专攻社交媒介的数字服务公司，其负责新兴传媒和客户服务的副总裁萨拉·霍夫斯泰特称，当网络用户热衷在自己的网上社区交流时，杂志出版商们最好与社交网站绑定在一起，而不是只开设自己的网站。

杂志仅仅获得点击量还是不够的。查布称不仅仅要通过Facebook产生点击量，还希望访问者在杂志网站上浏览的时间越长越好。

除了数字化方面的收入，梅里迪斯公司甚至看到了它的绑定社交网络措施对印刷版杂志的作用。6月23日，MixingBowl.com出版了其网站的派生杂志《拌和碗》(Mixing Bowl)。这很可能是第一个由社交网站派生出来的杂志，《拌和碗》将从读者上传到其网站上的菜谱中提取杂志的内容。