２００９年上半年新刊管窥

甄　桦

截止2008年6月30日，笔者手里已经汇集了在北京、上海、广州、成都、海南等地购买的(试，创、改、复、停)杂志200余种，除了几本是旧刊新收之外，其他的均为2008年上半年新刊，还有几本为赠送。

说到试刊，2008年上半年并不多，其中有几本还是以试刊之名来探测市场。所谓创刊号，就是在封面上标志的这三个字，但2008年有的杂志并没有真正意义的创刊号。而仅仅在封面上写着创刊字样。有的杂志1月份的期刊刚出现，2、3月就不再出现，这对藏家来说尤为珍贵，而对中国期刊市场来说并不是好事，只卖过1期，但交了半年或者一年的订费，杂志却永远收不到了。

有的“创刊号”则是以以书代刊的、以盘挂刊的形式出现，这在近年来已不足为奇，但在2008年上半年竟有根本没有任何“号”的“四不像”杂志出现，杂志上有刊号、有书号、还有盘号，就是没有自己的真实号，广告、编、发都用手机电话及电子邮件联络，就连通信地址都是邮政信箱形式的。这些杂志5、6月份时在北京、天津、海南、四川等地均可以买到。仅仅在笔者收集到3月份以前的，有些“创刊号”就表现出了“一带六”甚至“一带九”的现象。笔者曾在某地某摊购得某刊时有意识地问此类刊物的销售情况，摊主回答还不错，看来此类杂志还是有市场的，毕竟此类杂志价格要比一般同类杂志便宜得多。

“创刊号”中另一个现象就是名字的变换，有的杂志为了满足部分读者及市场的需求，变成了A·B·C三个名字的杂志，实际上在任何地方是查不到这样的正式读物，但在报刊亭上可以买到，有的杂志在市场上甚至供不应求。至于杂志在北京，投稿在网上，读者来信要寄到某地的邮政信箱，主管主办在广东，印刷发行在其他的地方的“创刊号”更举不胜举。还有一种现象，创刊号就是终刊，某出版社出过，1月份试刊一期，3月份创刊一期，以后就不再出版。

“创刊号”还有一个有意思的现象，就是冠以各种名字刺激读者购买，有创刊珍藏号、限量版、创刊版，试刊样刊等等，这样的目标受众就是那些收藏人士。据不完全统计，杂志创刊号珍藏者在中国有数万之多，如果定期出版特刊、专刊、增刊、纪念刊会是一笔不大不小的财富呢!

说到改版号，有每月都改的，有半年一改的，还有更名改号的，一家杂志在半年内改了三次，据说还要改几次。改名、改号、改发行，改页、改开本等等都在改动，还有与外资合作换合作方的比比皆是，其实购买者有时就看加了多少页，便宜了多少钱；买了值不值；读了有没有用就行了，杂志的改动没有人过多的关注与留意了。

增加页码的杂志2008年最为常见，《三联生活周刊》、《新世纪周刊》都相继达到184页和160页，而价钱没有过多的变化，更名的如《25ans安》变为《炫色25ans》等等。还有改刊物的题名，如《飞碟探索》自2008年就用了李政道题写的刊名，这在改版史上并不多见。在改版形式中还有一个特点值得注意，就是有些杂志除了原有的特刊、增刊、专刊之外，还有的叫做副刊、专册。《男人装》中的内刊《静·女人邦》——后者原来是不定期的几页，而在2008年则变成了定期出版的几乎是双月形式的，此类刊物大多是与正刊一起上市的，还有的与正刊一个号的如《状态Art·Rear·time》是《新视线》杂志的别册，但不与正刊一起出售，而是单独定价，分装出售的。

在改版中，《爱乐》杂志体现的最为全面，由36.00元变成18.00元，月刊延长为双月刊，彩色印刷变成黑白的，大开本变成了小16开，但依旧没有主编，只有38个编委及两个编辑。

还有的改版号在出过5期试刊号后出版了创刊号，在这之后再次改版，而在以后的几期都在封面上写着“全新改版”，如《艺术财经》杂志，杂志自己解释说是版式调整，纸张改良，板块优化等等。有的改版号是除了原有的正刊、副刊之外还有相关产品的代言专门宣传品。如《名牌》杂志除了名牌报告之外还加上了《驭风》。还是用的以前的刊号，只不过是内部资料定向赠送。还有的改版杂志主要在价钱上做文章，如《意林·花生文摘》杂志，6、7、8三期都由定价5.00元改为特惠价1.99元，限量超价特卖，尽管在网点上铺陈的不多，但影响还是不小。

最后说到复刊号，2008年上半年并不多。《集邮博览》2006年11月宣布停刊，2008年5月份又开了复刊筹备会、座谈会，为的是从头再来，力争恢复当年的灿烂。还有《电影世界》在调整了—段时期，4月份重新上市，有所改进，并夹带赠送产品。说到停刊的杂志，这半年没有杂志大张旗鼓地说停了、休息了。2008年1月份上市的杂志到了3月份就有多种月刊不再上市，而到6月份，许多双月刊也不见踪迹，并没有说何种原因。

笔者仅从市面上、报刊亭可见的杂志的试、创、改、复、停等，简单分析2009年半年的杂志一些动态情况，仅供关心期刊市场动态以及对期刊有所了解的读者朋友共同研讨。