谁在领跑出版产业升级

颜　彦

多渠道发展，加快产业链整合

2009年北京国际图书博览会期间，盛大文学推出星探计划。“明星有星探，作家有书探，盛大文学推出十大金牌书探圆你文学梦想”由盛大文学制作的国内首支书探电视广告，已登陆湖南卫视。这条广告的播出，意味着盛大文学精心策划已久的造星行动，进入到全面实施阶段。同时，盛大文学在第16届北京国际图书博览会举行新闻发布会，宣布与聚石文华和华文天下两家图书公司达成深度合作。华文天下图书有限公司为民营书业中颇具影响的公司之一，天津聚石文华图书销售有限公司的主营业务为原创文学作品开发、影视剧改编等。两家民营公司通过合作获得盛大文学旗下三家原创网站丰富的内容资源，并借此开拓与互联网数字出版相结合的转型之路。

前不久，上海九久读书人文化公司在上海四季酒店举行庆典晚宴，庆祝五周年华诞。五年来，九久读书人在常规的出版架构之外，整合了“网上书城+书友会+出版”三大块业务，形成了独特的发展模式。据九久读书人董事长黄育海介绍，2004年至今，99网上书城的销售额已达1.8亿元，2009年公司有望赢利500万。下一个目标是在两年内完成2000-2500万元的利润指标，争取在深圳创业板或香港上市。目前有券商已在对公司进行上市辅导。五年来，九久读书人已推出800多种图书，包括丹·布朗所有作品，阿加莎·克里斯蒂全集90种，勒·克莱齐奥作品10种，以及斯蒂芬·金、纳博科夫、王安忆、苏童、贾平凹等中外著名作家的作品。另外据透露，数字出版是九久读书人新的发展方向。99学习网(www.99study.com)即将上线，其产品主要分为作文数据、电子书两大类型，既可以在线付费阅读，也可以下载到电脑、阅读器、手机上阅读。内容除了提供九久出版的电子书，还包括海量的作文素材数据库、范文阅读等。这说明九久读书人不仅要把业务领域拓展到数字出版业，还将拓展到教育产业。九久出版部门也将从文学、励志、生活类图书延伸到学习类读物的出版。

7年前经营品种16万余种、经营面积1.2万平方米的广东东莞永正购书中心开业。2009年永正位于世博广场的世博旗舰店开业，这家店是永正的新总部。同时永正图书决定试水出版，已经确定40个图书选题瞄准2010年1月的北京图书订货会。据了解，他们的图书产业园还将在北京等地建立创作平台，并由北京的图书工作室主攻选题、编辑等工作。完成组稿后再提交东莞的产业园选题审查委员会，接着在东莞完成印刷、发行等工作。在永正从单纯的书店连锁向图书中盘商和出版商转型的同时，永正还成立了担保公司支持书业，担保公司自有资金1亿元，银行将提供10倍的授信额度。永正图书公司执行董事刘森解释，永正创意产业园对进入园区的民营图书工作室所选定的图书选题是否可销进行认定，如果认定可销，将从担保公司贷款给工作室，但会把这个贷款放在东莞指定的印刷厂，保证专款专用，价格质量由工作室和印刷厂直接谈。此外，出品的图书以一个相对固定的折扣给永正图书，由永正图书进行全国代理销售。

文化体制改革为民营出版者提供了更多的机会

无论是民营策划力量牵手互联网出版领军者，还是书店渠道多维度发展、涉足出版；无论是民营力量积极融资，还是资本主动注入，民营策划出版者在产业链整合、资本联合、产业升级方面又快了一步。

在民营策划机构积极寻找合作伙伴。升级自身产业量级的时候，出版业一部分正规军正面临着转制大考最后期限。9月中旬新闻出版总署向外界表示，148家中央各部门各单位出版社2009年和2010年分批转制名单已确定。列入第一批转制名单的出版社101家，要求2009年年底前完成转制，列入第二批转制名单的出版社47家，要求2010年年底前完成转制。同时，文化部表示，未来在文化产业吸收社会资本方面，文化部将对国有和民营资本一视同仁。新闻出版总署希望在转制的基础上，打通图书出版、报纸出版、期刊出版、音像出版、电子出版、网络出版、印刷复制、发行等领域，实施整编，推动中国出版业打造具有国家队水平的“航空母舰”和“联合舰队”。而这种打通效果，在一些民营策划机构身上已经得到体现。虽然在规模上，它们还达不到“航空母舰”和“联合舰队”的体量。

在出版业市场化进程中，目前已呈现出大鱼吃小鱼，快鱼带慢鱼的特点。另外，民营策划和国有出版的竞争不仅体现在市场份额方面，更多体现在业态上面。谁能先理顺出版产品细分和产业整合之间的关系，通过市场竞争制定新的游戏规则，谁就是未来的行业领军者。