电视的编排艺术和传播效果

赵敬东

电视台的节目改革，不仅要狠抓栏目设置、节目制作和节目引进，抓精品、创名牌，提高全台节目的整体质量，而且要狠抓节目编排。通过巧妙而富有创造性的编排，树立电视台的良好形象，提高节目的收视率和吸引力。

电视节目编排是一门节目综合艺术，又是一门时间分割艺术。它不仅是一个电视台宣传思想的综合体现，也是一个电视台屏幕形象的综合体现。节目编排巧妙合理，不仅会提高本台精品节目的收视率，而且还能连带提高本台一般节目的收视率；反之节目编排不合理，就是本台的精品节目也会受其他频道电视节目的影响，使其收视率大打折扣。

固定的骨干节目定点准时播出。观众喜欢的新闻节目、电视剧、综合文艺以及其他重要的自办栏目都要定点准时播出。其他固定栏目也需基本准时播出，不能有太大的误差，更不能随便改变。节目制作要规范，不能随便超时或短时。已上电视报预告的节目没有非常特殊的原因不能随便更改。这就要求节目编排具有前瞻性、预见性，要考虑不同节日、纪念日的不同影响以及近时可能召开的重要会议。预先对一两周节目作出安排，使电视报上预告的节目与每天播出的节目基本一致。即使有特殊的原因必须临时改变节目，也要本着对观众负责的态度。采取各种方法提前预告，使观众对本台主要节目的印象就像对19：00《新闻联播》一样熟悉明了。即使不看电视报，不看节目预告，也知道本台几点是新闻，几点是电视剧，几点是文艺、体育，几点是自办栏目。

所有电视节目都要连续完整地播出，不能被其他节目截成两段或裁掉一部分。一集电视剧播了一部分，突然遇到了定点节目，就一下子掐掉电视剧改播定点节目，等定点节目播完，再接着播电视剧，甚至干脆就不播下一部分了。电视剧的剧情被人为割断，观众被电视剧激起的兴致一下子烟消云散，这是观众很恼火的事情。不仅会对电视台产生不满，这样的情况遇上几次，观众很可能会对这个台的节目失去信心，再也不看这个台的节目。我们编排节目，一定要充分考虑到这一点，要求不论是白天节目，还是晚间节目，都要连续完整地播出。

根据不同节目的不同收视对象给每一个节目寻找最恰当的播出时段。一般说来，任何一个节目，不论其形式如何，都有一个由节目内容决定的主要收视对象，即适合观众收看的观众层面。我们的编排要努力使节目的主要观众层面和客观存在的观众收视层面相符，这种相符所对应的时段，就是节目最恰当的播出时段。需要注意的是，对于不同的节目，最恰当的播出时段是不同的，并不都在每天的黄金时段。如少儿节目最恰当的播出时段是18：00～19：00。农民节目最恰当的播出时段是21：00—22：00，老年节目最恰当的播出时段是8：00—9：00等。

适应多频道混合覆盖条件下节目竞争的需要，以先入为主的方法争取观众。在多频道混合覆盖条件下，同一水准的电视剧在不同的频道播出，观众选择哪一个频道，看哪一部电视剧，观众收视群的固定。主要在时间差异上。有观众说，每晚哪个频道都有电视剧，一般情况下，是哪个台先开播看哪个台的。因为先看的那部剧已经把我带到剧情里，我怎么能丢掉这部已“入戏”的剧，再换频道看其他电视剧呢?这位观众的收视心理和收视习惯有一定的代表性。由此看来，“先入为主”是绝大多数观众的收视心态。这个先入为主对电视节目编排很有意义，如果我们采用先入为主的方法吸引观众收看了本台节目，同时也就打破了观众收看其他台节目的收视秩序。使他们不能完整地收看其他台的节目。而完整收看节目特别是完整收看电视剧是每一个观众的收视心理，几乎没有人喜欢看残缺不全的电视节目。只要我们用这种方法提高黄金时段电视剧的收视率，就能连带提高电视剧后其他节目的收视率，同时也能提高这部电视剧播完后同一时段播出的另一部电视剧的收视率，使整个节目播出与节目收视形成良性循环。随着双休制度的形成，星期六、星期日白天成了观众的又一收视高潮。虽然现在的人们对双休日的安排五花八门。文化娱乐活动也逐渐增多，还有许多人喜欢在双休日外出旅游或探亲访友，但探亲访友的结果可能使更多的人聚集在一起更有兴致地收看电视节目。可以说，双休日以及与双休日连在一起的节假日形成了更大的收视可能和收视欲望，使之成为观众收看电视节目的黄金时间。搞好双休日与节假日白天的节目编排。对于挖掘频道潜力、树立电视台良好形象、提高白天节目收视率具有十分重要的意义。我们应对双休日白天的节目进行特殊的编排，把一些观众喜欢的精彩节目和娱乐性较强的节目放在双休日白天播出，搞一个“双休娱乐版”。

晚间是观众收视可能最大、收视层面最宽、收视欲望最强的时间。因此，是一天的黄金时间。晚间节目的编排，要优先考虑观众收视层面最宽泛的节目，以吸引最大的观众群体。同时，晚间又是节目竞争最激烈的时间，整个晚间节目的编排要重点考虑台际竞争。考虑在多频道混合覆盖条件下如何吸引更多的观众锁住本台电视频道，收看本台电视节目。因为电视剧是大多数观众的收视重点，因此电视剧的编排竞争是重中之重。要采用先入为主的办法把观众吸引到本台节目中。以打破观众收看其他频道节目的收视秩序。在中央电视台19：30播完《新闻联播》之后，立即插入本台新闻。本台新闻结束后，在20：00先入为主正点准时播出本台的精品电视剧，当中央电视台20：10开始播出电视剧时，本台的电视剧已插了一段时间，观众可能已被本台精品电视剧的情节吸引住而无暇他顾了。观众只要看完本台20：00播出的电视剧，他们收看其他频道节目的收视秩序就已被打破。其他频道的节目就不可能被连续完整地收看，其结果可能使本台节目的收视率得到整体提高。

总之，在当今时代，电视节目的竞争首先是节目质量的竞争，在节目质量处于同手档次的情况下，节目编排的竞争就成了成败的关键。总编室作为全台节目的总体组织、协调、控制部门，在注意用各种方法提高节目质量的同时，尤其要注意优化节目编排，使巧妙的节目编排成为提高电视传播效果的有效途径。

编校：杨彩霞