从栏目互动到媒体互动

夏　冰

广播节目的栏目互动是指广播电台不同栏目对同一事件以文字、录音、访谈等不同形式进行连续或多角度报道，以满足不同受众的需要。媒体互动是指不同媒体之间对对方媒体以及对方媒体的报道对象进行宣传，使更多的受众从多方面了解媒体和事件。

近年来，广播电台从栏目间的互动宣传到媒体间的互动宣传，走出了一条满足受众需求的新路子。

一、栏目互动宣传，弥补了广播稍纵即逝的不足，在将政府的声音和民间的声音整合为公共声音的同时，也打造了广播栏目品牌。

广播节目存在稍纵即逝的不足，栏目间的互动，让听众在这档节目中没有很好收听清楚的内容，可以在其他栏目中得到补救，有效弥补了自身的不足。

河南电台《河南新闻联播》是“中国广播名栏目”，《政府在线》是“中国新闻名专栏”，《河南新闻联播》栏目不时要对当天《政府在线》栏目播出的与百姓生活密切相关的内容进行报道，《政府在线》也对《河南新闻联播》报道的事件进行追踪，彼此进行了很好的栏目互动：今年4月，南阳市桐柏县发生野蛮割松脂、乱砍乱伐松树事件后。《河南新闻联播》进行了追踪报道，5月4日，《政府在线》栏目及时把省林业厅厅长请进直播间，就这一事件进行访谈，进一步推动了事件的解决。

在河南电台新闻节目中，《河南新闻》和《河南新闻联播》栏目每天都要对《新闻657》栏目“你说我说大家说”专栏听众围绕当天话题展开讨论的情况进行汇总，择其要点以录音报道的形式播出。今年3月31日《新闻657》栏目对郑州两位大学生上街擦皮鞋一事进行了报道，并让听众参与讨论。当晚《河南新闻联播》栏目和第二天早上的《河南新闻》栏目都对这件事以及听众的讨论情况进行了相关报道，4月1日，《新闻657》栏且还专门将这两位上街擦皮鞋的大学生请进直播间与广大听众对话，一起讨论大学生就业与创业问题，《河南新闻联播》和《河南新闻》栏目也及时对这次讨论进行了总结报道。河南电台通过这几个新闻栏目不同形式的互动宣传，使“大学生上街擦皮鞋”这一褒贬不一的新闻事件在争辩中越辩越明、说深说透，对大学生更新就业观念、主动走向社会、积极创业就业以及促进社会宽容度的提高都起到了推动作用。

栏目之间进行长期互动宣传，可以使受众对广播电台主要栏目的性质和分布有所掌握并加深了解，从而有针对性地收听，为广播电台提高收听率和打造名牌栏目创造有利条件。

二、跨频率、跨地域互动，是媒体干预、影响及改变社会生活的一个重要手段，彰显了广播队伍团结战斗的精神风貌。

今年4月6日上午，河南信阳一位出租车司机拉着一名患手足口病、生命垂危的儿童赶往河南省妇幼保健院，京港澳高速临颍段发生事故堵车。司机通过河南电台交通广播热线电话求助，此事牵动全省车友。正在乘坐出租车的副省长张大卫听到广播后，立即通过交通广播的热线要求省卫生厅、省交通厅提供一切便利，全力以赴抢救孩子。当天交通广播中断正常节目、全天候直播抢救患儿的全过程，河南电台其他频率也及时跟进，进行了相关报道，引起了社会的广泛关注，为挽救孩子的生命赢得了宝贵时间。5月5日，孩子病愈出院，河南电台交通广播、新闻广播多档节目都进行了报道，进行了跨频率互动。

近几年对洛阳牡丹花会的宣传，洛阳电台新闻广播也进行了有益的尝试——跨地域广播互动：该频率积极联系上级媒体，分别与中央电台经济之声《快乐出发》、河南电台新闻广播《中部旅游之声》等栏目互动，采用异地直播、电话连线、嘉宾访谈、短信参与等形式，对洛阳牡丹花会进行了全方位多角度的互动报道，取得了不错的社会效果。

2008年的冰冻雨雪灾害和汶川地震。广播更是以其不可替代的优势彰显了自己的魅力：各地广播记者快速出击，通过电波互动呼应，给灾区人民送去了全国各地的关怀，增添了他们战胜灾难的信心和决心。中央人民广播电台、中国国际广播电台联合全国广播电台推出的“全国广播联盟”，对全国各地发生的事件进行及时报道，更是广播跨地域互动的典范，彰显了广播队伍团结战斗的精神风貌。

三、跨媒体互动，是媒体打造影响力，增强读者向心力，改变媒体生存状态的有效载体。

从今年3月9日18时开始，北京电台体育广播中多了个新栏目：《北京晚报体育时间》，人们在下班高峰期间就能“听到”当天《北京晚报》的体育新闻，这是北京电台体育广播和《北京晚报》体育部强强联手，共同打造的全新体育新闻报道平台。早在2007年9月，南方报业传媒集团旗下的《21世纪报》就与中央电台《经济之声》签订了合作协议，宣布双方在新闻资源共享、市场活动开发、广告经营等方面展开深度合作。从此以后，人们从《经济之声》广播中也更多地“听到”了《21世纪报》的精彩内容，《21世纪报》上也不时地出现《经济之声》的“身影”。

直播间热线电话和手机短信的开通，更为媒体实现互动提供了平台。今年4月份，河南电台《新闻657》栏目先后对“郑州旅游部门对旅游消费券消费时间及地点进行限制”、“郑州教育部门规定学生不孝顺不能上高中”、“农民工培训券发放情况”、“在修地铁期间机动车单双号上路”等事件进行了报道，并在广大听众中进行讨论。其他新闻节目及时跟进，将大家讨论的情况以录音报道的形式播出，为政府部门决策提供了参考。

中央电台《新闻和报纸摘要》栏目更是媒体互动的先行者，报纸摘要部分已从当初简单地对当天出版的大报主要内容进行摘要，发展到现在电话连线报纸当班编辑或栏目负责人，由其口述当日报纸精华或主要文章的内容，在做“活”节目的同时，也宣传了“摘要”的报纸媒体，实现了双赢乃至多赢。

从频率内部单纯形态的栏目互动，到跨频率、跨地域互动，再到跨媒体互动，凸显了广播队伍团结战斗的精神风貌，也记录了广播人不遗余力地推进广播改革的足迹，使外界对广播有了新的认知和了解，为广播下一步创新发展、赢得听众和市场提供了新的途径。

编校：杨彩霞