浅论方言电视节目的发展

张　婷

从方言电影、电视剧到近几年不断升温的方言新闻节目，方言电视节目作为一种新的电视节目形式吸引着人们的注意力。随着中国新闻媒体改革的不断深入，媒体竞争日益激烈，各家媒体争先探寻经营和发展之道，“分众化”和“本土化”成为主要趋势。尤其是地方广电媒体，为了在强手林立的竞争环境中获得更大的生存和发展空间，积极寻求自身优势，在这种形势下，使用本地方言进行新闻播报的方言电视新闻节目应运而生。四川话、广东话、杭州话……纷纷登上荧屏，重庆较早推出了《雾都夜话》节目，成都地区有《天府食坊》、《经济麻辣烫》，粤语播报的新闻节目《新闻日日睇》，杭州的《阿六头说新闻》、苏州的《天天山海经》等，这种新型电视节目受到本地观众的极大欢迎，收视率不断攀升。方言电视节目以蕴涵着本土气息、风格生动多样获得了不小的成功。《新闻日日睇》是广州地区最火的节目之一；杭州台的《阿六头说新闻》还成为“收视冠军”，并入选过“全国百佳栏目”。

不过尽管发展势头强劲，但方言电视节目还是受到了不少争议和批评，比如出现低俗化倾向，造成了狭隘的地域性等。如火如荼的方言节目面临着尴尬的境遇。那么，方言电视节目该如何继续保持优势，在传媒市场占有一席之地呢?

方言电视节目兴起的原因

分众化时代媒介竞争的产物。激烈的媒介市场竞争促使各级电视台不断进行改革，对于地方电视台而言，其总体实力很难与更高级别的电视台相抗衡，为了在竞争中生存，必须利用独有的优势取胜，本土化就成为竞争的法宝。采用当地方言播报新闻。一方面更具贴近性，容易得到认同；另一方面也充当了外来人口学习方言的课堂。方言电视节目作为一种新的电视节目形式，填补了电视市场的一个空白，它的新鲜感和独特性使其脱颖而出，迅速培养了一批稳定的收视群体。

受众需求下的新闻娱乐化特殊形态。受众在媒介的竞争中扮演着重要的角色，新闻媒介逐渐开始将满足受众的需求作为其传播的重要目的之一。为了更好地迎合大众，在新闻报道的内容上减少了严肃新闻的比重，或将硬新闻软化处理，并在表现形式上增加了更多的描述性内容，使媒介的职能从早期单纯的宣传说教工具转变为富有人性化的服务大众的工具。新闻娱乐化是传播发展到现阶段的一个趋势，方言电视节目是其中的一种表现形式，内容选择和节目形式上都注重贴近生活、贴近群众，展示了本地的风土人情，极具亲和力，从而创下高收视率。

受众的文化认同。方言电视节目比较活跃的地区，如江浙一带、广东、重庆等地区，大多是拥有较为深厚的文化积淀和经济比较发达的地区，人们对方言节目的追捧，实质上是对家乡和自我的一种认同。一种对本土文化的自豪感。在传播过程中，受众会优先选择和接受与自己的经历经验相似、文化背景相同的信息，方言节目在内容和形式上更好地表述了地域文化特性，在文化认同和娱乐需求上有着普通话节目不可替代的地位。从娱乐节目到电视剧。从社教节目到新闻节目，方言节目在电视传媒中的繁荣和全面扩张给人以措手不及之感，方言电视节目潜移默化地发挥着意识形态的影响，成为民间文化的传播方式和展示舞台。

方言电视节目的积极作用

开创了一种新的节目形式。在日渐缺乏新意的电视节目中，方言电视节目的出现无疑让人们眼前一亮。不管是使用的语言，还是节目的本土风格，都显示了它的与众不同。从形式上看，这是一种突破，在竞争中生存下来并收到很好的效果，证明了这种节目形式是成功的，在目前这种形势下与市场发展是相适应的。

外来人口学习方言的有效途径。对于方言区域内的外来人口，在一个语言环境不同的地方。听不懂当地方言会遇到很多不必要的麻烦。学习语言的途径有很多，专门去学成本太高且不必要，去“旁听”当地人聊天，效果也不太明显，不小心还会引起误会。这种情况下，电视里的标准方言给他们提供了一个良好的环境和学习方式，而且在学习的同时。还可以及时了解周围社会的各种变化，一举两得。在这个方面，方言电视新闻节目有着不可替代的优势。

保护和传承地域文化的一种途径。推广普通话是为了消除交流障碍，这和方言的存在并不矛盾，普通话和方言是主体性和多样性的关系。每一种形式的语言都是特定的地域文化的表征，它包含了一定的民俗习惯、文化传统和心理积淀，有着丰富深刻的含义，是民间思想的表现形式，体现了方言区域内独特的人文风情，这都是普通话不能替代的。但如今由于地域的影响日益减弱，很多年轻人不再用方言交流甚至已经不会说本地方言，方言正面临着衰亡的危险，进而导致很多传统民间文化的日渐衰落。作为一种内涵丰富的文化资源，人们有必要对方言采取一定的保护措施，现在人们对方言剧种的保护就是拯救民间文化的一个措施。很多时候。方言在大众传播中处于一种边缘化的状态，而方言电视节目的出现在一定程度上唤起了人们对方言的重新认识和解读。在方言电视节目中，人们重新回归到原生态的环境，对本地方言有了更深刻的了解，也对本土文化产生了更直观的感受。

方言电视节目展望与思考

树立品牌，避免同质化。近年来，民生新闻在发展过程中遇到的问题逐渐暴露，民生新闻的同质化以及如何在新闻同质化的情况下保持媒体的竞争力，一直是大家讨论的热点之一。方言新闻类节目首先迈出了成功的一步，在形式上避免了节目的同质化现象。

我国的电视节目消费已经进入了品牌消费时期，电视新闻节目想要长久立足，就要打造自己的品牌，形成自己的品牌特色，提高品牌的价值。一旦一个知名电视品牌栏目形成，电视观众往往会产生一种“惯性收视”，广告效果也会较为理想，品牌给新闻栏目带来的无形资产不可估量。《阿六头说新闻》已经成为杭州地区的一个品牌栏目，每年投入不过百万元，但它创造了超过3000万元的广告收入，一个30分钟的栏目的创收就占全频道收入的35％左右，而且在杭州地区的地面频道中，《阿六头说新闻》的广告单价是最高的。苏州电视台的《天天山海经》、广州电视新闻频道的《新闻日日睇》，都是收效不错的品牌栏目。

贴近受众，平等交流。一方面，方言电视节目独特的优势，使它在激烈的媒介竞争中争得了一席之地。它以本土化的优势争得了观众，在节目的内容上就要更多地贴近生活，为观众着想，拉近电视与观众的距离，让观众在很短的时间内记住这个节目并且形成很高的收视忠诚度。

另一方面，方言节目容易对外来人口造成传播歧视，语言的问题使本土受众与非本土受众在获取信息的数量和质量上存在不平衡，现在城市的人口流动性很大，媒体应照顾到不同受众的需求。在方言节目中配以字幕，满足不同语言受众的需要，形成信息传播和接受的平等，也有利于不同文化之间的交流与融合。

控制数量，制作精品。从新闻的内容划分，大部分方言新闻节目都属于民生新闻的范畴，方言节目的火爆正是民生新闻风行全国的时候。可以说，这些方言节目的成功，并不仅仅是采用了特殊的语言方式，更重要的是在节目的内容上下工夫，注重节目内涵的挖掘。形式服务于内容，如果只注重形式而忽视了内容，失去了让人们关注的价值。那最终会只是一种无意义的表达。

广州市新闻出版和广播电视局对受众的调查发现，观众对于与自己生活息息相关的新闻内容最为关注。超过九成(92％)的被访者认为新闻频道节目应该以“多关注市民生活”为特色，接近七成五(74％)的被访者认为应该“多反映广州变化”。

民生新闻是新闻软化的一种表现，方言节目就是依托方言这种“另类”的表达方式去播报这种软性新闻，可是现在很多地方的方言电视节目流于庸俗，仅仅把方言当成一个包装，方言节目的成功并不仅仅由于方言传播本身，新闻叙述方式的情节化和故事化，增添了节目中的趣味，并且注重栏目自身的个性化，这才是方言节目的生存策略。所以，方言电视节目一定要认清自己的优势，注意扬长避短，在满足受众需求、贴近生活、保持特色等方面下工夫，不要单纯追求数量，更应注重质量，不同的城市应根据自身的地域特点策划制作节目，把握适度原则，不能一哄而上，要打造精品化的品牌栏目。方言节目要想发展壮大，就必须考虑如何深化新闻的内涵，把新闻做大、做深，从而提高新闻的品位，办出一种成功的新闻栏目，更好地服务社会、服务大众。

编校：张红玲