《零距离》向新媒体拓展

王　芳

2002年1月1日，江苏电视台城市频道成功推出了第一档电视民生新闻栏目《南京零距离》(以下简称《零距离》)，其以时效性、贴近性和娱乐性取胜，获得了惊人的收视率。随后许多高举着“民生新闻”旗帜的栏目纷纷崛起，这些熠熠生辉的民生新闻栏目群，成为中国新闻业创新之路上的一道奇妙风景。然而，随着同质化竞争的日益激烈，民生新闻节目背后的危机已充分显现。对于节目自身创新、可持续发展的问题，民生新闻节目自然无法回避，必须予以正视。

《零距离》作为电视民生新闻的代表性栏目，为了保持长久的生命力，一直在对栏目的现状及未来发展进行总结和思考，并及时作出创新与改进。近两年来，随着新媒体的蓬勃发展，《南京零距离》也率先跨出了朝着新媒体发展的第一步。在南京的地铁、公交车上的移动电视中，随处可见《零距离》的身影；部分地段的户外电视也开始定时播放；通过网络搜索发现，自2008年开始，部分《零距离》新闻也开始上传至网站，获得了许多网友的关注。由此看来，以《零距离》为代表的电视民生新闻节目开始逐渐在新媒体中争得了一席之地。

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。新媒体包括网络电视、数字电视、IPTV、手机电视、数字电影、触摸媒体等。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天的网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这些都可以说是新媒体”。还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

《零距离》目前主要在新媒体中的移动电视、户外电视、网络电视等方面发展。

《零距离》在数字移动电视方面的发展

数字移动电视是以数字技术为支撑，通过无线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放和收看电视节目的。目前移动电视已开始在公交车、地铁、出租车、办公大楼等领域相继得到应用。目前。也有人把手机电视称为移动电视。“电视长了脚，跟着观众跑”是移动电视最生动的写照。

南京移动数字电视在全国城市中率先拥有了地铁、公交巴士、出租汽车三位一体的整合运营平台。南京广电移动网络现已全面覆盖南京地铁的每一个角落。其中，在所有的地铁站台候车区内均安装了大型等离子显示屏，地铁车厢内则安装了高清晰的液晶显示屏，从候车到乘车，从车内到车外，都可以收看到移动电视节目。公交车是城市公共交通的主力，据统计。一辆公交巴士一天的客流量在800人次以上，这是一个庞大的收视人群。南京城区各条主营公交线上。目前均已安装了南京广电移动电视播放平台终端，运营良好。另外，南京的许多广场、超市、医院、商业街等人流密集、出入频繁的场所，都陆续出现了移动电视。我们清楚地发现，移动电视正不断覆盖城市的各个角落。

江苏城市频道承担着向FM937(江苏新闻调频广播)、江苏动视(公交移动电视)等总台旗下其他媒体的内容供应，初步呈现了跨媒介运行的特点。《零距离》栏目播出的每一条新闻，都在FM937和公交车、地铁、户外广场电视等各大移动电视中播出。

对于公交车、地铁上的移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。《零距离》在广播及移动电视方面的覆盖，无疑在很大程度上拓宽了其受众群体。许多受众之前对电视民生新闻有着传统观念，认为播出的都是婆婆妈妈的琐碎小事，通过收看各大移动电视的节目之后，对以《零距离》为代表的民生新闻栏目有了很大的改观。南京电视民生新闻近年来的创新与努力为更多的人所认识到，许多之前对民生新闻多少有些失望与厌倦的受众正在呈现逐渐回归的态势。《零距离》的影响力在进一步扩大。

《零距离》向移动电视的发展，对于移动电视这一新媒体来说，在某种程度上解决了其节目的单一性。内容是电视新闻传播的灵魂，也是新媒体传播的灵魂。没有质量高、数量大的内容做支撑，新媒体同样无法得到长远的发展。电视媒体拥有优秀的节目制作人才队伍和精良的制作设备，为好栏目的制作提供了有利条件。例如《零距离》这一制作优良的民生新闻栏目为江苏动视提供内容之后，无疑为移动卫视赢得了更多的受众，与此同时也增加了广告收益，为其今后的发展打下了良好的基础。在移动卫视上播放《零距离》同样也能为这个栏目增大影响力，获得更多受众的关注，促进了《零距离》节目品牌的可持续发展。可以说，电视民生新闻向新媒体的发展营造了一种良好的共赢局面。

在移动电视的研究中，也有学者提到了手机电视。虽然现在手机电视正处于初级阶段，但是随着其技术的高速发展，手机电视业务也引起了人们的关注。在当代手机普及率如此之高的中国，手机电视说不定会成为电视民生新闻的又一片新大陆。

《零距离》在网络电视方面的发展

“互动性、个性化和专业化，是网络电视核心竞争力的主要元素”。传统电视的线性传播使它具有一次看、一次过的特点和缺陷。网络电视的优势正在于它的交互性。有学者指出，网络电视“颠覆了电视观众的‘受众定位与电视传媒的‘传者定位”，“网络电视的互动传播，使传播者与接受者之间的位置不再是固定的或规定的，而是不断在互相共享的、移动的”。网络电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。

自2008年开始，《零距离》节目开始上传至网络。江苏城市频道网站建立了专门的视频上传平台，每日更新当天的《零距离》节目，“土豆”、“酷6”、“新浪”等众多网站纷纷转载，受到了许多网友的关注。上传平台的建立，增加了普通百姓和观众的参与性，对于培养观众的关注兴趣大有裨益。

有关资料显示，到2008年6月，我国网民已达2.53亿，利用手机上网的人数也达到了9200万，电视新闻与网络媒体的融合可以说是一种必然的趋势。网络电视打破了传统电视的线性规律，观众看电视不受播出时间的限制。不一定在固定的时间收看，可以不看自己不感兴趣的新闻。而选择收看自己关注的报道；可以根据内容提要，点播自己感兴趣的内容。观众可以随意挑选《零距离》中的某条新闻观看。并发表看法、评论，实现真正的互动。同时，网络电视民生新闻可以对点播多或点播少的新闻进行统计，依据点击率及网友留言清楚地看出一次新闻节目中每条新闻的收视数据。由此可以具体地、有目的地帮助采、编、播人员改进节目，提高质量。

从《零距离》栏目自身来看，网络视频的利用，不仅丰富了报道面，更增强了报道的手段。与网络的结合，使得一些以网络“为生”、并不关注电视的人转过头来开始关注电视民生新闻的报道。电视民生新闻向网络电视的发展，使得网友可以更加方便快捷地通过网络收看各类视频新闻，获得更好的选择性和参与性，并逐步形成传受之间的良性互动；同时也使传统电视媒体受到了更多受众的关注。

电视民生新闻向新媒体发展的意义

新媒体与传统电视合作，其发展前景是强强联合，结果是互惠双赢。从《零距离》栏目便可清楚地看到这一点。《零距离》通过网络、移动电视等新媒体拓宽了受众群体，进一步扩大了自身的影响力，增强了观众对栏目的忠实度；同时新媒体也利用《零距离》栏目充实了自身媒介的内容，获得了更多的视频新闻资源，得到更多的广告收入。借鉴网络视频等新媒体传播手段的优点，电视新闻媒体实行多元化传播，从而提升竞争力，达到拓展自身发展空间的目的。这也是一种媒体融合的过程。

媒体融合，即在新技术环境下，传统的广播电视与网络等新媒体通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。电视台同知名门户网站强强联合，优势互补，实现资源的交互和共享，既扩大了电视覆盏面，又壮大了自身生存的根基。《零距离》栏目向新媒体的发展，不仅使自身品牌实现了可持续发展，获得了更强大的竞争力，同时也带动了新媒体中的栏目的发展。在网络、电视台的齐心协力下，民生新闻利用电视和新媒体的优势，把观众吸引到电视屏幕和新媒体面前，才算真正做到了互惠共赢。《零距离》的成功尝试，也使得更多优秀的电视民生新闻节目看到了新的发展方向。

数字时代，电视民生新闻面临着激烈的挑战，只有敢于正视挑战，不断借鉴和利用新媒体的优势，才能够在激烈的媒体竞争中不断向前，开辟出一片新天地。

编校：张红玲