影响电视收视率因素分析

刘　亚

收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节目的人数与观众总人数的比例。随着传媒的产业化、市场化。收视率已纷纷被各家电视媒体作为节目质量评价体系的重要指标来考核和奖惩创作人员。电视收视率的影响因素有很多，可概括为三大方面，本文对此因素将分别进行分析。

一、媒体因素对电视收视率的影响

媒体因素包括电视节目质量、编排以及宣传程度等多方面因素，它是影响电视收视率最直接、最重要的因素。

节目质量对电视收视率的影响。电视节目是一个很复杂的系统，包括定位、时效、主题、剪辑、编排、摄影等种种要素。但从根本上说，这些要素都可以归结为节目内容、节目形式和节目传播手段三个方面。因而，考查节目质量对收视率的影响，实际上主要就是考查这三个方面质量对收视率的影响。

节目内容对收视率的影响至关重要。能受到观众欢迎的节目内容，也就满足了观众的收视动机，就牢牢抓住了观众的收视心理，并可获得高收视率。另外，能满足观众深层次要求的节目内容，如获得平等权、自主权、舆论监督权等节目内容，能很好地满足观众这些深层需求的节目内容，也常常能赢得高收视率。如央视许多著名栏目《东方时空》、《新闻调查》、《实话实说》、《焦点访谈》等。

节目形式对收视率的影响很重要。一个节目能否吸引观众，在很大程度上取决于其形式能否吸引观众。综观我国新推出的节目，播出后获得较高收视率的，很大部分是在形式上有所创新，比如，中央台的《幸运52》、《非常6+1》、《艺术人生》、《开心辞典》；河南台的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《沟通无限》；湖南台的《快乐大本营》、《湘女出行》、《玫瑰之约》等。但新奇不一定就好，我国有些电视媒体借用“真人秀”节目，最终收视率都没有达到期望的高度。其根本原因是：我国电视观众与国外电视观众的文化背景有差异，这类节目必须加以本土化改造以适合中国电视观众的收视文化，找到与我国观众需求的契合点，才能受到观众的喜爱。

节目传播手段对收视率的影响。如今，人们对电视节目，特别是新闻节目的时效性要求越来越高，不但要求它大大缩小时差，甚至要求它消灭时差，从“今天的新闻今天报”到“现在的新闻现在报”。这可以说是人们对时效性要求越来越高的体现。在这种情况下。现场直播越来越成为人们所瞩目的一种节目传播方式，同时也成为在很大程度上影响收视率的传播方式。

节目编排对收视率的影响。由于电视传播的线性规律，电视节目的编排在很大程度上影响着收视率。在节目编排上，影响电视收视率的因素主要有播放时段、频道选择、上下节目关系、节目性质、节假日等。

播出时段对收视率的影响至关重要。研究发现，一天中的19：00-22：00是收视率的最高时段。同一个节目，在此时段播出可比在其他时段播出收视率要高出好几倍。由于观众收视习惯的建立需要一定的时间，节目的播出时间是否相对稳定，也是影响收视率的重要因素。有的电视台改版频繁，节目播出时间动辄改变，使观众无法建立起固定的收视习惯，这必然会降低节目的收视率。上下节目关系对收视率的影响也很大。一般而言，收视率低的节目放在收视率高的节目中间，会提高前者的收视率。节目性质的不同决定了收视率的标准是相对的，有的节目不能简单地以收视率来衡定其价值，何况节目时段的设置本身无形地增减了收视的人数。一般而言，新闻、电视剧、娱乐等内容的节目有较高的收视率。

宣传程度对收视率的影响。如果说好的节目质量、好的节目编排是守株待兔的话，自身宣传则是主动出击。有人把观众收看电视节目的原因归为四类：即宣传、兴趣、结构、标题。因此，可以说，电视节目的自我宣传对收视率的影响举足轻重。一方面，电视台充分利用自身资源，通过宣传片、节目导视和滚动字幕等多种形式进行宣传。同时，利用演职员专访、观众见面会、新闻发布会等多种形式进行积极炒作。另一方面，借助报纸、杂志、电台、互联网、大型商场内的标牌广告等多种手段进行影视剧、自办节目和大型活动的宣传，为这些节目的播出打下了良好的受众基础，也提升了频道和栏目的品牌形象。

二、受众因素对电视收视率的影响

受众因素，有受众的收视动机、收视习惯、受众构成(年龄、性别、文化层次、欣赏水平、收入状况等)、受众的需求、收视规律等。受众因素对收视率的影响明显。研究表明，受众的收视动机主要有获得信息、获得娱乐、获得知识、获得服务等。不同的收视动机及不同文化层次的受众将选择不同的电视节目内容。如中央台，晨练回来的老人和早起的人会选择早间6点至7点的《健康之路》；晚间6点至9点，下班回到家的普通观众，精神较疲劳，他们喜欢看服务性较强、风格比较轻松的节目，如《为您服务》、《前沿》、《生活》等；忙碌了一天的投资人士、决策者、高级白领等高层受众，喜欢看《经济信息联播》、《经济半小时》、《中国财经报道》几大栏目。

三、第三方因素对电视收视率的影响

第三方因素有季节和地区因素。季节和地区因素对电视收视率也有一定的影响。一般说来，气候比较温和的季节，人们的户外活动较多，收看电视的时间相对减少；到了冬天，人们待在室内的时间比较长，用于看电视的时间自然就多了起来。特别是冬季的元旦、春节、元宵节等重大节日，更进一步地抬高了收视率。2007年的12个月中，前5个月平均收视率为3.66％，6月份是电视剧收视的低谷，只有2.82％。暑假收视率有了回升，并达到了全年的最高点3.85％。电视剧《刘老根》在东北的收视率高达22％，在南方却只有几个百分点。

总而言之，影响电视收视率的因素有很多方面，电视台应认真分析每个方面的因素并采取相应的办法。提高电视收视率，使电视节目保持旺盛的生命力。

编校：杨彩霞