论“读题时代”报纸新闻的标题

戴前伦

摘要：当今社会已经进入“读题时代”，报纸新闻标题能够传播信息，表现主旨，吸引读者和引导舆论。报纸新闻标题具有信息量大、冲击力强、相对独立等特点。因此，撰写报纸新闻标题应当遵循突出新闻价值、体现宣传价值、注重实用价值和追求审美价值的基本原则，运用开门见山法、幽默风趣法、借题发挥法、制造悬念法、营造意境法、小题大做法、引经据典法、变换角度法等有效方法。

关键词：读题时代报纸新闻标题撰写信息量审美价值

古人云：“石蕴玉而山辉，水含珠而川媚。”新闻的标题可谓石中之玉、水中之珠，被称作新闻的“眼睛”。人民日报原总编辑范敬宜曾说：“抓精品首先要从标题抓起。”他还强调，做标题一定要设法把“题眼”拎出来，加以强化，切忌用“官题”。

在当今“读题时代”，报纸特别注重“包装”标题。标题制作不单纯是一个新闻技巧问题，在激烈的报纸市场竞争中，它已成为吸引读者眼球，增强报纸竞争力，争夺文化市场，宣传党的方针政策，彰显国家实力的一个重要手段。因此，我们很有必要研究“读题时代”报纸新闻标题的意义和特点、撰写报纸新闻标题的原则和方法。“读题时代”报纸新闻标题的非常意义

“看书看皮，读报读题。”在今天这个快节奏的现代社会中，报纸读者大多是标题浏览者。据美国1990年的调查发现。56％的读者只读标题，25％的读者读过全文。现在距离这个调查已过19年，“读报读题”的情况更甚。当今社会已经进入了“读题时代”。

法国新闻理论家贝尔纳-瓦耶纳指出：“新闻工作者的职业也可以说是一半搞新闻，一半搞诱惑。新闻的好坏还得看它吸引力的大小。”口胡乔木说：“首先要讲究标题，报刊上那么多文章，谁知道哪一篇好，都要先看标题，标题好就能吸引住人。”新闻的标题是记者、编辑对最有新闻价值内容的浓缩、概括、提炼和再创造。标题高度概括新闻的基本内容(事实和思想)，用以吸引读者、影响读者、帮助读者和方便读者阅读新闻，理解新闻。新闻标题对读者是第一视觉冲击波，对传播信息、表现主旨、沟通读者、调动读者的注意力和引导舆论具有举足轻重的非常意义。

“读题时代”报纸新闻标题撰写原则

“读题时代”撰写报纸新闻标题应当遵循一些基本原则，这些基本原则包括突出新闻价值、体现宣传价值、注重实用价值和追求审美价值。

1、突出新闻价值。如：

就我国内地出现首例输入性甲型H1N1流感病例作出重要指示

胡锦涛：全力制止疫情在我国传播

(《华西都市报》2009-05-12头版)

由美国回四川探亲的一名中国留学生11日被确诊为我国内地首例输入性甲型H1N1流感病例。中共中央总书记胡锦涛对此高度重视，作出重要指示。胡锦涛强调，鉴于当前甲型H1N1流感疫情仍在一些国家和地区蔓延，我国也发现首例输入性确诊病例，必须引起我们高度重视。要进一步加强领导，继续抓紧做好应急响应的各项工作，科学、有效地实行卫生防范措施，全力制止疫情在我国传播，确保人民群众身体健康和生命安全。截至北京时间5月10日21时，世界卫生组织发布了有关国家和地区甲型H1N1流感疫情最新数字，其中墨西哥确诊病例1626人，疑似病例3954人，死亡45人；美国确诊病例2254人，死亡2人。四川的首例确诊病例对中国极具新闻价值。

2、体现宣传价值。报纸是舆论的工具，宣传的喉舌。这种宣传的对象可以是事，可以是物，也可以是人；宣传的价值可以突出事件的意义，可以表现事物的作用，也可以凸显人物的呼吁，如：

帮帮陈佩斯(《新民晚报》2007-02-25)

这则消息呼吁国家有关部门，或者企业界的有识之士，从爱惜人才、扶助中国喜剧事业、促进中国文化繁荣的角度出发，出资帮助陈佩斯建立“陈佩斯喜剧院”。

3、注重实用价值。报纸新闻不仅要为国家利益服务，也要为平民利益服务，因此必须注重新闻的实用价值，如：

权威专家：奥运题材是收藏的价值保障

(《成都晚报》2007-01-31)

这条消息告诉读者，2005年发行的《北京奥运会倒计时1000天》纪念封，具有较高的收藏价值；刚刚面市的《生肖瑰宝》是奥运历史上第一套生肖奥运纪念卡，也有较高的收藏价值保障。

4追求审美价值。毋庸置疑，新闻主要追求“真”的意义；但不可否认，新闻也要追求“美”的价值。因为味同嚼蜡的标题、缺乏审美价值的新闻，不会受到读者的青睐。新闻的审美价值包含：情趣美，即内容的情感、人性和趣味之美；语言美，即语言的精粹、生动雅致之美；结构美。即标题的音乐性、匀称性和灵活性。如：

纸鸢飞舞春意闹

乍暖还寒须添衣(《诸暨日报》2007-03-03)“读题时代”报纸新闻标题的撰写方法

“读题时代”撰写报纸新闻标题的方法林林总总，变化无穷，但常见的有效的方法主要有下列几种。

明旨法。所谓明旨法就是开门见山点明新闻的主旨，使读者对新闻主题内容一目了然。如：

88万元叫卖“小金猪”域名(正题)

淘宝网：不违法，但买家需擦亮眼睛(副题)

(《新民晚报》2007-02-25)

2007年属中国传统生肖年“猪年”，于是有关金猪的网名风行一时。小金猪.com、小金猪.net、小金猪.cn，一套“小金猪”系列中文域名在淘宝网上喊出了88.888888万元的天价。卖主自称会把所得收入的10％捐献给徐州慈善基金会。淘宝网方面提醒。买家购买时要小心。

悬念法。制造悬念法是指故意“卖关子”，以期引起读者强烈的关注。这种方法在中国古典小说中常常运用，在当今“读题时代”，为了增强新闻的竞争力和吸引力，在撰写报纸新闻标题时也可以借鉴。如：

麻省理工学院研究者的诡异试验：让死人开口唱歌

(《南方都市报》2002-07-04)

看见这个标题，读者一定会迫不及待地读完全文：死去的人怎么会唱歌?原来是研究者把人工智能技术加入录像制作，将死人的影像依照声音做出口型，这样就可以“唱歌”了。这一技术有着更广泛的应用前景：语言训练、帮助聋人学习说话，或者创造更加鲜活的虚拟人物，或者方便未来的配音工作。

谐趣法。阅读本身应该是一件快乐的事情。人们都乐意接受诙谐风趣的文章标题，希望对内容能一睹为快。如：

你的身体值多少钱?

(《江南都市报》2006-04-04)

这个标题不乏谐趣意味。使人浮想联翩：人的身体是无价之宝。岂能以钱衡量?文章却别出心裁，从分析人体的化学构成及其含量的价值，再加上人的皮肤的价值的角度，推算出人的身体的含金量，可谓“名副其实”。

借题法。“借题”就是借题发挥，即利用人们较为熟悉的歌名、书名、影视名、名言警句等，借用这些佳作名篇的影响力，为自己的新闻标题造势，从而达到吸引读者的目的。例如有一篇报道洋酒营销的文章，就用了借题法：

洋酒：掀起你的盖头来

(《科技日报》1999-06-18)

反笔法。反笔法即反笔作章、小题大做。小题大做是用于原本平淡无奇的消息，记者、编者为了引起读者的注意，采用反笔作章的手法，让人急于了解整篇文章的内容。如：

七旬老太怀胎30载

(《新民晚报》2007-02-23)

该消息报道的不过是一个特殊的病例：某省一位72岁的女病员因左髋疼痛去检查，发现右下腹部有一肿块，疼痛史已经30年了，手术后确诊是一个钙化了的宫外孕。如果我们将这条新闻冠以专业化的标题《七旬老太腹部肿块30年》则会大为逊色。

点化法。即引用或点化名人名言、妙语警句、方言格言，这样能使文章题目韵味十足。光彩夺目。如：

纸鸢飞舞春意闹

乍暖还寒须添衣(《诸暨日报》2007-03-03)

“春意闹”源自宋祈《木兰花》“绿杨烟外晓寒轻，红杏枝头春意闹”；“乍暖还寒”出自李清照《声声慢》“乍暖还寒时。最难将息”。这则标题引经据典，运用高度凝练、情景交融、虚实相生、神形兼备的表现手法，表达了句外之象、弦外之音，营造了迷人的意境。

总之，在当下这个生活节奏不断加快、报纸竞争日趋激烈的“读题时代”，调动一切可以调动的手段和方法，撰写好报纸新闻的标题，是一件有益于读者、有利于报社、有功于国家的要事，窃望记者和编辑深思远谋，付诸实践。

编校：张红玲