公民新闻：传统媒体谋求创新的路径

吕　博　朱　强

公民新闻的颠覆性

公民新闻产生于上世纪90年代的美国，伴随着Web2.0时代的到来而兴盛。特别是在今天以个人作为信息中心的博客等自媒体日趋普及化的媒体环境下，公民新闻更是异军突起，成为新闻传播业界一支强大的新生力量。

在英文维基百科的词条里，公民新闻是指公民在搜集、报道、分析和散布新闻信息中发挥了重要作用，这种参与旨在提供独立、可靠、准确的新闻信息文本及数据。实质上，公民新闻是对传统新闻传播的一种颠覆。

传播主体的颠覆。传统的新闻媒介的传播者局限于新闻圈内的人士或少数社会精英，他们控制着新闻传播的发布权，而诞生于网络赛博空间的公民新闻则在自媒体上实现了新闻传播主体的全民参与，新闻发布人员重新定位为参与和发布新闻的所有公民。在公民新闻的视野下，新闻已不是有限媒体的几家之言，而成为全社会共同的声音。传播主体的泛公民化将促进民间话语体系的崛起，公众议题逐渐趋向于媒介议题。新闻主题更具贴近性与公共性，同时新闻报道更加客观与理性。

传受机制的颠覆。传统的新闻传播是传播者主导发布权，受传者被动接受的信息单向流动，是一种制度化的信息传播，其间，媒体受众的反馈并不明显，一般存在滞后性。而公民新闻则表现为信息传播的双向表达。在作为公民新闻重要来源的博客上，人们可以轻易地对所发布的新闻评头论足。在公民新闻社区网站，网民不仅可以对各种新闻发表评论，还能够发布自己采写的新闻。公民新闻的诞生颠覆了传统新闻的传受机制，打破了“传播者”与“受众”之间的界限。

媒介生态的颠覆。公民新闻的兴起改变了舆论监督权由新闻媒体承担和完成的状况，变成了人民群众通过新闻媒体对国家事务和社会公共事务进行监督。在主导公民新闻的公共媒体上，人人都成了公民记者，人人都被赋予了利用社会公器行使社会批评监督、引导舆论、形成社会规范的权利。

在传统新闻媒体中发展公民新闻

在传统新闻媒体中开设公共平台。这种发展模式主要指的是利用传统新闻媒体有限的媒介资源，打造一个全新的旨在提供公民新闻的公共新闻栏目。具体方案即在报纸、广播、电视等传统新闻媒体中，设置一个新的专栏、板块或节目，其内容提供者均为以普通市民为主的公民记者，他们能够在传统媒体的这个公共新闻栏目中自由地发布自己采写的新闻。而面对新闻职业素质参差不齐的公民记者、新闻价值大相径庭的新闻报道，如何因势利导，是对新闻单位把关能力的一次考验。这种公民新闻发展模式的优势就在于，它能够整合传统新闻媒体的管理机制，在新闻内容的审稿、把关、发布的过程中与其他栏目共享一套管理体系，资源优化配置下效率颇高。现今，越来越多的国内新闻媒体进行了这种有益的尝试。

传统新闻媒体开辟新的媒介资源。上述模式是一种易于操作、简单高效的公民新闻发展方略，但其往往囿于有限的版面、时间而难以进一步发展，除此之外，其实传统新闻媒体还可以采取一种更为积极的策略。通过开辟新的媒介资源来发展公民新闻。在网络传媒高速发展的今天，网站的开发成本逐渐变低，同时其受众覆盖面则越来越广，这种优势性价比使得建设公民新闻网站成为传统新闻媒体拓展媒体资源、发展公民新闻的一种行之有效的方法。公民新闻网站的推广可以借力于其母体——传统新闻媒体的成熟品牌形象。传统新闻媒体通过多方位的广告发布和公关活动启动能够在短期内提升公民新闻网站的知名度和美誉度。公民新闻网站的管理审核体系则既可以由其母体——传统新闻媒体委派相应的管理人员或直接创建独立网站的管理团队来实现，也可以自主建立读者评估体系，网站社区用户授权对公民记者发布的新闻报道评级、打分，由此把关新闻内容的质量。

传统新闻媒体并购成熟的公共媒体

在这种发展模式下，传统新闻媒体并不需要复制上述两种模式——独立的培育与发展公民新闻，而是以并购的方式嫁接一个成熟的在内容供给上主导公民新闻的公共媒体。传统新闻媒体通过这种走捷径的策略，能够同另一公共媒体在人力资源、内容资源、品牌资源上，互通互惠、整合优势，实现效益的最大化。在2007年4月，包括芝加哥论坛报集团在内的几个报业集团收购了公民新闻网站Topix的股份。而作为微软公司和NBC环球公司合资的新闻网站，MSNBC也宣布有意向收购一个带有Web2.0色彩的公民新闻网站Newsvine。海外新闻媒体在发展公民新闻上的主动性意识，表明越来越多的传统新闻媒体将融入公民新闻视为一种有效的媒体发展策略。

结语

在传统的新闻媒体中发展公民新闻，实际上创造了一个公共空间，两套不同的新闻理念和操作实践能够在这个公共平台中得以频繁的互动与交流。同时令各种优势资源在互相借力的过程中寻求效益的最大化。中国新闻媒体的体制改革“路漫漫其修远兮”，发展公民新闻可以成为开头的一次尝试与探索，而在这个过程中，主导者永远是传统的新闻媒体。

新闻媒介的社会功能总是以受众为中心，以服务为导向。中国传统的新闻体制谋求的也是社会效益的最大化，全心全意为人民服务的宗旨，而这一点正与公民新闻所倡导的公共利益不谋而合，两者在长期的互动与交流中能够形成一种合力，这种合力就将润滑与稳定社会各种群体之间的社会关系，积极地推动和谐社会的建立与发展。

编校：郑艳