中国能否成全球珠宝救星

虽然在经济不景气的情况下珠宝被认为是人们最先削减的消费之一，但11月5日在北京开幕的2009年中国国际珠宝展却场面火爆。有来自15个国家和地区的近600家厂商参展，其中，国际展馆的面积较去年增加23%，来自斯里兰卡的珠宝商展位有二三十米长。业内人士分析认为，受经济危机影响，欧美的珠宝消费大幅下跌，而中国市场依然在增长。不过，目前中国珠宝消费的整体水平较低，很多珠宝商更看重中国未来的潜力。

全球珠宝商看重中国潜力

据对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员周婷博士介绍，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。2007年的统计显示，中国珠宝消费市场位居全球第三，仅次于美国和日本。到2010年，中国的珠宝销售额将达2000亿人民币。在这次金融海啸中，全球最大的钻石生产企业戴比尔斯在欧美等主要市场的销售都遭遇了严冬，但在中国的钻石销售量却逆势增长了超过15%。深圳TTF珠宝公司总裁吴峰华告诉《环球时报》记者，统计显示，欧洲平均每个女性拥有23件首饰，日本女性平均拥有12件，而中国女性平均只有2件，未来中国珠宝市场潜力巨大。

正因如此，全球各地珠宝商都跑到香港或者中国内地来参展，希望借机切入中国内地市场。吴峰华表示，TTF公司近年参加了全球许多国际珠宝展。他发现今年6月美国JCK拉斯韦加斯珠宝展关了两层楼，削减了30%的参展商，5月的意大利维琴察展也极其惨淡，唯一的亮点在亚洲，而亚洲的亮点在中国内地。今年9月的香港国际珠宝展参展商超过3000家，比去年增加了16%。在香港珠宝展上，意大利高端珠宝品牌Rota e Rota的 CEO马尔西略告诉《环球时报》记者，“这是我们第一次参加香港展，我们希望试水中国市场。”印度珠宝集团吉檀嘉利珠宝公司副总裁古普塔说，该集团目前在中国拥有44家店，计划在2009年年底之前在中国开到100家店。该集团旗下分公司的一位负责人阿温德说：“我们不在乎现在是否赚钱，更看好未来的中国市场。未来10年，中国将是世界最有影响的珠宝市场。”吴峰华说，经济危机下中国珠宝市场将成为全球珠宝业的止损点。但中国目前并不是全球珠宝业的救星，如果美国经济得不到复苏，珠宝业还得不到彻底恢复。

珠宝消费尚处于“婴儿期”

《环球时报》记者在北京珠宝展现场看到，虽然展台中珠光宝气，但参观者却大都“低调”得很，很少见到戴着显眼首饰的女性。与钻石、黄金展台前人头攒动相比，一些夸张的宝石饰品前却很冷清。周婷说，总体上看，中国的珠宝消费虽然需求量大，但受经济发展和消费水平的限制，消费者对珠宝的认识水平和消费层次总体上较低。在广大农村地区以及二三线城市，人们对珠宝的认识还停留在财富、身份象征的阶段，属于炫耀性消费，他们对设计不太感兴趣，最关心的是材质的成分、纯度、大小，主要用于收藏保值。珠宝界业内人士认为，中国百姓购买力低，对珠宝的鉴赏文化挖掘不够，加上受中国低调、含蓄的传统文化影响，决定了中国珠宝消费尚处于“婴儿期”。

欧美的珠宝消费近年出现了时装化趋势。珠宝不再是身份的烘托或重大典礼的纪念，而变成了日常化的需要，很多消费者希望拥有多件首饰来和不同的服饰搭配，更希望经常更换首饰，以不断跟上日新月异的时尚潮流。与这一趋势相适应，珠宝市场上钻石和红蓝宝石等高档珠宝的消费量下降，而碎钻的多镶首饰以及绿松石、水晶等半宝石首饰走势看旺。周婷说，近年来在北京、上海等大城市，一些年轻的白领、金领的珠宝消费已出现与成熟市场同步的个性化趋势，对款式设计和工艺的要求越来越高，把珠宝看成个性、生活方式、审美观的体现。

中国呼唤本土高端品牌

目前，中国珠宝市场呈现三足鼎立的局面。周婷说，国际品牌几乎垄断了高端市场，港资珠宝品牌加大内地扩张步伐，把握着中高端市场，本土珠宝品牌以中低档为主。本土品牌推出中国的国际顶级珠宝品牌的时间表已经日益迫近。“中国这么大市场，这么久远的珠宝文化，不出现本土顶级品牌实在太可惜了。”不过，中国珠宝企业还面临很多挑战。核心价值不清晰、设计雷同等成为国内品牌的共同问题。当然，对于仅有十几年发展史的现代中国珠宝市场，上述情况是市场发展的必然过程。

吴峰华认为，中国珠宝企业的整体水平与国际大品牌相比偏弱，但中国的进步神速，这种“中国速度”源于“我们用别人喝咖啡的时间去工作”。背靠着庞大的中国市场，快速发展的中产阶级的高消费，未来10年一些有潜质的中国珠宝企业必将发展成有影响力的国际高端珠宝品牌。TTF公司曾为国际品牌做贴牌生产，在积累了一定经验和实力后，成立了自己的研发团队，并已拓展了海外多个市场。吴峰华说，现在创建一个新兴中高端品牌不可能像欧洲老品牌那样，靠悠久的历史去吸引人，要另辟蹊径，靠创新的设计、鲜明的个性吸引消费者。中国珠宝品牌要想走向世界还必须依托中国文化。周婷说，北京奥运会后“中国风”在全球流行，这也是中国推出本土高端珠宝品牌的好时机。▲

经济危机下，今年9月的香港珠宝展规模却比往年扩大。张妮摄

本报驻加拿大特约记者 陶短房 本报记者 张 妮

是金融危机下的止损点，但目前整体购买力较低