政客难敌明星魅力 产业创造巨大价值

迪斯尼落户上海的消息近日在中国引起轰动，并在世界引发各种各样的复杂解读。有的认为这是一个经济双赢，有的认为这是一场文化竞争，有的认为这是一种政治礼物，还有人认为这就是一个简单的娱乐项目，在当今中国处在一个对娱乐需求爆发式增长的时代，迪斯尼进上海顺理成章。不过娱乐并不简单。放眼全球，当好莱坞大片横扫世界，当“英国达人”苏珊大妈成为全球最受关注的人物，当足球比赛成为这个和平时代最引人瞩目的“战争”，当奥巴马成为美国大选晚会上的“摇滚明星”……所有这一切都不断提醒人们，这是一个娱乐的时代。在美国，娱乐文化产业已成为最大的出口行业。在中国，娱乐输出还处在起步阶段，要打破西方发达国家的垄断，路还很长。

娱乐圈牢牢吸引民众目光

“不知道苏珊大妈？那你落伍了！”这是中国网络上今年流传的一句话。今年4月，47岁的英国“无业大妈”苏珊·波伊儿走上选秀节目《英国达人》的舞台。虽然被一些人嘲笑为“水桶腰”、“满脸皱纹”，但苏珊凭着她的天籁之音征服了无数观众，一夜间成为全球红人。在知名视频网站Youtube上，她比赛的视频收看人次突破1亿，比美国总统奥巴马的就职典礼高出好几倍。娱乐当道的局面让政治家不得不甘拜下风。英国首相布朗近日在接受英国媒体采访时说，他很喜欢看选秀节目《英国偶像》，他认为评委兼节目策划人之一西蒙·考威尔拿百万英镑的年薪是“非常合理”的，尽管这比首相收入高出10倍，因为节目的确给英国老百姓带去了欢乐。

《环球时报》记者5日在伦敦街头随机采访了17名英国人。他们大部分都对英国知名娱乐明星的动态了如指掌，而对于政府大臣们最近有什么言论，反而答不上来。半数以上的受访者认为，英国能够持续走在国际化的前列，除沾了英语的光，明星的作用不容忽视。另外，多数人都知道章子怡、成龙和李连杰等中国明星，但对其他领域的名人几乎一无所知。

同样的娱乐热情在全球各个角落都在上演。10月25日，著名乐队U2的360巡演抵达美国加州帕萨迪娜，演出门票此前早已销售一空，据统计，该场演出共售出门票9.7万多张，创下美国演唱会的纪录。近日，已故流行天王迈克尔·杰克逊的演唱会纪录片《就是这样》全球热映，其放映前5天的票房即达到1.01亿美元。在美国，人们喜欢说一句话“have fun”，意思是玩得好，这表明娱乐精神已经深深融入这个国家的灵魂。娱乐并不是富国的专利，在物资匮乏的西非，活跃着一支“流动游乐园”，他们带着可以拆卸的摩天轮、云霄飞车等到各个国家，受到当地人狂热追捧。由于需要巡回演出，他们在每个国家通常只能待半个月，这半个月总会成为当地的狂欢节。即使是在战火不断的伊拉克，人们的娱乐热情也同样高涨。2007年，伊拉克姑娘沙达·哈松获得阿拉伯选秀节目“明星学院”的冠军，感动了无数伊拉克人。随后，枪声不断在伊拉克各大城市响起，人们用这种方式庆祝哈松胜利。

体育同样是娱乐业重要的一部分。在北美，橄榄球、篮球是传媒和民众关注的热点，作为美国的第一职业体育联赛，橄榄球大联盟冠军总决赛“超级碗”是美国最重要的节日。在欧洲，足球冠军联赛和各国国内联赛是商家趋之若鹜的摇钱树，不仅吸引着全世界的球迷，也让俄罗斯、中东等地的财团垂涎不已，出高价竞购。体育明星也因此大红大紫，备受追捧。有人戏言道：“在当今社会，你可能会不知道英国的首相是谁，但你一定知道英国球星贝克汉姆是谁！”在这个人们铆足劲要把娱乐进行到底的“大娱乐”时代，小贝把体育和娱乐的融合推到一个新高度。

娱乐和政治搅在一起

娱乐不是找乐子那么简单，而成了一个庞大的产业。在美国，第一大出口行业既不是飞机制造，也不是军火，而是娱乐文化产业。日本的文化娱乐业收入超过了汽车工业产值。在欧洲，足球豪门的收入令人瞠目。据英国《每日电讯报》披露，曼联上赛季收入突破3亿英镑，缔造英国足坛的新历史。

不仅如此，娱乐还通过各种形式与政治搅在一起，并对政治产生影响。好莱坞被称为美国民主党的“石油工业”，每次竞选都能为民主党筹集巨额经费。“乐而优则仕”在西方不是什么天方夜谭，被誉为“美国二战后最杰出总统之一”的里根，原本就是个好莱坞演员。著名打星施瓦辛格更靠着昔日积攒的人气，当上了加州州长，尽管因经济危机，州长当得有些灰头土脸，不过位子还是坐得颇为稳当。另外，一些娱乐界人士还利用自己的人气和影响力，试图在政坛发出声音，这其中既有热心和平、环保或慈善事业的典范，也有如“达尔富尔之队”、“西藏之友”等拿政治当噱头的人。

娱乐圈出尽了风头，让政治家不得不采取对策，借娱乐为己所用便是一种方法，在这方面，美国总统奥巴马做得比较成功。奥巴马去年竞选总统时在民主党全国代表大会上的演讲吸引了大约8.4万人到场，一些支持者又唱又跳，仿佛在庆祝节日。为了调动支持者的情绪，民主党方面聘请了舞台设计、灯光和音响等视觉、听觉效果专业人士，摇滚女歌手谢里尔·克罗等娱乐圈大腕登台献唱。奥巴马当晚出场时，全场欢声雷动。《华盛顿邮报》评论说，奥巴马出场时，场上炫目的灯光让人感觉他像“一场摇滚演唱会上的明星”。演讲结束后，体育场周围的夜空被焰火点亮。《美国思考者》评论说，民主党制造了“一场舞台上的视觉幻象”。在《纽约时报》的评论中，去年大选本身就是一场电视秀，奥巴马是其中耀眼的明星。当上总统的奥巴马依然“乐此不疲”，他每周一次的电视演讲直接插到播放热门肥皂剧的频道，在确保高出镜率的同时，却也惹得许多肥皂剧粉丝们不快。

娱乐成国家之间的竞争

●本报驻外记者 纪双城 陶短房 廖政军 孙秀萍 ●本报记者 杜天琦 ●魏辉

和平年代，娱乐业渗透全球