“中国蓝”出鞘

陈　冰

中国蓝光的横空出世,在很多业内人看来,“是中国光碟史上最有纪念性的时刻”。

从VCD到DVD时代,中国光盘和播放机产业表面看似轰轰烈烈,热闹非凡,实则是众多中国企业哑巴吃黄连,有苦难言。虽然中国是最大的DVD生产国,但是有市场、有生产能力的国内企业却一直被国外企业卡着脖子。长期以来,DVD的核心技术和标准全都被国外企业掌握,国产DVD的核心元器件,如解码芯片、机芯、光头等都是从国外进口,在国内做的就是简单拼装。国内的碟机企业自始至终只是参与者,而不是主导者。

无论DVD市场的增长如何迅猛,我国DVD企业的实力如何迅速增长,只要国外企业挥起知识产权的合法“大棒”,国内企业立即就“没了脾气”。2002年中国DVD遭遇的专利风波至今让人记忆犹新,痛心不已。缺乏自主创新和自主标准的中国DVD碟机产业,不得不以交纳高昂的专利费收场。

时移势易,经过5年的联合开发,DVD光碟的下一世代光碟格式——中国蓝光CBHD应运而生,开始与欧美的蓝光光碟一较高下。2008年11月,在工信部指导下,中国高清光盘产业推进联盟成立。中国蓝光自此确立了自己的技术规范,将不再受制于人。更为可喜的是,国内外内容提供商、光盘盘片生产商、光盘生产设备提供商、播放设备生产商、播放设备零部件提供商和硬件及软件销售商等相关企业,组成了完整的中国蓝光产业链,为产业发展奠定了坚实的基础。

中国蓝终于出鞘!

联合创新

DVD碟机专利费一直让国内的碟机厂商憋着一口气。中国蓝光的横空出世,在很多业内人看来,“是中国光碟史上最有纪念性的时刻”。

中国蓝光CBHD由数家单位合作开发,新科集团总经理秦志尚告诉记者,中国蓝光采用多项国内核心技术专利,支持音视频国标AVS,具有CBHD标准特有的DKAA双密钥内容保护系统。“DVD光盘经历了前端和后端保护,但很快就被破解了。前两年开始流行的蓝光碟片,也很快又被破解掉了。我们向好莱坞片商保证,中国蓝光具有的加密系统将不会很快被破解掉。”

新科电子新闻发言人陈长峰表示:“中国蓝光的灵魂是正版高清,能更好地保护内容商的利益,同时向消费者持续提供低价高质、丰富多彩的高清节目。”

这正是以华纳、中唱、中影为代表的海内外内容提供商坚定地支持中国蓝光的关键因素。9月17日,中国高清联盟在广州会议上发布消息称,美国环球、国家地理也将在中国发行CBHD碟片,同时,中国高清光盘产业推进联盟与广东数字家庭基地签订了联合成立“中国蓝光高清节目编著(南方)中心”的协议。

目前,华纳、中唱等已推出数十部中国蓝光高清大片,按计划年内将达到100多部。全国音像店、新华书店及部分连锁超市均有销售,亚马逊、当当等网站也可购买。今后,包括电影、电视剧、演唱会、风光片、政府招商片、教育片、企业片、产品片等各种影视节目,都会以CBHD格式发行。华纳CBHD碟片的售价在50元左右,而其他高清电影节目价格更低,未来会接近于正版DVD,消费者可以享受到物美价廉的真正全高清节目。

CBHD盘片的成本优势可以说是与生俱来的。CBHD与DVD的结构及物理格式相似,生产工艺相互兼容,对现有DVD生产设备而言,稍加改造就可用来生产CBHD碟片,可以最大限度地利用已有投资,相比投资几百万元建立蓝光生产线,在成本控制方面有着不小的优势。索尼目前主流的蓝光机BDP-S350的价格在3500元以上,单张碟片的价格在150-300元之间。而同样输出分辨率为1080p的CBHD播放机价格最高也不超过3000元。此外,DVD发行、制作公司在原有的基础上很容易参与正版高清碟片的制作,成本优势明显。

市场启动

从市场的视角看,中国蓝光CBHD也可谓生逢其时。高清时代已经来临,已是不争的事实,一方面平板电视正在市场中迅速普及,不少家庭已经用上了大屏幕、高分辨率的平板电视,另一方面用户已经越来越不能满足于“标清”的电视信号和最高仅仅576p水平的DVD画质,对高清视频的要求越来越高,

中国蓝光CBHD作为中国最适用的高清节目发行载体,市场需求容量巨大。随着高清平板电视的迅速普及,几乎所有城市家庭都是CBHD碟机和光盘节目的潜在消费者。中国平板电视每年销量达到1500万台,按70%的高清碟机配套率,仅蓝光高清播放机的市场容量,每年就将达到1000万台以上。按照业内人士的说法,中国的平板电视早走了一步,目前图像效果只用到了四分之一,没有高清内容,高清电视只是一台普通的电视。“大屏液晶将和中国蓝光完美匹配”。

“中国蓝光碟片采用了波长为405纳米的蓝色激光进行高密度读写,光盘容量大大提升,单双层容量分别达到了15GB/30GB,足够存储一部全高清影片。”TCL多媒体科技控股有限公司品牌总监郭晓林指出,TCL作为全球最大的DVD代工商,一直在孜孜以求自主知识产权。“国外每年的研发经费在10亿美元左右,对中国企业而言,不是一家能够负担得起的,所以联合创新非常重要。业内企业应该更多地摒弃门户之见,在后台达成更多的合作。终端的市场竞争并不影响后台合作,包括DVD在内的几代碟机都是后台合作产生的。这样可以研发更多的终端产品,满足消费者需求。”

目前,中国蓝光CBHD终端厂商只有TCL、新科两家,到明年联盟会员将发展到10家,蓝光机市场销量将有100万台,同时在片源内容方面也将突破1000部高清电影。

中国蓝光领先自主的技术、丰富的片源、巨大的市场需求,同样吸引了渠道商的重视。从8月份开始,国美、苏宁两大家电连锁巨头均已签订销售协议,全面介入中国蓝光播放机的推广。

中国蓝PK“BD”

目前市面上可以观看高清视频的播放设备主要分为两类,第一类是以索尼、松下为首的蓝光机阵营,依托存储量巨大的Blu-ray光盘和众多电影发行商的支持,在目前的高清之争中占有一定的优势,我国的部分企业也加入到蓝光阵营中,比如华录就出品了蓝光播放机产品。

第二种就是中国蓝光CBHD播放机。CBHD原名是CHDVD,即中国版高清DVD。CHDVD原来是东芝推广的HD-DVD联盟的中国版本,不过随着今年2月25日东芝宣布退出HD-DVD,中国的高清光盘也改名为CBHD(中国蓝光高清光盘)。

两者各有不同的公司支持,欲争相成为标准规格。CBHD与蓝光一样,主打1080p全高清画质,因此在画质方面二者没有太大的区别,清晰度大致是普通DVD的5-6倍。不过CBHD碟片的容量要小一些,蓝光光盘单层可达25G容量,双层50G,更有150G容量的蓝光盘也已经上市。CBHD光盘的容量要小一些,单面双层最高也只是30G容量。由于蓝光存储空间更大,所以在音轨方面要突出一些,像DTS-HDMasterAudio、DOLBYTUREHD等发烧级音轨在蓝光碟上都可以找到,最高7.1声道的输出对于发烧友和高端用户来说还是有不小的吸引力的。

两者最大的区别还体现在压缩技术上。中国蓝光拥有多项核心专利。如应用中国国家标准AVS音/视频编解码技术、DKAA和AACS双重内容保护系统、调制技术、导航方式等,在综合性能和技术上完全可以和蓝光一争高下。

不过,作为播放机类产品,决定其最终能否成功的关键往往并不在播放性能上,而是片源,“内容为王”这一概念在之前的“EVD”时代就已经被事实所检验,当年风生水起的EVD最后就是因为片源稀缺最终夭折。HD-DVD和蓝光之争很大程度上也是因为好莱坞制作公司倒戈向蓝光阵营而直接导致了东芝的溃败。同理,CBHD要想在中国乃至世界范围内有所作为,和蓝光真正抗衡,片源的丰富无疑是最重要的一环。只要获得制片商的授权,加上CBHD本身成本上的优势,和蓝光“逐鹿中原”并不是不可能的。究竟是蓝光还是CBHD?我们拭目以待。