ＮＰＤ：前４个月全球玩具零售分析

NPD集团邀请其玩具业的专家，就今年1至4月全球经济的走势，对玩具业的影响展开调查。结果如下：

北美

在美国，1季度经济衰退持续加速，但是从4月开始，种种数据表明这种情况开始有所缓解。环比去年同期，1季度销售额只下降1％，销售量下降2％。针对于年初人们对今年经济的预期，出现上述现象也是预料之中的。现在大家已没有年初那么“悲观”，似乎已经看见了前面的一些曙光，当然现在说这些话也许显得为时尚早。但是积极的一面，NPD研究人员发现，为了孩子许多家长宁肯自己做出牺牲，这是保持玩具销售依然稳定的关键。

欧洲

针对于欧洲市场，由于各国国情不同，所以玩具市场销售无法一概而论。比如：

◆波兰：波兰属于玩具消费比较强劲的国家，市场持续保持增长，尽管该国GDP今年预期下降，但是前4个月玩具销售和全年玩具消费预期依然保持了增长态势，是整个欧洲受金融危机冲击最小的国家。

◆今年前4个月，意大利、法国、葡萄牙和德国玩具销售下降幅度适中，起伏不大。

◆西班牙：西班牙市场持续下跌，问题出在零售环节，因为许多大的零售商贷款出现问题，所以在新产品的销售上受到一定的冲击。另一个事实是，失业达到了一个新高(失业率超过17％，而1年前则在9％以下)，这在一定程度上也影响了人们的消费。此外，数据转换也是一个原因(08年1月比09年1月销售量大——今年1月销售下降了41％)。尽管市场下降了3％(环比去年同期的2至4月)，可是销售量确是平稳的。

◆英国：英国家喻户晓的老牌零售商Woolworths的破产，让这家有着99年历史的企业，关闭了旗下的几百家连锁超市，其破产对英国零售业的冲击是不言而喻的。除了通过专业玩具店销售之外，英国的玩具零售没出现什么利好消息，今年前4个月，玩具销售下降14％。零售商对订单变得谨小慎微，因为他们无法确认是否还可以赢得前Woolworth客户。与从前相比，更多的零售商进入破产之列。

澳大利亚

比较而言，澳大利亚的玩具消费无疑是乐观的，整个市场远离“下降”之说。1至4月对于位于南半球的澳大利亚正值夏季，玩具业呈现出一片兴旺的景象，复活节期间收入持续增加。但是多数的增加则是由于较高的价格所致，商品的售出量却没有上去。这可能是因为：1)降价之风还没有“刮”到澳大利亚(相对较低的失业率，比快速增长)2)降价之风还没有“危害”到玩具业。

市场热销的品类

“男孩玩具”市场持续平稳，搭建类产品、动作人偶和其它玩具极品中的许多产品持续走俏。在许多国家(除澳大利亚外，种类增长10％，但市场滞后)，搭建类玩具同比去年表现出较强的市场占有率。此外，由于几部大片将在未来几个月内陆续上映，动作人偶的市场预计将持续保持稳健增长。另一方面，儿童电子产品、车、游戏／拼图和毛绒玩具市场保有量开始下滑。走势最好的授权玩具

令人惊讶的是，电影授权的许多男孩类玩具在各个国家一直处于上风，如“星战”授权玩具除意大利外，销售排名列各国前五位。在欧洲，“电影”版的玩具车十分走俏，保持很强的市场份额(英国除外)，Ben 10在英国、澳大利亚、波兰和西班牙处于强势。地域品牌，如意大利本土品牌“Winx”，在意大利的销售排名列第二位；英国本土品牌“花园宝宝”(In the Night Garden)，在英国的销售名列第四；美国本土品牌芝麻街，在美国的销售名列第五。

2008年玩具市场总结

2008年，全球玩具销售为780.91亿美元，环比2007年下降0.8％(即24亿美元)。事实是，2008年全球玩具销售增长了2.3％，但由于汇率变化导致了负增长。2008年，全球玩具业没有出现大起伏的另一个原因是，在世界各国，没有可以驱动销售的“重磅”产品流行(尽管有些品牌在一些国家市场运营的非常成功)，和其它非玩具类产品销售上涨(如非玩具类电子产品和视频游戏)也是导致玩具销售下降的一个原因。此外，2008年圣诞节期间，许多玩具打折出售，造成玩具零售额下降。乐观的是，即使在经济最不景气的时候，玩具销售也不会因此受到特别的冲击，因为家长一直都会为自己的孩子买玩具。