世界媒体巨头为何齐聚北京

舒泰峰

“一份报纸希望在全球畅销最快捷的办法，就是把中国放在头版”。

10月9日上午9时，国家主席胡锦涛步入人民大会堂金色大厅，紧随其后的是新闻集团董事长默多克、美联社社长柯里、路透社总编辑史进德、BBC全球新闻总裁山姆布鲁克等世界媒体巨头。

这是一场特别的会议——世界媒体峰会，世界各地的通讯社、报刊、广播、电视、网络等各类形态的170多家传媒机构齐齐相聚。

峰会由新华通讯社、新闻集团、美联社、路透社、俄塔社、共同社、英国广播公司、时代华纳特纳广播集团和谷歌共同倡议发起，新华通讯社承办。

主席台上，8位外国媒体巨头与胡锦涛同台落座，这种场景极为罕见。

“看到这个阵容，你就知道这是一次非参加不可的会议。”澳大利亚广播公司国际部主任莫雷·格林对《望东方周刊》说。

一位在现场的境外媒体记者就此写道：“中国政府与其最公开的质疑者齐聚一堂，并且将后者尊为座上宾；多家一向对中国制度与媒体管理方式持批评态度的西方传媒巨头也应邀出席。这个奇异的画面强烈凸显了前者的雄心勃勃、胜利在望与后者身段的巧妙调整。”

同场与会的还有诸如津巴布韦、肯尼亚、古巴等第三世界国家的媒体机构代表。

把中国放在头版

在西方媒体掌控国际舆论主流阵地之下，首次全球媒体峰会为何会在北京召开?“中国更为开放，在世界上发挥了更为重要的角色，所有人都希望与中国人对话。”BBC全球新闻总裁山姆布鲁克觉得这很自然。

半岛电视台北京分社站长伊扎特则认为，这表明中国重视在国际发出更多声音。“中国可以说是西方媒体的受害者，因为没有渠道在世界上发出自己的声音，或者说声音比较弱。”

新加坡《联合早报》的一篇文章则如此评价：“中国显示全球媒体发展主导雄心。”

对于西方媒体巨头来说，中国巨大的市场显然是他们梦寐以求的目标。“你没看，默多克都来了。”新加坡《联合早报》总编辑林任君说。

娶了华裔妻子的默多克其实常来中国。过去20年间，他对中国市场投入超过20亿美元。

但收效似乎并不显著。约翰-奈斯比特在其新著《中国大趋势》中引用默多克2006年的一次谈话说：“在中国我们所做的努力简直就是撞南墙。”

他并未就此止步。在此次峰会开幕式上，默多克是第一个应邀发言的外国嘉宾。相比于其他嘉宾更多地介绍自己的媒体，他的发言最长，谈论中国的篇幅最多。

“在中国我所到之处，我看到的乐观情绪令人吃惊，特别是与笼罩世界其他地方的悲观情绪相比。”他说，“一份报纸希望在全球畅销最快捷的办法，就是把中国放在头版。”

山姆布鲁克也坦承中国正在开放的媒体市场吸引力巨大，他对相关数据了如指掌，随口就能举出中国网民3.38亿、7亿手机用户1亿多通过手机上网。

该说的要说

峰会的讨论平台非常开放。

在9日下午的小组会议中，几位以网络为主的新兴媒体代表满怀豪情地介绍各自的成绩，暗示他们代表着未来，并预言传统媒体将不可避免地走向消亡。

作为内容提供商的各大通讯社和传统媒体代表，则毫不留情地批评一些新媒体成为“无票乘车者和窃用者”，呼吁内容提供商们研究一套行之有效的收费方式。

一位来自津巴布韦的代表站了起来：“我们也希望运用新技术，发展新媒体，但是现实情况是津巴布韦还有25％的人用不上电。我们需要帮助!”

而一位古巴的代表则说：“并不是光有技术就行了。由于美国的封锁，我们甚至无法买到电脑。”

林任君说，他以往参加的媒体会议多是西方主导，此次峰会则最小的国家也能获得同样的发言机会，“这正是此次峰会的不同寻常之处。”

这是一个奇特的景象。在肤色不同的背后，这些媒体所代表的立场、价值观甚至意识形态也截然不同，它们平时除了彼此竞争，还互有争吵，如今则比肩而坐。

澳大利亚广播公司国际部主任莫雷-格林说，“差异仍然存在，不过大家坐在一起沟通，这就是一个很好的开始。”

半岛电视台北京分社站长伊扎特则提醒，不能觉得这次会议在北京一开，国际上就立刻可以听到中国的声音。“一些问题必须要改，比如官员很多不愿意接受采访，专家在一些敏感问题上也不愿意说话，其实你不说话，别人就要说话。”

伊扎特对胡锦涛主席的讲话报以高度评价。胡锦涛说，中国政府始终高度重视媒体发展，鼓励和支持中国媒体在搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权等方面发挥重要作用。“这应该让中国媒体人感到更有自信，该说的要说。”伊扎特说。