民生银行制造全民梦想秀

聂　欧

近两个多月来，每周五晚9点半打开旅游卫视，我们总能看到在诺大的绚丽舞台中央，有来自全国各地各阶层的6位选手依次述说着自己的梦想。而从主持人倪萍或者许戈辉的亲切笑脸甚至闪烁泪光中，人们明白了这并非是一场类似“快男快女”的超级选秀或车轮式的残酷PK战，而是一场展现中国人梦想的全民梦想秀。

中国民生银行举办的中国民生银行非凡财富“2009我的梦想”活动，历经4个多月和29个城市，征集了20多万个梦想，构成了当下中国人的梦想众生图，掀起了国人释放梦想、追逐梦想的浪潮。由商界名人和影视明星组成的“梦想组委会”，将同百位观众一起评出10位最具创意和感染力的“非凡梦想家”，其中会有两名获得最高50万元圆梦基金。

“美国梦”光环褪去，

“中国梦”正当崛起

民生银行零售银行部总经理郭世邦表示，去年席卷全球的金融危机改变了人们的生活，使得重塑梦想、重整信心变得很紧迫。此次活动可视为民众表达和实践梦想的一个良机，能够解析当代中国人的所思所想，并见证60年中国梦想之路。民生银行负责整个活动的单宇红先生，则向笔者讲述了此次活动的初衷。“活动构想于去年初提出，由被称为‘李宇春之母的三届‘超女导演王平担任总导演。选定新中国成立60周年和金融危初这一特殊时段，是试图展现国人积极的一面，同时恰如其分地突显中国民生银行的社会责任。”单宇红说，“代表着平等、民主和自由的‘美国梦造就了一个国家和时代的繁荣。而当金融危机、华尔街丑闻使得‘美国梦光环日益褪去之时，正是‘中国梦崛起的良好时机”。

中国民生银行在推广业务和品牌上也存在需求，郭世邦说：“我们整个活动都与业务有紧密联系，例如了解或参与活动的人已达数千万，使‘非凡财富品牌得以成功推广，配套发行的‘非凡财富梦想卡数量也达到3万余张，成为‘非凡财富品牌宣传的爆炸性增长点。”“非凡财富”属于零售业务品牌，华尔街风云人物吉姆·罗杰斯和诺贝尔奖得主保罗·克鲁格曼都曾为其宣传推波助澜。对于如今面向社会各阶层的推广，单宇红说：“品牌传播的受众越广泛越好，营销中‘举高打低策略能使高端品牌形象更深入人心。而不同于私人银行为小众群体服务，零售品牌的推广面必须更宽泛。此次活动立意深远、宣传高调，必能进一步扩大品牌受众，让大家更深刻地记住‘非凡财富品牌”。

与基础业务的有效结合也是中国民生银行所看重的。“我们很多分行能够以此来维护客户。客户们的梦想表述被拍摄并在电视上播出时，客户兴奋之余也感到倍受重视，从而培养了客户忠诚度。相对于长期投放广告，用事件营销来传播品牌，成本更低且受众更广。”郭世邦表示。此外，由中央美院副院长徐冰设计的珍藏版“梦想卡”主要面向年轻群体发行，弥补了服务于高端客户的贵宾卡和儿童“小鬼当家卡”之间的业务空白。人们办理“梦想卡”的踊跃程度超乎想象，使其销量达到了普通卡的好几倍。

国人梦想更加返璞归真

潘石屹儿时的梦想是“自己家有套房子住”，而如今他已是为千万人建造房子的地产大亨；李开复希望自己作为科学家，能让电脑进步得跟人一样聪明；赵本山的梦想是“把二人转打入京城”；冯小刚称自己曾经的梦想是有辆汽车，现在是希望女儿高考顺利；邓亚萍的梦想则是有越来越多的年轻人参与到志愿者计划中来；而王宝强则表示自己的梦想是获得北京户口。潘长江告诉主持人柯蓝，自己现在最太的梦想是能够连续几天早上睡到自然醒。

“名人梦想是大众最关注的元素之一，借助其社会影响让民众开始专注于梦想，也是我们的宣传策略。明星们带来的震撼并不在于其梦想有多高尚多伟大，而在于有些梦想非常返璞归真。以冯小刚为代表，很多明星已不再过于追求物质，转而寻求家庭幸福与孩子健康成长，返璞为一个父亲、一个亲人的平凡梦想。”单宇红告诉笔者，部分明星在得知一些普通人的非凡梦想后也很受触动，当场捐款资助他们，并谢绝媒体报道。

在超过20万的大众梦想中，有送流浪儿回家的感人至深，有失去双腿也要舞动不止的坚强不屈，有为了儿子遗愿而留在沙漠种树的至真至爱，也有立志送远征老兵回家的艰苦执着，有多次遭受亲人离弃和逝去却仍不放弃一双脑瘫女儿的生死对决……

“这些梦想大致可分为乐趣、自我实现、自由，财富、知识、关爱、声望等几十个类别，比‘美国梦更多元化。我亲历了几千人的梦想表述，发现现状远比预想要乐观，大家勇于表述梦想的激情超乎预期。而对房、车等物质的追求也远不及想象中多，人们更关注家庭幸福、父母长寿与孩子健康，体现了新时代背景下亲情和家庭仍不可取代的重要地位。”单宇红说。

“梦想组委会”都是声望较高的社会名人，自身就很有“梦想气质”，比如歌手老狼和著名战地记者唐师曾就是不折不扣的“梦想者”，对梦想颇有发言权。而针对财富梦、公益梦、演艺梦等十大分类，还邀请了在专业领域很有资质和发言权的评委。

中国民生银行9月15日发表《中国人梦想白皮书》，对不同群体和代际的梦想共性与差异性进行对比，深度诠释和解读“中国梦”及其核心价值。“我们要回答的是中国人究竟是更物质还是更重亲情、更政治化还是更平民化，以及不同地区、年龄、性别和职业的差异等问题，对怎样整体描述‘中国梦进行了研究与思考。”