在传统中变革

朱　茜

大满贯在球迷心中就是传统赛事的标杆，它们拥有悠久的历史、忠实的球迷、争先恐后的球员、数之不尽的赞助商、扎实广泛的媒介基础，还有举足轻重的社会影响力。

在一定程度上，传统等同于历史，但仅仅拥有厚重的时间会让传统套上枷锁变得刻板和死气沉沉，真正的传统应该兼顾了古典与现代，包容了久远和摩登。

温网就是最好的例子。在世人眼中极为守旧和无趣的英国人其实也有属于自己的浪漫和温存。他们小心翼翼地保存着一百多年前最初的那片青草地，遗留着那个时代人们吃草莓冰淇淋的饮食习惯，同时还严格界定参赛选手的着装打扮，当然也少不了英国皇室永恒的支持。不过这些并没有让人烦躁，茵茵青草上的白衣飘飘，草莓奶油的甜蜜浓厚，还有伊丽莎白女皇的举止优雅雍容华贵，都让球迷将温网的感觉牢牢地收藏了起来。但温网不仅仅只有这些，别忘了伦敦上空阴霾的天空和随时可能光临的大雨，这些也算是全英俱乐部的传统。

温网同样也推陈出新，为了使其进入21世纪之后依然能在网球赛事中处于“领头羊”地位。温网官方在1993年进行了一系列改革，其直接目的在于提高观众数量和竞技水平、吸引政府加大支持以及引起更多邻邦的关注。

英国人计划周密。他们先是在1997年新造了一号球场、一个大型的广播中心、两个室外草地球场。接着，他们新建了一座千禧大厦，供球员下榻、新闻发布会的召开以及政府官员和俱乐部会员的入住。旧一号球场外复杂的交通状况也得到整顿，取而代之的是一条直通千禧大厦的新干道。中央球场的西看台得到延长并增加728个新座位。球场入口处新建了办公室、历史博物馆、银行以及票务销售处。最后就是顶棚了，2009年中央球场建造的可伸缩屋顶使比赛不会被突如其来的大雨搅局。不知道是不是天意弄人，有了顶棚的温网反而没有被太雨所光顾，但当每个人看着那再也不会被淋湿的中央球场时，一种眷念和遗憾油然而生，毕竟雨中的温网承载了太多故事。

罗列这些事实并不是仅仅为了看英国人的改革计划，而是想从中探寻，一个拥有百年历史的赛事是如何在时间的推进中不断赋予传统更多的内涵，并使其更为新时代所接受和喜爱。

麦肯罗曾说：“温网的确拥有许多伟大的传统，但我必须说，‘欢迎来到二十一世纪。”确实，温网为二十一世纪的伟大梦想分别从硬件设备、基础设施、公共设施通力协作，而这些努力则直接造福了球迷和媒体，讨好了政府和赞助商，也激活了整条网球产业链。

很幸运，中国的两项网球赛事都不需要向温网那样费尽心血地修造隧道和公路，也不需要豪华的酒店，更不用为场馆的建设发愁。中国特殊的体制决定了政府将会对这两项赛事给予巨大的支持。反观温网，他们努力经营赛事有很大一部分是为了要赢得政府的关注和支持，因为政府的介入可以为其带来巨大的收益，而这点恰恰是中国这两项年轻赛事最大的优势所在。

但一个赛事想要保持旺盛的生命力，仅靠政府支持远远不够。作为市场的组成部分，赛事本身必须要经过市场的检验，而市场检验的标准很大程度要看其经济效益以及社会价值。

回顾网球百年发展历史，你会发现网球市场的形成并非朝夕之间。1968年在网球史上具有无比重大的意义。经过几十年的阵痛，网球终于向“公开赛时代”迈进。从这一年开始，职业球员不仅可以参加包括大满贯在内的顶级网球赛事，还可以通过比赛奖金谋生。这是场前所未有的职业化革命，目的并非颠覆网球的传统，恰恰相反，是要为其注入持久的生命力。

四十一年前的这场革命掀起了一阵骇人的巨浪，而四十一年间，这场巨浪从来没有平息过，一个又一个伟大的人物不断为其推波助澜。海德曼，这个总是带着墨镜的睿智女人凭借一己之力推动了网球媒体的发展，并首次在网球赛事中引入了奖金和赞助，同时还构建了女子巡回赛制的模型，最终实现了女子网球运动的全面职业化。司龙·海斯特，这个网球场上的门外汉拥有冷静清晰的商业大脑，他摒弃了传统网球只注重达官赛人和上流社会的弊病，开始意识到广大球迷才是赛事真正的财富。还有lMG体育经纪公司的麦克·麦考马克，他用极高的商业嗅觉开启了网球运动营销推广的道路……

四十一年中，赛事、球迷、球员、奖金、媒体、赞助商、推广、营销、利润、社会效应……这些名词共同促成了现今网球赛事的蓬勃发展，这些个体相辅相成缺一不可。

以美网为例，为了方便电视转播他们将中央球场涂成蓝色；为了讨好球迷他们设立“儿童日”与球星一同狂欢；为了吸引更多球员参赛他们在赛制和奖金上颇费苦心；为了扩大其社会影响力他们心系慈善……成功的赛事运作助推了传统赛事的升华，催化了美网身后巨大的经济市场，也造就了其繁华时尚的赛事形象。

温网的草地让人艳羡，身着白色让人肃然起敬；法网的火红让人激情澎湃，球速慢回合多让球迷大呼过瘾；季前赛的奖金制度让美网更具诱惑，众多的夜场安排也让球迷看到了不一样的法拉盛还有澳网的炎热，在如此环境中催生的冠军定是性格刚强坚韧不拔。不仅是大满贯。大师1000赛也有很多经典案例。迈阿密率先实现男女共赛被大家称为“第五大满贯”；“罗杰斯杯”在蒙特利尔和多伦多轮流举办让其韵味独特别具一格；马德里的美女帅哥球童颇为养眼。这些特色，也是该项赛事能牢牢占据球迷心中一席不可忽视的原因。

优秀赛事、顶级赛事、传统赛事，这就是网球赛事的三个阶段。2009年的中网和上海大师赛都是同级别赛事中的新生儿，他们虽然没有传统赛事那般厚重的历史沉淀，但却依靠各方力量成为众多赛事中的生力军。

如何能办得出色，如何能越办越好，如何能成为球迷心中的唯一。这是中国当下两项网球赛事应该考虑的问题。