商家看好盛夏保湿护肤品市场

汤惠芸

夏日炎炎,皮肤长期受烈日暴晒,容易加深黑斑与皱纹,爱美的女士们需要选择合适的护肤品保湿抗衰老。炎炎盛夏,成为各式护肤品的销售旺季。

护肤品行业,由于投资门坎相对较低,回报相对较快,进入容易,品牌数量极多,竞争呈纷杂状态。由于护肤品的利润空间大、个性化强,给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台,使得护肤品成为化妆品市场中发展最快的一个分类市场。

2006年,中国护肤产品市场处于多品牌竞争状态,护肤产品和营销方法有趋于同质化的趋势,市场细分难度增加,竞争的难度也随之升级。护肤类产品约占化妆品市场份额的32.17%左右,仍然是化妆品消费的主流。由于行业市场潜力较大,也是中国利润最丰厚的产业之一。

2007年,中国重点大型零售企业护肤品月度销售额处于不稳定状态,起伏较大,主要原因之一是受节日效应的影响,其次也受季节因素影响。护肤品占据了化妆品近三分之二的销售份额。

护肤品市场潜力巨大

在护肤类产品销售中,膏霜、乳液等占主体地位,其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出,如玉兰油、大宝、小护士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高丝、欧珀莱、采诗、羽西、资生堂、琼森、丁家宜等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角,形成相对稳定的格局。

在激烈的市场竞争形势下,根据不同类型产品、不同季节、不同地区,针对消费者的喜好和需要,进行必要的市场细分,实施品牌战略是护肤品企业发展的必然选择。中国改革开放30年以来,护肤品市场规模平均以每年23.8%的速度增长。最大的增长幅度甚至达到了41%,预计到2010年,护肤品的市场规模将达到380至400亿元人民币左右,与美容产品两分化妆品市场规模。

夏季的美容护肤

夏季,皮肤容易失去平衡。往往中性的皮肤,都会变成油性或干性。这时,人们应根据季节的变化,来调整自己的美容护肤品,以使自己的皮肤得到最佳的保护。

一般夏日的紫外线对皮肤构成的威胁最大。它会使皮肤角化失去弹性,造成早衰。还能引起黄褐斑和日旋光性皮炎的发生。外出时,最好戴帽打伞,同时在脸上或暴露部位涂些防晒剂,能有效地抵御紫外线对皮肤的伤害。

很多护肤品厂商也看准爱美的女士恐怕脸部皮肤长时间被烈日暴晒,容易加深黑斑与皱纹,特别推出针对性的盛夏护肤品,抢攻市场。

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