香艳的经济指标

刘中凯

信不信由你，判断经济大势只需要看看周围的女人就行了

经济形势好吗?我们的社会繁荣吗?回答这些问题，似乎非常困难。首先要搜寻大量的数据。比如GDP、PPI、CPI一类的东西；其实，这些数据对非专业人员，也确实太难懂了，更何况，数据还未必准确呢。

有没有更简单易行的方法来判断经济大势?

当然有，其实只需要看看周围的女人就行了。

时尚杂志看经济

《花花公子》有一个英文名为“Playmate”的特色栏目，翻译成中文，可以叫做“玩伴”。每年年底，都会由读者选出其中的佼佼者，成为“年度玩伴”。美国学者佩蒂庄和庄格伯格分析的正是被男人们选出来的“年度玩伴”。他们翻阅了从1960年到2000年40年间的“年度玩伴”女郎，发现了这样一个现象：在不同的经济条件下，人们认为一个女孩儿是否吸引人的标准并不相同。

佩蒂庄和庄格伯格的发现被称为“环境安全假说”。就是说，在经济条件不太好的时候，男人们倾向于选择那些更具有劳动能力的女人，认为她们有吸引力。所以，年龄偏大、个子高大、体重偏重的女人更受到青睐；如果在经济繁荣时期，则恰恰相反，男性会选择那些年轻、娇小、体重轻，有姣好身材的女人。

按照佩蒂庄和庄格伯格的分析方法，伊利诺伊州大学的格里高利·韦伯斯特教授也做了类似的研究，并支持“环境安全假说”。比如，在1960年的时候，“年度玩伴”的腰臀比为0.57，这种女性，拥有非常玲珑的曲线。而2007年的“年度玩伴”腰臀比就急剧增加了，变成了0.77，这恐怕和当时的次贷风险有关联了。

格里高利还进一步完善了假说，他认为不仅仅体型，即使脸蛋也能反映经济形势。在经济比较困难的时候，小眼睛、瘦脸颊、厚下巴的女人有吸引力，而在经济形势好的情况下，娃娃脸的女人更吃香，比如大眼睛、尖下巴、丰满一点儿的脸部等。

口红的变化

看时尚杂志了解经济大势，似乎是非常惬意的一件事情。不过，要是想发现一个不同于佩蒂庄和格里高利的理论，就不那么容易了。要知道，这两个人的报告中可是有大量的数据和公式，要建立经济形势和女人身材、面孔之间的相关模型，得有些学术根底才行。

不过，还是有人能够发现新的方法。

2008年“五一”那天，《纽约时报》采访到这样一个例子：古典音乐作曲公司33岁的销售经理贝斯蒂，来到曼哈顿逛商场的时候，看上了一件标价为280美元的衣服，贝斯蒂认为价钱过高，在次贷危机阴影下不敢乱花钱，所以放弃了。不过，她还是想装扮一下自己，就买了一支40美元的口红。《纽约时报》举这个例子，是为了说明一个理论：口红理论。这个理论由商人莱昂纳多·劳德提出。他认为，经济形势较差的时候，女人更愿意买口红。唇膏、唇线笔和唇彩的销量是反周期的，因为女人们在经济低迷时期选择买唇彩之类的便宜东西来振作自己，而不是花500美元买名牌鞋。当经济最不景气的时候，唇膏类产品的销量是最好的。

口红的销量了解起来还不是那么容易，除非你是百货公司老总，或者内衣公司的管理者。当然，还有更简单的方法，如头发长短以及裙边的长度。

头发、裙边的奥秘

1920年，宾夕法尼亚州大学的经济学家乔治·泰勒就提出了一个观点：经济增长时，女人会穿短裙，因为要炫耀里面的丝袜；而当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长。在20世纪20年代到60年代间，这一类理论多次得到了证实。不过，随着丝袜越来越便宜，裙边理论不准确了。

日本人提出了头发理论。花王公司调查了过去20年来东京和大阪街道上女性的头发，发现了这样一个现象：20世纪90年代初期经济泡沫破灭之前，20来岁年轻女性留过肩长发的达六成，但经济低迷后，短发成为主流。自2002年日本经济开始复苏和扩张后，长头发再度获得日本女性青睐。

从女人看经济，很香艳，也很惬意。有意思的是，这种生活化的、香艳的经济指标，尽管带有明显的局限性，未必能准确预测全局经济，却也不是完全没有用处，有时甚至能让你的生意更顺利。

比如，前美联储主席格林斯潘，在早年当顾问的时候，需要了解市场和经济的景气程度，就专门把纸箱的使用量当成经济的景气标准。他认为纸箱的主要功能是包装各式各样的商品，若纸箱的需求增加，经济活动也是有活力的。

其实，除了和女人相关的标准之外，赴海外度假的1人数、悲剧喜剧和恐怖片的流行程度、票房收入等，都被人们看做是衡量经济形势的标准。

敏锐的直觉，有的时候也不亚于几十页的枯燥数据。

(摘自《细节》2009年第6期)