ＳＮＳ ２．０ 获利曙光

2009年,SNS再次因资本关注,登上了舞台中心,这次是SNS 2.0 的时代。《投资与合作》称有盈利能力的SNS企业,为SNS 2.0。

今年5月开始,众多新生代纷纷涌入SNS网站的战场中,阿里巴巴、中联通、中移动、新浪、搜狐、腾讯在一个月内纷纷开始逐鹿SNS。

巨人网络也推出了针对网游玩家的垂直SNS社区;曾经打造了2000年中国最大虚拟SNS网站逸飞岭的创始团队再次联手,即将在近期推出游戏SNS社区Youkia.com。

资本的身影频频出现。北极光对开心网(Kaixin001.com)追加投资、启明创投投资淘米网络几乎同时发生。

狂热似曾相识。就在2008年,无数SNS网站一夜之间,如似锦繁花遍布,映入人们的视野:校内网、海内网、蚂蚁网、开心网,及无数或克隆或山寨的SNS网站,仿佛进入了一个万物殊死搏杀的修罗场。炒作、竞争、抄袭,每个人都唯恐被聚光灯忽略,每个人都生怕错过互联网the next big thing的机会。

混战至今,这场没有硝烟的战场上还能有力气站立起来的胜者不多。这些胜者手中到底握有怎样的神兵利器才能够走到今天?面对将来层出不穷的挑战者,又该何以为继?

十五年前,互联网对大多数人来说,还是相当新鲜而时尚的词汇;但今天,你不得不承认,它早已像空气一般渗透到我们的工作和生活之中。而与此同时,它还在迅速进行着升级和蜕变。也许当你还没来得及回头看清WEB1.0究竟什么模样,WEB2.0就即将擦肩而过;当我们还没从BBS、BLOG的“冲击”中回过神来,SNS又“迎面扑来”……

SNS(Social Networking Services)即社会性网络服务,核心在于打造一个虚拟社区,用户有自己的网络空间,可以和好友进行交流、互动,同时也可以结交新朋友。其最大的价值在于用户群,活跃用户越多,这个平台就越有价值。

在国外,以MySpace、Facebook、Cyworld(赛我网)等为代表的SNS网站利用博客、游戏、个性化桌面等工具,根据兴趣开辟网络社区,把交友展示方式加以丰富。而与之相随的,除了广告商们一些“试水”性的广告费用,更有上千万美元的风险投资。

尤其自MySpace被默多克的新闻集团高价收购,微软将2.4亿美元“掷向”Facebook之后,引得更多互联网创业者“热血沸腾”、跃跃欲试。

SNS 2.0 一统网络江湖

根据尼尔森报告,2008年12月1日至28日阶段内,本土社交网站51.com、校内网、Chinaren、开心网(kaixin001.com)分别以每周独立访问量1400万、950万、700万、350万位列排行榜前四名。具有外资背景的MySpace、360圈、赛我网则分别以200万、90万以及80万的每周独立访问量分别位列第五、第九及第十位。

中国SNS虽然仍在起步阶段,但市场进入者不断增多,市场预期也处于相对高涨态势。除了开心网、51.com、校内网、海内网等针对不同细分人群设计SNS网站,腾讯、新浪、搜狐等“产业大鳄”也纷纷开始试水SNS领域,并分别推出了QQ校友、新浪朋友、白社会等产品;中移动的139.com全面开放注册,新联通也借“新势力”切入SNS。而根据DCCI的中国互联网调查统计数据显示:SNS网站2008年的营收规模达到7.6亿元人民币,增长率达38.2%,其中近80%为网络广告收入,2009年营收规模预计将达10亿元。

开始有多样营收来源(multiple revenues)的SNS公司,为SNS 2.0(虚拟社群网络第二代)公司。

“以Facebook为例,除了有上亿美元的广告收入外,其最近做的虚拟物品一年估计能收入3000多万美元。而国内在这方面的可拓展性可能更高,因为我们对手机、网络的依赖程度更深,因此还会有更多潜在的收入来源。”占座网CEO张帆说。而蚂蚁网CEO麦田则认为,SNS网站在电子商务方面还可以做更多的尝试。

不过从目前状况来看,国内SNS网站的发展还处于初级阶段,商业模式不够清晰,其中不乏模仿、同质化竞争的痕迹,大多数公司仍未实现盈利。

在华登国际董事总经理李文飚看来,现阶段投资SNS还属于比较早期和高风险的投资,至少还需要四年左右的过程,SNS才能够发展成一个相对成熟、稳定的模式及格局。“而随着时间的推移,在用户习惯、商业模式、竞争格局等方面,也都可能存在很大的变数。”李文飚说。

英特尔(中国)有限公司战略业务发展部投资经理黎世彤认为,目前国内大多投SNS的风险投资公司,都属于试水性的投资,从投资规模及比例上看,甚至连互联网游戏投资的5%都不到。虽然一些厂家在SNS网站投放了一些广告,但整体来看,网络广告依旧处于广告行业的“非主流”地位,而投放在SNS上的广告,则更像“非主流中的非主流”。他说:“目前门户网站及搜索广告还是网络广告的主要‘阵地,大家对SNS广告的认识还需要一个过程。尤其在现阶段,可量化的广告投放效果检测手段在技术上还没有大的突破,因此对行业的发展也存在一定的影响。”

而国内专注于做女大学生及女性白领交友网站爱情公寓的CEO张家铭则认为,SNS与之前的BBS、BLOG,包括百度贴吧、天涯社区、猫扑等网站最大的不同,就是SNS网站是以人与人的交流为主,不单单是对某一事件或文章等内容感兴趣。

“近几年来,公司的发展一直呈持续上升的态势。我们目前已经有近2000万名注册会员,网站收入从2006年的100万美元,上升到2008年的300万美元,而今年的收入预计达600万美元左右,2010年有可能达到收支平衡点。”张家铭说,“美国的MySpace已经实现5亿美元收入,近2亿美元盈利;国内的开心网、校内网、51.com也有不错的收入。据说开心网2008年12月的广告收入有100万元,现在公司的估值已达9000万美元。未来中国的SNS网站中,应该会出现可以挑战10亿美元市值的公司。”

此外,除新浪、搜狐这样的大型门户网站纷纷介入SNS领域之外,国内电子商务网站也开始争相“下水”,“跑马圈地”起来。国内上市电子商务服务商生意宝(002095.SZ)近期对外宣布,旗下的商务SNS平台“生意人脉圈”推出仅40天,会员已经突破百万;而阿里巴巴历时一个月内测、内部代号“勃拉姆斯”的秘密项目—人脉通(SNS)也于今年6月17日全面上线。

另据相关机构预计,到2012年企业社交网络产品规模将达到20亿美元。而目前国内SNS网民数量约为8000万人,与国内近3亿的网民总数相比,还存在很大的增长空间。

同时,SNS网站在全球的迅速发展也已是不可否认的事实。在美国,有“如日中天”Facebook、MySpace;在日本,创立于2004年2月的Mixi,2006年9月会员量达到 500万时在日本证券交易所成功上市,市值高达19亿美元;赛我网为韩国最大社交网站,会员量达到500万时被韩国第一大电信公司成功收购;Xing.com为德国最大社交网站,2006年11月会员量达到150万时在德国法兰克福证券交易所成功上市,市值达1.5亿欧元;Viadeo是法国最早的实名制商务网络平台,经过三年的发展,目前用户已从法国扩张到整个欧洲,拥有超过180万的注册会员;而Twitter则是目前英国增长速度最快的SNS/博客型网站,去年同期,Twitter在英国网站访问量排名中居第969位,现已迅速攀升至第38位……