浴在奢华里

Ｍｅｌａｎｉｅ　Ｗｏｎｇ

手拿上好的葡萄美酒,耳边环绕优雅的古典音乐,坐在结合高科技产品、有贵重金属镶嵌的浴盆中,墙上水晶灯发出迷醉的光芒,原来沐浴也可以这样奢侈。

托马斯是一位古董收藏爱好者,他最大的享乐就是在浴室中欣赏他从世界各地搜罗回来的收藏珍品,或许大家会认为在浴室中欣赏古董是一件极其诡异的行为,但如果见过托马斯的浴室,你就不会这么想了。

巴洛克风格的镶金浴缸、手工切割的水晶吊灯、青铜古典艺术花镜、无线数控的环绕音响、珠宝镶嵌的酒座是托马斯浴室中的主角。

在水晶灯与青铜花镜的映照下,坐在华丽、炫耀的浴缸中,聆听美妙的乐器,浅酌一口顶级佳酿,仿佛置身于世界最奢华的艺术殿堂,在这种氛围中欣赏心头好,谁说不是一种享受呢?私募股权投资公司也从中发现了机会。

如艺术陈列室般的浴室

装饰品在家庭装修中起到画龙点睛的作用。合理运用装饰品不但可以使家充满温馨,还能够打造出截然不同的家居感受。

整体卫浴能够为家带来简洁气息,高科技应用的卫浴设备能为家带来舒适、个性定制的卫浴能体现时尚彰显个性,而贵重金属与宝石装饰的浴室能够带来极致奢华的享受。

近期,法国奢侈品牌收购公司Compagnie Europeenne de Luxe et Traditions(CELT)收购了法国巴黎一家奢侈浴室装饰品公司Cristal & Bronze。

Cristal & Bronze由Roger Durand创立与20世纪30年代,最初它只是一个生产青铜和手工切割水晶装饰品的工艺作坊,例如台灯、树枝形的装饰灯、水晶玻璃水瓶、家庭陈列品等。20世纪60年代,Cristal & Bronze开始为高级浴室生产极尽奢华的具有装饰效果的产品,如灯、镜子、喷头、浴盆等。

如今Cristal & Bronze生产的奢侈浴室装饰品成为欧洲上层社会家中浴室装饰的首选,贵重金属的选料,手工水晶的镶嵌,传统的、高品质的设计无不传递着奢华气息。使得沐浴不再仅仅是舒适放松的过程,更是一种欣赏艺术品的享受。

2007年,以使用杠杆收购闻名的私募股权投资公司Investor In Private Equity(IPE)为收购法国著名的金匠公司Odiot而成立了一家卢森堡控股公司CELT。这是一家专注于奢侈品投资的公司,CELT投资欧洲中小型的奢侈品公司,通过中长期的持有帮助企业发展与成长。在上一次成功募集资金后,CELT开始使用股本与优先债务的方式进行投资,而Cristal & Bronze就是通过这种形式从创始人家族手中购得。

Odiot始创于1690年路易十五世统治时期。创始人Jean-Baptiste Gaspard Odiot是那时最著名的银匠,他打造的银器获得了非常高度的赞誉。拿破仑统治下的法兰西第一帝国为Odiot翻开了显赫的新篇章,Jean-Baptiste Gaspard Odiot的孙子Jean-Baptiste Claude也是一位极具天赋的银匠,当时的帝王和皇室都指定他为御用银匠,从神杖到神圣之剑,甚至是罗马帝王的摇篮都出自Jean-Baptiste Claude之手。

除了王公贵族外,许多国家的元首也是Odiot的忠实客户,埃及总督Said Pacha就曾在Odiot定制过3000件金质餐具。如今Odiot由Nicolas de La Morinire和Guy Bizot接管,他们不断创造出更多集精致工艺与艺术品质于一体的工艺品。此次CELT对Cristal & Bronze的收购正是出于对其与Odiot两者结合的战略考虑,将Odiot在金银方面的传统工艺、艺术设计与Cristal & Bronze的奢侈浴室装饰品相结合,打造出更加奢华、更具艺术品位的浴室装饰产品,占领全球奢侈浴室产品市场。

卫浴产品投资市场

从1988年开始,人们对卫浴洁具用品进行选购时,不仅仅关注产品的实用性了。奢华的浴室系统已经逐渐开始替代传统的浴盆、淋浴和卫具用品。融入高科技技术、现代化的浴室系统,客户定制的贮槽衬里,与浴室中现有浴盆、墙面完美结合墙壁系统成为消费者的新宠。

从此沐浴不仅仅是私人享受,也逐渐成为私募股权投资公司投资的目标。

亨特投资集团(Hunt Private Equity Group)就曾投资一家位于美国新泽西洲贝尔马尔(Bellmawr)的浴室产品制造公司Ginsey Industries Inc。这家公司特别为小朋友设计制造了适合他们使用的马桶和浴缸等产品,旗下的品牌有小迪哥向前冲(Go Diego Go)、蓝色斑点狗(Blues Clues)和海绵宝宝(Spongebob)等。

同样被收购的还有美国标准公司(American Standard Companies Inc.)旗下的年销售额达24亿美元的卫浴和厨房业务。私募股权投资公司贝恩资本(Bain Capital Partners LLD)最终以17.55亿美元的价格将其纳入囊中。

浴室革新从未如此受到关注,在成员较多的家庭中,每位成员都希望有自己独立的卫浴空间;有孩子和单身的家庭希望卫浴空间能够更具品质,张扬自己的个性。现代卫浴产品需要满足这些人的需求。

对于经济富足的高收入人群来说,浴室也是他们彰显地位的表现,豪华的雪松木浴缸、镶金的花洒、施华洛世奇水晶镶边的酒座、数码控制的HDTV、无线操作系统,一切的一切都满足了人们身心全方位的享受。

在这个多样化的浴室产品市场中,消费者需要高质量的一站式服务体系,以满足他们的装修需求;此外他们还需要个性化的满足,或奢华或简约;同时他们需要安装快速、耐用性好。在这个巨大的、需求各异的市场,相信每位市场参与者都能从中找到适合自己的机遇。