迈克尔．杰克逊之死为何震动网络

郭巍青

6月26日，美国的CNN网站(cnn.com)上有一篇报道，标题是“杰克逊去世，几乎将互联网随身带走”。报道的开篇第一句也很有意思，大意是，到底需要多少人才能够阻挡互联网呢?记者终于发现，一个人便已足够，只要这个人是迈克尔·杰克逊。

这位记者所要报道的，是一次突然爆发的网络奇观。美国流行音乐之王杰克逊的死讯传出后，引发了网络世界有史以来最严重的一次交通堵塞。无数人同时在电脑上搜索杰克逊，短短一个小时之内，搜索请求爆炸式增长，导致Google、Twitter、“脸谱”、“纽约时报网站”等的搜索功能瘫痪，持续时间从25分钟至几个小时不等。高度密集的点击全部冲着杰克逊的最新消息、生前轶事以及音乐视频等而来；各大网站不胜负荷，功能紊乱，网速严重下降乃至停顿。报纸上，评论员大量使用“火山爆发”、“汹涌海浪”、“百万吨当量级大爆炸”等形容词，惊讶之情溢于言表。

总部位于美国波士顿的一家网络分析公司在其网页上提供了这样一组分析数据和图表。截至6月27日，美国排名前25位的搜索引擎、新闻网站以及社会媒体网站总共记录了998万次搜索请求。这相当于一次地动山摇的“猛烈攻击”，若以图形显示，情形就像平地突然拔起极为陡峭而近乎笔直的山峰，刺破青天。著名搜索引擎Google单独承担和消化了这次“攻击”总量的61％。雅虎网站在率先贴出杰克逊的新闻之后，头10分钟内，便引来80万次点击量。在杰克逊的音乐视频浏览方面，“雅虎音乐”独占鳌头，处理了45％的搜索请求总量。排第二位的是YouTube，处理了总量中的23％。

于是，杰克逊不仅是流行音乐之王，而且成了即时搜索之王。他在生时已经拥有数不完、打不破的世界纪录，谁也想不到，他以猝死方式，又一举创造虚拟空间中的超级世界纪录。在这当中，有一个数字不能不提。前些天，全球网民对于伊朗事件的搜索创下纪录，并使Twitter大出风头，一时无丽。但是这个纪录已经被远远超越。以“迈克尔+杰克逊”为关键调的搜索总量，24倍于以“伊朗+选举”为组合的搜索总量!这个对比非常震撼，足以让分析家们眼镜大跌，失去分析能力。

另外还有一个对比，则令人哭笑不得。杰克逊死讯传来时，美国众议院正在讨论《清洁能源法案》。据美国的一些博客作者说，议员们大都被杰克逊所吸引，无心讨论。结果，似乎连程序都没有走对，法案便以7票的微弱优势获得通过。许多坚决反对这项法案的共和党人因此痛心疾首，大为光火。推动法案的通过，原是奥巴马总统的重大战略之一。但是法案通过如此之勉强，奥巴马未必脸上有光。然而麻烦还来自于另一边，据说有黑人选民指责他没有抓住工作重点，杰克逊去世这么大件事，他竟然不作一次公开演讲。奥巴马不得不为自己大声辩解，说他认识无数黑人朋友，并没有人这样批评他。

杰克逊去世为什么成了大事件?他到底拥有什么，能够“发动”一次史上最大规模的网民集体行动?暂时我们也许还只能是观察与描述，更深入的分析还要假以时日。但是以下两点，值得再三玩味。

首先，网络技术与搜索技术的日新月异，正在创造出新的学习方式，同时也创造了新的表达方式。关键词与搜索量，因此成为涵义丰富的指标。从中可以看出人们在关心什么信息，在寻找什么信息。也就是说，它反映了。信息需求。的目标、路径与平台，反映了这种需求的强度、广度与深度。这样的需求累积成为百万次千万次的点击量，它就成了一种社会表达与社会诉求；同时也是“信息经济。意义上的客户资源。

这是一幅。后工业社会”的新图景：新技术、新媒体与新的社会需求相互结合，相互强化，扩展而成全球现象。还必须看到，“杰克逊搜索”带来的风暴潮，使新媒体和新技术经历了一次“磨合”，它们因此获得了经验与灵感，明显跃上了新的台阶，进入了新境界。

其次，杰克逊去世引发哀思如潮，证明了存在着一种“共享的文化经验”。这种经验与新媒体(例如音乐视频)不可分，并且具有跨国性质。不同肤色、种族、国籍以及不同的年龄和社会地位的人，同时使用电脑搜索杰克逊，只能说，这是共同的记忆之窗突然开启，共同的体验被瞬间触动。千万人忽然记起，杰克逊那神乎其技的太空步如何使自己成了。颤栗者(Thriller)；千万人在社交网站上交相传递同一首歌：《你不孤独》(You are not alone)。搜索者当中，当然也会有讨厌杰克逊的人。

不过，倘若爱恨双方都无法放下他，那么还是证明，杰克逊的音乐及其蕴含，确实成了“共享。的文化经验与文化符号。

简而言之，全球化不仅仅是资本的跨国流动。跨国媒体与跨国传播、跨国共享的文化经验与符号，以及由此形成的跨国认同与跨国力量，是全球化更为深刻的另一面。

(牛虻摘自《南方都市报》)