不一样的ＶＥＲＴＵ，不一样的碳纤

赛车与手机，本来互不相干，不过VERTU却巧妙的将两者结合起来。不久前英国伦敦近郊Goodwood地区的Festival 0f S13eed赛车盛事备受关注，总部同样设于英国的VERTU，也恰好选择了在那里举办新机型Ascent Ti CarbOn Flbre的发布会，全国Ascentl Carbon Rbre最初的设计灵感来源于赛车的物料——碳纤(Carbon Fibre)。一边听着赛车高速发动的轰鸣作响，一边感受着碳纤的独特质感，赛车运动的一切精髓，仿佛就化身在这双手之间。

VERTU生产的手机，一向不可与其它品牌同日而语，因为VERTU手机由起草设计到最终完工的整个生产过程，其实更像机械腕表：手工细致，手感扎实，偶尔还有宝石镶嵌或者订单制造，层；2-5境界显然不是一般手机可以媲美。心目中的VERTU手机一向穿金带银，这次发布的Ascent Ti Carbon Fibre却使用了看起来像是来自另一世界的碳纤，略感意外之余，也着实佩服VERTU的心思。

碳纤并不是近年新研发的物料，只是其—直应用于飞机，跑车，越野单车等领域，在手机上出现的确罕见。碳纤因拥有很高的强度对重量比例而扬名，换句话说，非常轻巧的重量却有非常高的硬度。一般手机未必需要这种轻巧及硬度，不过VERTU对制造手机的物料一向有很高要求，这次Ascent Ti Carbon Flbre选用碳纤也并不出奇。既然是硬度很高的物料，最困难的地方就是要将它制成手机的外壳形状，VERTU除了花费很长时间研究制作过程外，亦通过了无数次严格测试，肯定手机与碳纤配台得完美无瑕，才正式生产及推出，可谓一丝不苟，精益求精。，本次发布的Ascent Ti Carbon F|bre系列共有三个型号，限量发售的Cal"bo n Flbre／Limited Edition，机身两侧、听筒位及电池盖均使用了碳纤，算得上是最“彻底”的一个款式；另外两个型号Carbon Flbre GriD及-Carbon Flbre AIumlnium／Copper Gnp，则只在手握部分使用碳纤，各有特色。Ascent Carbon Flbre系列具备2英寸的1670万色QVGA显示屏，支持3G网络，内置4G B存储空间及配备315万像素摄像头。_直以来，VERTU手机的卖点都不是顶尖功能，但这次也算相当与时并进了。

慢工出细活

造手机有如拍戏，有人七日拍一部，只求赚快钱；有人一拍便是三年，花尽心机极其讲究。就像VERTU造手机，由设计到生产再至发售，平均是三年。2000年便加入VERTU的Concepting Program Manager Kevin Duffv说，如果想快的话他们也能快，不过最受世人称赞的，正是vERTu慢工出细活的态度。

DG Best：你认为Ascent Ti Carbon F，bre的目标顾客是怎样的人?KBVin：来Festiva J of Spe8d看赛车的朋友，我猜有一半会喜欢吧。我们最初设计Ascent Ti Carbon Flbre时，的确是以赛车为原型的，很多VERTU的客户也是跑车爱好者，所以应该会欣赏Ascent Ti Carbon Fibre。

DG Best：以往大部分VERTU手机都是使用较名贵的物料，为什么这次会采用碳纤的概念?

Kevvin，我们普遍使用的物料都较重，因为要将它制成很坚硬的状态。所以，当我们开始寻求某种突破时，碳纤便在我们的心目中很自然的出现了。它是一种高性能的物料，坚硬而又轻巧，在一级方程式赛车中普遍使用。

DG Best：使用碳纤会否令VERTU手机感觉没那么高贵?

KevIn：我不这样认为，因为当你亲手感触Ascent Ti Carbon Fib re时，你会因它的轻巧而留下深刻的印象，感觉与众不同。也因为制作过程较困难，我们不会大量生产，所以Ascent TiCarbon Fibre给人罕有，高贵的感觉。

DG Best：碳纤除了轻巧之外，还有什么好处?

Kevin：碳纤是非常坚硬的物料，一般情况下不可能屈曲它。我是读工程出身的，最初当我了解到这种物料的资料时，我实在无法想像它是真实的，以这种重量达到这样的坚固度，实在是十分奇妙。

DG Best：既然碳纤如此坚硬，更将它制造成手机的形状有没有困难?

Kevin：十分困难!我们总共用了四年的时间去研究如何将碳纤应用在手机上。我们找了世界上最出色的碳纤供应商，但也不能达到我们所期待的标准。最终我们研发了一种专为VERTU而生的碳纤，它比以往的碳纤细致三倍。

DG Best：有没有想过为VERTU手机设计新的造型，例如折叠机或是滑盖机?

Keviln我们—直都在寻找新的设计概念，也在寻找一个对用家最有好处的造型，只是我们不会为了改变而改变。VERTU不是一般的数码产品，不只是一个用来通讯的盒子是完全站在用家的角度来考虑问题的。目前的机身设计，就是VERTU客户需要的。

DG Best：为什么每次设计一款新产品要花费三年以上的时间?

Kevin：我们真正在做的其实是非常困难的事，通常我们要和总设计师Frank Nuovo坐下来谈，他有未来三年的设计视野，我们要花大约一年时间去商讨设计的可行性，然后再花两年时间与65位工程师去研发，制作、测试，如果可以快一点我们也希望，但这的确是一个很漫长的过程。

DG Best：你认为功能对于VERTU手机有多重要?

Kevin：一如我之前所说，我们认为任何功能，都要站在用家的角度来看待。所以我们在Ascent Ti Carbon Fibre上加入了3G、拍照、更大的显示屏等等，这些对VERTU客户来说是真正实用的，我们不会太在意其它品牌的手机有哪些功能，最重要是在最适当的时候加入最适当的技术，我相信我们现在做的，是结合了最佳的工艺与科技。

重金礼聘一双手

一双双拿着VERTU手机的手，不是跑龙套的模特，而是演员杨紫琼，导演张艺谋，长笛演奏家Andrea Grlminell和厨师Alaiq Ducasse。重金礼聘多位成功人士，却破天荒的采用只有一双手的意念作为最新的平面广告，VERTU的GlobaIMarketing Director Hazel Kay说，一双手就足以表达手机和用家不可分割的关系。

DG Best：为什么在新一辑的平面广告中使用一双手拿着手机的概念?

Hazel：今时今日很多人也认识了VERTU这个品牌，不过要真正了解这个品牌，甚至是理解这个品牌，非靠双手去接触品牌旗下的手机不可，所以我们便想到将焦点放在一双拿着VERTU手机的手上，作为这次广告宣传的主体意念。这一辑平面广告也表达了VERTU这

个品牌，是可以握在人们的手中，在生活里能够切切实实应用的物件，这是表现手机与人有密切关连的最佳方法。

DG Best：为什么会选上那些人物?

Hazel：我们选择的人物都是十分有名气的人士。他们在所处的行业中备受尊敬，也透过自身的币懈努力去达到一定的成就，他们都将生命的很大部分献给了自己感兴趣的事情。

DG Best：你认为广告中的人物跟VERTU有什么相似的地方?

HazeI：VERTU是一个讲求时装感、细节及专注的品牌，例如我们这次采用的炭纤物料，其实历经了长达四年的研发。如何将物料应用于手机上，表现出我们如何专心致志去做一件事。而这一辑平面广告中选用的人物也是一样，他们都是很专注，很努力的做好他们最擅长的事。

DG Best：金融海啸期间，作为奢侈品牌的VERTU如何继续吸引顾客?

HazeI VERTU虽然是一个高端的奢侈品牌，不过也不像LouisVuitton般有着庞大的规模，我们可以做的，就是发掘新市场。例如最近的金融海啸中，很多国家的奢侈品市场都萎缩了，但中国便是一个例外，我们看不到有很明显的萎缩，反而经营得不错，我们也看到亚洲市场普遍来说对奢侈品仍有需求。如果我们只集中在某些国家，这一定会有问题，所以在这时期我们可以做的，就是吸引更多的不同国家客户。

DG Best：VERTU会否因为金融海啸而推出较容易负担的型号?

Hazel：绝对不会!因为VERTU这个品牌讲求的是工艺、细节，选料、质感等等，这些坚持不会因为一段时间的经济环境低迷而妥协。

DG Best：你怎样看待市场上其它同样是生产高价手机的竞争者?

Hazel：十年来，VERTU几乎是市场上唯一的一个一心一意专注于奢侈手机的品牌，不像其它的奢侈品牌，以生产手机为辅。不过我们当然欢迎更多的品牌加入，因为这样既可以扩大高价手机的市场，也能够制造出许多不同的声音。

DG Best；你认为VERTU有什么比其它高价手机品牌优胜的地方?

Hazel：首先，我们是一个历史悠久的品牌，另外，很重要的是我们拥有自己的生产线，其它品牌大多都是将生产过程假手于人的。所以，可以说他们对手机生产少了一份真诚和热忱，我相信我们制造的手机是更优秀的。

DG Best；你认为Asoent Ti Cerbon Fibre的目标顾客是怎样的人?

Hazel：上星期我去了法拉利车厂我看见车内有碳纤喇叭和其它的配件，看起来与Ascentll Carbon Fibre真的很相像。我猜，喜欢这类型跑车的人，都会喜欢Ascent TiCarbon Flbre吧。