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学生人群是主力——2009年7月中国笔记本电脑市场分析

市场概述及观点

2009年以来，整个笔记本市场一直处于相对冷淡的状态，7月暑促的到来给市场带来了一些新刺激，但见惯了各种促销手段的用户对于市场的变化并不敏感，而对于整体市场的预期不明也造成上游厂商信心不足，市场货源有时也出现问题，在这种复杂的情况下，我们对笔记本市场状况进行了相关的研究，并总结出以下主要结论：

首先，从品牌的角度上看，7月的笔记本品牌排名基本没有变化，但排名靠前的几大品牌关注变化较大，联想有所下降，而惠普、华硕、戴尔均有所上升；其次，从区域的角度上看，在区域关注上，华东、华北排名第一第二，西北和西南仍然靠后，华东所占比例上升加快，东北、西南所占比例下降；再次，从产品的角度上看，主流产品依然为4000-6000元价格段，中低价位的产品既是用户关注焦点也是商家主推冲销量的重点，学生人群关注增加，独显产品上升明显。需要说明的是，本次笔记本电脑关注报告，只涉及传统笔记本电脑，不包括上网本(Netbook)。

品牌关注度分析整体市场品牌格局

7月关注度排名前两位的依然是联想和惠普，但关注比例的变化幅度还是比较大的，联想的关注比例为26.1％，相比上月有比较大的下降，而惠普的关注比例为23.2％，上升明显，这两大领先品牌在你争我夺中迎来了暑期。

7月关注上升幅度较大的还有华硕，升幅在三个百分点左右，华硕的上升也使得它第三的位置更加稳固。戴尔关注比例也有上升。9.0％的关注度虽然相比排名前三的品牌还有差距，但相比前几个月已经比较高了。

排名靠后的品牌中，宏基超越了神舟排名第五，7月神舟的关注比例下降较大，下降了两个百分点。另外索尼，东芝、苹果关注度和排名位置相对稳定，三星、方正、清华同方、长城、海尔、七喜依次排在品牌排名的靠后位置，还有其他品牌共同占有1.6％的关注比例。

产品关注度分析

关注度在一定程度上反映了消费者的购买倾向。以下从产品价位、产品定位、屏幕尺寸、显卡类型等方面对7月笔记本市场的产品关注度状况进行调查。

产品价位

7月进入了真正的暑促，由于今年的笔记本市场并不火热，各经销商都希望打开销路，冲击销量，中低价位的产品就成了最好的武器，因此大力推销中低价位的产品也影响了用户的选择，4000-6000元价位的价格段关注度达到66.0％就成为一种必然。

另外，更低价位的产品也是用户关注的热点，有13.5％的用户将关注的目光投向了小于4000元价格段的产品。6000-8000元这个中高价格段也被用户关注着，而高性能的机器也有很大的市场。15.7％的关注度充分说明了这一问题。而对于更高价格段的产品，由于价位偏高，关注用户很少。

产品定位

7月作为暑期，全能学生本的广受关注可以说是意料之中，48.3％的关注比例也说明了这一问题，全能学生本以其较高的性价比被很多的用户接受。沉稳商务本关注度排在第二，它一直是高端产品的集中区，这种类型的产品关注度也在15％以上。

日常办公本、游戏影音本、时尚丽人本作为细分市场中的不同类型，也都形成了自己特有的用户群，它们的关注比例也都达到了10％左右，可以说在需求不断分化的市场中，用户的关注也在细分的越来越具体。

屏幕尺寸

屏幕是用户使用笔记本最直接要面对的配件，因此用户对于屏幕的尺寸往往是最关注的配置之一，14寸屏幕的笔记本还是大部分用户的绝对首选，70.9％的关注度是其他尺寸的产品望尘莫及的。

近来由于需求的细分，根据用途的不同13英寸和15英寸的产品也逐渐被用户所认可，10.4％和12.7％的关注比例，说明了它们的用户群也在建立。另外12英寸的产品关注比例为3.9％，其他尺寸的产品关注比例为2.2％。

显卡类型

在显卡的选择上，从6月与7月的对比来看，差距比较明显，这与学生人群的关注上升有比较直接的关系，由于学生用户对于笔记本的用途包括了文本处理、游戏和影音娱乐，因此独显成了他们的标配之一，7月对独显的产品关注接近80％，从这个显著的提升也能看出，学生已经成为了笔记本的重要使用人群。

总结

7月的笔记本市场在相对变化与不变中过去，从品牌的角度上看品牌排名基本没有变化，但排名靠前的几大品牌关注变化较大，联想有所下降，而惠普、华硕、戴尔均有所上升。从产品的角度上看，主流产品依然为4000-6000元价格段，中低价位的产品既是用户关注焦点也是商家主推冲销量的重点，学生人群的需求在这个时期上升比较多，新学期到了，更新装备的热情也比较高，在对于笔记本的关注中学生人群是7月的主力人群。