从兔八哥到兔斯基兔子明星的时代隐喻

文 / 巩晓莉

从兔八哥到兔斯基兔子明星的时代隐喻

文 / 巩晓莉

每一只兔子的诞生都承载着时代的烙印，兔子明星们的变换更替刚好是一部文化变迁史。

2009LV秋冬秀场上“兔子耳朵”头饰红透半边天，人们疑惑时尚圈是否变成了兔窝。前几天网友做了统计，兔子是史上笑话最多的“禽兽”。在生活中，每个男生貌似都有一只“兔子”，每个女生貌似都被爱称过“兔子”、“兔兔”、“兔宝宝”。兔子们蹦出来了，有的楚楚可爱，有的美丽性感，有的玩命折腾，有的温顺懦弱，有的幽默搞笑，有的勇敢野蛮，而与兔子相关的商业项目也红红火火地运作着。

而那些纠结于生肖并且属兔的人，今年也能窃喜一下—富兔穷猪，这是2009年胡润“生肖排行榜”的结果。“2009胡润百富榜”上的千富中属兔的独占鳌头，而属猪的却排在榜单末端。但是在传统生肖排行中猪一直是幸运的动物，还记得2007年很多青年男女都赶着要生一只“金猪”吧。

电影《楚门的世界》中，楚门一出生便被精心设计供世界每个角落的人观赏，兔子们，就是这样一群被我们不断设计出的“楚门”。被制造出的兔子明星们一再刺激人们的感官，传递人们的情感，也影响着人们的生活。我们观看兔子们的表演时，也在看另外一个自己，兔子不再仅仅是一只单纯的兔子，它们被人类赋予情感、灵魂，是可爱和暴戾的对抗，现实世界和精神期望的冲突，简单的本质和复杂的表象之间的平衡；是一种隐喻、一种社会符号、一种文化表征，传递着传统、主流以及亚文化的文化变迁。

兔界白瑞德—兔八哥（1936年）

兔八哥刚出道时叫波基猎兔，和波基猪、波基猎鸭是同一个“经纪人”，让导演发现是因为在一本漫画杂志上频频露面。1939年，兔八哥在本·哈戴维和卡尔·多尔顿的包装下出演了《一只野兔》，塑造了自己不可替代的屏幕形象，从此一炮走红。

兔八哥出生于20世纪30年代的美国，时值世界经济危机，贫困、疾病、温饱是这个时期的代名词。1939年危机刚过去又爆发了第二次世界大战。在这样的多事之秋出世，兔八哥以幽默、疯狂慰藉了在危机与战争中颠沛的人们。1945年二战结束，美国迎来了高速发展，兔八哥也进入了高产期，并在1959年夺得奥斯卡奖。进入70年代初，能源危机爆发，兔八哥淡出影坛。80年代，兔八哥来到中国，没想到时隔50年它又在中国火了一把，伴随着中国的80后一起长大。

兔界玉女—米菲兔（1955年）

1953年，荷兰女画家迪克·布鲁纳婚后的第二年，在给一岁儿子讲故事时灵感一闪创造出了米菲。此后，米菲每一次闪亮登场都是布鲁纳花费很长时间精心雕琢出来的。如今，米菲的足迹走遍全球，它的故事被译成33种语言，销量达8亿多本。

米菲还是不同商品领域的代言兔，扎根在中国源于晨光文具。2005年，借加入WTO的东风，晨光借助米菲打遍天下无敌手的“玉兔”形象，成功地为自己开拓了海外市场，从此晨光文具开始出现在亚洲、欧洲的文具用品店。4年来“米菲控”们收集所有晨光的米菲，有的甚至不用有米菲的笔就不想写字。简单、纯真、可爱的米菲绝对是兔界永远的玉女，五十多年人们对她的热爱一成不变。

兔界梦露—兔女郎（1960年）

兔女郎本是花花公子夜总会里的女招待，穿着性感的低胸露背装，戴着兔子耳朵和尾巴饰物，在人群中穿梭，送上美味的酒水和点心。想要成为一名兔女郎可不容易，她们被要求会辨认143种酒的品牌，调制20种不同的鸡尾酒，与顾客约会或是走到一起是被严格禁止的。到了20世纪70年代，兔女郎走进日本并活跃于日本娱乐业。

兔女郎诞生在60年代初的美国，正值性解放时期。50年代，战后美国经济高速增长，这个时期长大的一代，没有物质的匮乏与艰辛，无所事事、充满寂寞，开始关注自己更为深层次的身体需要，关注自己灵魂深处被压抑的欲望。到了60年代，以男性为中心的嬉皮文化悄然兴起，一些性解放、性革命的口号被提出。兔女郎的诞生与被追捧正好映照了这个时代，也影响着这个时代。特别是伴随着大众娱乐时代的到来以及女权主义的推波助澜，女性大胆地展示自己的身体，大胆地表达自己的欲望，兔女郎职业甚至成为踏上明星红地毯的第一步。

兔界H.O.T—流氓兔（1999年）

流氓兔本是一只“废兔”，因为不被老板看好，设计者金在仁被炒了鱿鱼。直到被做成Flash在网上发表后，这只兔子迅速成为知名的卡通形象，金在仁也摇身变成了身价上亿的漫画家。2001年流氓兔推出周边产品，小至手机吊饰大到笔记本电脑，达一千多种，年零售额1200亿韩元。紧接着流氓兔迅速蔓延至日本、中国大陆以及台湾地区。

1996年，随着第一支被中国正式引进唱片的韩国乐队H.O.T的到来，“韩流”刮进中国。1999年，曾一度被认为是“文化垃圾”的《大话西游》进入了最鼎盛的时期。两件看似风牛马不相及的事情却铺就了流氓兔在中国的星路历程。H.O.T带动了韩流及相关娱乐产业在中国的发展，《大话西游》推动了无厘头文化的流行，流氓兔调皮又带戏谑的个性刚好契合了这两种文化需求，迎合了这个时期青少年的价值认同与追求。

网络红兔—兔斯基（2006年）

2006年的兔斯基只是作为私人聊天表情被王卯卯随手发给同学，没想到2007年它已成为人见人爱车见车载的兔子。2009年2月，以兔斯基为主角的书《我兔斯基你》出版发行。这只兔子出书、上杂志、做专访、有粉丝、配备官网，主人还希望将它拍成电影。

兔斯基是利用网络一夜走红的兔子，就像当年的天仙妹妹、芙蓉姐姐、小胖，囊获了以网络为生的80后、90后的所有性格特征：富有想象力、自娱自乐、特立独行、反传统，看起来困顿，内心却敏锐、强大、积极。

快餐时代和视觉时代的到来，表达载体从文字正在转向更为直接的图画，兔斯基的丰富表情在网上被相互传递，用来表达人们的情感，简单、形象。人们对于这只一夜蹿红的明星兔说法不一，有的担心如果缺乏后期创造力，他会很快葬身在网络的海洋中，也有人期待这只兔子能够改变处于低迷状态的中国本土动漫市场。

兔界希尔顿—Fifi兔

Fifi有275个兄弟姐妹，不过在她一岁时，疫病爆发，兄弟姐妹们全死光了，只有Fifi幸存下来，也因此爸爸妈妈非常溺爱她，后来Fifi继承了老爸的一大笔遗产，让她得以穿着当季最红设计师的新作。Fifi还是国际品牌力士保的签约标志，麦丝玛拉今年也专门为她出了一系列T恤。

Fifi之所以这么火是因为她每天穿不同的国际大牌，这满足了很多女性的时尚梦想，甚至有些追随者会专门去购买她穿的时尚款式。设计者Fifi Lapin正是基于自己对时装的热爱，通过插画创造了这个人性化的卡通角色。连兔子都时尚起来了，你还在等什么？

贝恩咨询最新发布的《全球奢侈品市场报告》中显示，全球奢侈品市场持续走低，较之2008年，美洲、日本和欧洲分别下降16%、10%和8%，中国却增长12%。奢侈品崇拜之风在中国刮得生猛，估计下一只Fifi将出现在中国。

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