创维 产品创新打造核心竞争力

杨文怡

产品创新，是创维最强大的竞争武器。如果关注这一领域的人会发现，彩电业内近年来的“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”、“液晶风暴”都源于创维。

近日，创维集团借新品发布大会之际，向媒体公布了2008年销售数据，2008年4月到2009年3月销售彩电900万台，其中平板近300万台，平板销售比去年增长1.3倍。是什么支持着创维跳跃式的发展呢?答案自然是不断地创新，尤其是产品的创新。

创维竞争武器是产品创新。据了解，创维平均每4天有一件专利获得授权，平均一天半有一款新产品问世。

如果查一下资料，彩电业内近年来的“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”、“液晶风暴”都源于创维。其他家电企业也有产品推出，但从没有像创维一样，每一次“风暴”都是成系列的十几款、几十款产品一起上市。

创维研究院

一位创维经销商对记者说，创维最称道的是每年一度的产品订货会。“有的企业开订货会，是搭一个台子，让模特抱着几台电视走台步，晃一下，秀一下。”而创维则不同，非常重视展台的产品布置。“一定要找一个巨大的空间。把上千款产品，从小到大，成系列展示出来。”创维每年的产品订货会就像彩电博览会，最流行的产品和技术都能看得到，下单就有把握得多。

毋庸置疑，这种大规模的产品展示，显示的是制造能力和企业实力。一款产品，模具就要几十万上百万，还要几个月的时间，巨额成本不是一般的企业所愿意投入的；同样，没有强大的研发力量，创维也没有如此多样的产品布局。

创维研发中心设立的早，它率先在国内开发了第三代彩电，采用国际最高技术，最新工艺的大规模集成电路，达到国际同类产品的先进水平，其“霹雳神”系列品种在国内引起很大的反响，1997年推出的创维多媒体电视为国内首创，国际领先，被誉为二十一世纪的电视，后推出的54厘米的丽音电视以其可兼容任何国家及地区的丽音发射制式，被行家称为“创维丽音全球通”。2002年创维公司成功推出数字高清晰度电视及模拟兼容接收机，并获得2003年度深圳市技术创新计划。2005年创维公司成功研制出魔画六基色技术，并获得深圳市科技进步一等奖，同年高清超级处理器技术也获得深圳市科技进步三等奖。2006年创维研发中心又成功推出屏变技术、3G-USB技术、屏稳技术、内嵌H.264可录和多媒体播放的液晶电视等一系列技术产品。2007年创维研发中心乘风破浪又推出酷开电视(CooCaaTV)，赢得专家和顾客的一致好评，并在市场中掀起酷开浪潮。

如此多的产品荣誉已经让人眼花缭乱，但是创维集团研究院并不满足于此。

结盟奇美，瞄准“家电下乡”

“节能将成为产品的标配是电视发展的趋势之一。”创维集团彩电事业部总裁杨东文表示。

4月中旬，创维联合全球液晶屏最大供应商台湾奇美电子在湖北举办了盛大的家电下乡活动，创维率先推出应用了屏变科技、最新奇美AGT超能液晶屏体、省电电源和电路优化方案的“省电液晶”，这是上游面板商与国内电视整机厂家首次强强联合推广，旨在响应国家节能环保号召，推动液晶电视普及。

杨东文表示，创维与奇美合作，是继创维与LGD战略合作后又一次的有益尝试。通过这样的产业链的上下游垂直整合，将使创维在全球产业层面上获取更有效的资源优势，进一步提升创维的综合竞争能力。尤其是在国家推行节能减排和“家电下乡”政策机会下，创维适时推出省电液晶下乡是一件利国利民利企多赢之举。

奇美电子成功研发出AGT(AstroGreen Technology)超能屏，并开始在全球范围推广。奇美AGT超能屏采用了高透光技术，使得液晶电视的功耗大幅降低，平均功耗比传统普通液晶电视减少35％以上，并且AGT超能屏有效降低30％-40％汞含量，减少液晶电视对用户身体健康的。在应用了奇美AGT超能屏的基础上，创维集团经过科技攻关，在AGT超能屏的基础上率先实现四大省电模式。这些技术使得创维省电液晶比传统普通液晶更加省电节能，为消费者节省每一分钱。结合创维已有的几项省电技术，创维32L01能省电达45％以上。

“农村市场成为家电发展的‘发动机”!创维集团董事局主席、集团总裁张学斌在会上坚定地表示。金融危机令国际市场寒意逼人，而家电下乡政策无疑为民族品牌拓展内需市场创造了更多先机。

近日，权威数据公司奥维营销咨询(AVC)发布最新统计数据：在今年三月份“家电下乡”中标产品销售中，创维液晶电视销售额以19.78％的高占比排名全国第一。这是继2008年度创维电视销售量与液晶销售额双双全国排名第一后，在新年度代表国产品牌交出的又一优异市场答卷。

酷开，一种家庭理念

五一期间，创维集团在深圳召开新品发布会，宣布酷开家族再添新贵，并隆重推出L03系列新酷开TV。由于酷开TV是2008年度中国最畅销的液晶产品之一，杨东文表示，在全球经济环境低迷和严峻的市场考验中，创维坚持以消费者需求为导向的产品研发战略。系列产品的升级与具有前瞻性技术突破的全新产品的上市将扩大创维在平板产品线和技术领域的领先地位，巩固、扩大创维此前取得的优势市场份额。

“提倡家庭成员之间互相沟通、互动、增进感情，是酷开新品03系列的产品精神和内涵价值所在。”在新品发布会上，创维集团中国区域营销总经理刘棠枝先生向记者介绍：“酷开其实推广的是一种家庭理念。”现在社会节奏快、压力大，一家人很少有机会团聚在一起，即使朝夕相处。大家其实也是过着平淡的日子。夫妻之间、与长辈、与孩子，渐渐缺乏表达爱意的方式。创维酷开TV提供了“在家K歌”这么一个平台，用K歌的方式，含蓄而真实地表达关爱，这是L03系列酷开TV的价值和内涵所在。

创维集团凭借其卓越的产品“酷开系列平板电视”及领先的“屏变+屏稳双屏技术”，曾在第三届中国音视频产业技术与应用趋势论坛一举揽获2007中国音视频产业论坛“产品创新大奖”和“技术创新大奖”，创维集团研究院副院长李海鹰也同时被评为“2007彩电杰出贡献专家”。

创维酷开电视的诞生是彩电行业发展历史上的里程碑，为电视设计注入了新思路。它以强大的产品力迅速抢占高端液晶电视市场，上市不到一个月的时间内，全国热销5万台。