球星今夏密集来中国

商业利益是最大推手　为获关注都使出奇招

NBA

本报驻美国特约记者　陆希南

乔装后的纳什（左一）在北京打起街头篮球。

“30年前，华盛顿子弹队还是第一支访问中国的NBA球队……但现在，NBA已经在中国开花结果，拥有很大的影响力。”《华盛顿邮报》的这段话，不仅像是对9月5日华盛顿奇才队（原子弹队）重访中国的预告，更像是对这个夏天NBA球星集中访华的总结。科比、詹姆斯、奥尼尔、霍华德、火箭队群星……NBA够级别的明星无不将中国作为他们今夏的商战战场，一出NBA球星“东游记”正在上演。

明星访华各出奇招

“乔装纳什参加北京篮球秀”，Yahoo体育网9月1日报道了NBA著名控球后卫纳什的“神秘中国行”。8月30日下午，乔装打扮的纳什来到北京的街头篮球圣地“东单体育场”，和那的球迷们玩起了“三对三斗牛”。大战几个回合之后，主办方才公布：“他，就是NBA太阳队主力后卫斯蒂芬·纳什。”

像纳什这样的“访华秀”在今年夏天不断上演：奥尼尔在少林寺里练起了武术，阿泰斯特要和华裔美女共出专辑，霍华德在露天观光大巴上巡游上海，詹姆斯借CCTV5专访期间教起了扣篮。不但上述明星风光无限，伤未痊愈的麦蒂也不甘寂寞，来中国和郎平一起做起了慈善。从5月到8月，以各种名义来中国做宣传的NBA球员多达30几位，其中一流巨星不下10人。9月5日，华盛顿奇才队还将为纪念中美建交30周年再度访华，原华盛顿子弹队名宿维斯·昂塞尔德8月底在接受《华盛顿邮报》采访时表示，“对再次访华充满期待，太想看看30年来中国有了什么变化。10月份，已成惯例的“NBA中国赛”还将在北京和台北举行。中国篮球迷和NBA球星间的距离越拉越近。

中国市场越做越大

除去“中美友好”这层政治意义，任何一位NBA明星访华背后都蕴藏着商业推手。不但耐克、阿迪达斯、锐步这样的国际体育名牌借NBA明星在华大做广告，中国的李宁、匹克、安踏等体育品牌也在以同样的名义和外国同行展开商战。

2006年，达蒙·琼斯签约李宁成为第一个代言中国品牌的NBA球星。此后，“中国制造”逐渐成为NBA赛场上一道独特的风景。据市场调查机构ZOU Marketing数据显示，在2008年中国零售市场上，匹克篮球鞋大幅超越耐克，以17％的市场占有率排名第一。球鞋上输一筹，球衣上赚回来。耐克品牌主管查理·丹森自信地表示：“科比在中国市场可以用呼风唤雨来形容，他每年都会到中国去，他在中国的球衣销量要超过姚明。”

到中国赚钱挺容易

穿上湖人战袍的阿泰斯特已经不再和姚明称兄道弟了，但他和中国的关系依然紧密，他和巴蒂尔、穆托姆博等“火箭球员”都和匹克有着长年合同。火箭队因为拥有姚明，俨然已经成为中国球迷的主队，在火箭队效力、効力过、甚至将要効力的球员都成为中国球迷的宠儿。有“滑翔机”之称的老明星德雷克斯勒和“新秀”布鲁克斯、兰德里同样出现在“火箭慈善团”里，他们的上海、西安之行撒善款百万，不仅提升了NBA的商业形象，也为所代言的企业打下了深厚的中国群众基础。

来中国“淘金”不仅限于当红明星，一些NBA过气球员也越来越发现中国是块宝地。上赛季CBA联赛笼络了“棒子”威尔斯以及前湖人球员帕克等多位明星，这些在NBA打不上球的球员可以轻松在中国赚到5万至8万美元的月薪，算上企业赞助，他们一个赛季收入过百万美元并非难事。在CBA新赛季中，原NBA超音速队名噪一时的“雨人”肖恩·坎普、2002年NBA榜眼杰·威廉姆斯等重量级球星都有可能加盟。NBA球星扎堆中国市场已成定局。▲