探议电影海报中的视觉要素

马　菁

[摘要]电影海报是随着电影事业的发展应运而生的一门大众化的艺术，是大众直接获取电影信息的重要途径。电影海报的视觉要素包括形及形各种变化组合、画面肌理、色彩与色调，掌握视觉要素基本原理，根据电影主题合理运用视觉要素进行设计，是电影海报设计是否成功的一个关键环节。

[关键词]电影海报；视觉要素；形；肌理；色彩

电影是20世纪人类最伟大和最有影响的发明之一。从1895年12月28日正式诞生开始，电影就以其独特的魅力迅速征服了全世界，并随之成为大众喜爱的文化享受方式。电影海报是随着电影事业的发展应运而生的一门大众化的艺术，是大众直接获取电影信息的重要途径。作为电影的衍生物，电影海报一直都是电影公司推销影片的最直接的宣传手段之一。

在平面设计领域，电影海报属于商业海报设计，它通常是以生动鲜明的主题形象、丰富的文化内涵、精美的印刷，以及遍布街头的宣传方式，准确、迅速地传递电影信息，广而告之地向大众介绍并展示影片的内容与价值。在成功引起大众注意的同时。有效扩大影片的声势与影响。由于与电影紧密相连，所以电影海报设计的优劣，会直接影响影片的实际宣传效果。

优秀的电影海报必须具有两个基本特征：一是画面所要传达的信息在逻辑上具有一致性和条理性。设计者首先明确设计对象在内容上的主次、轻重关系，然后在视觉形象的运用、组合上必须和设计内容保持一致，表现出逻辑上具有一致性和条理性。二是画面上的设计形象具有强烈的艺术视觉效果。由于电影海报是具有独立审美价值和视觉审美规律的艺术品，所以必须强调其强烈的艺术视觉效果。作为设计者，必须要分析画面上图形和文字的色调、形态，它们之问的主次强弱、动势趋向、肌理效果等相互关系，以及它们整体形成的视觉上的感染力与冲击力、次序感与节奏感等，最终调整、处理好画面上的各种关系，充分调动形象、色彩、肌理等视觉要素形成强烈的艺术视觉效果。

由此可见，电影海报设计就是“语言化图形”和“图形语言化”的过程。为了使设计独具个性、趋于完美，设计者需要研究包括形及其各种变化组合、画面肌理、色彩与色调这些视觉要素，并在不断的设计实践中利用这些视觉要素创造出最佳的视觉语言。

一、形

电影海报设计中的视觉要素首先是形。形是指在画面上有大小、色彩、肌理和外形等变化，并可以在视觉上识别的形态。可以说，形是一切视觉要素的基础。形的概念内涵非常丰富，除了色彩肌理等变化外，还可以分为抽象形和具象形，单一形和组合形，有机形和无机形等。我们可以把形概括分为基本形和变化的形。

1，基本形

(1)点。点是最基本的形。从设计意义上讲，点必须要在画面中占据一定的空间，才能够获得视觉上的平衡和愉悦。电影海报设计中的点，在可以被视觉感知的前提下，能够以任何一种形态呈现，如一个字、一块色彩、一张小小的摄影图片或者图像。

点在画面空间上的大小是与线和面区别开的，但是它们之间的界限是相对的、可以变化的。在一定的关系或条件下，点可以转化为线和面。如点重复按照一个方向排列时，一组点就在我们的视觉中形成一条线。同样的道理。一组点或一群点经过设计也能够组成面，形成一个大的形。

在电影海报设计中，点是一种较为活跃的形。点可以与其他视觉设计要素相对比，形成画面的视觉中心；也可以与其他形态合理组合后用于填补一定的空间，起到平衡画面轻重、点缀和活跃画面气氛的作用；点还可以群组起来，成为一种肌理或呈现出线、面等其他要素的特征。衬托画面主体。

(2)线。从理论上讲，线是点的发展和延伸。平面设计中线的性质呈现多样性特征，有形状、色彩、肌理等变化。线可以在画面中构成各种装饰要素。以及各种形态的外轮廓；线可以生长、延伸，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。

点、线和面的关系也是可以相互转化的。如外形小而短的线在视觉上通常会被认定为一个点；线也可以点的方式出现，有规律的间隔变化可以使线具有节奏和韵律感；线的排列组合可以在外形上组成各种具象或者抽象的形态，转化为面。

作为视觉要素，线在电影海报设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，其延伸为画面带来一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像、文字，可以使画面充满动感，也可以最大程度地起到稳定画面的作用。而作为一种装饰要素，线的性质往往决定了画面风格的倾向，如精美、细巧的曲线的排比能让人感受到欧洲新艺术运动的唯美，直线的组合则使人联想起中国传统文化艺术的某些意蕴。

(3)面。面是线的发展延续。面是基本形中最富于变化的视觉要素。它包括了点和线，在空间、大小等一定条件存在下，面也可以转化为点或者线。

在电影海报设计中，面的视觉影响力是整个基本视觉要素中最大的，它们在画面上有着举足轻重的作用。面的表现不仅包容了色彩、肌理等方面的变化，面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。

2，变化的形

形的变化是无穷的，不同性质的形对电影海报的视觉感受具有决定性的影响。

(1)开放的形与闭合的形。形的外轮廓的闭合或者开放，对这个形在视觉上具有很大的影响。开放的形具有很强的张力和放射力，它需要更大的空间来容纳自身。为了使画面趋于稳定，我们可以将开放的形放置在画面的边缘并加以切割，使形的放射力呈单一的方向扩张延伸：也可以将其他稳定的形复叠在开放的形上，进行组合设计。闭合的形在视觉上具有内向的力，相对来说较为平和、易于辨识，在设计时它们往往被其他形复叠，在画面上呈现一种活跃的视觉感受。

(2)光边的形与柔边的形。形可以是光边的也可以是毛边和柔边的。光边的形具有一定的稳定性、内聚力，视觉上张力不大，占据空间小。毛边的形在造型上则具有向四周发射的力量，视觉冲击力强。柔边的形往往容易和周围的空间、形象融合，给人以模糊、暧昧的视觉感受。

(3)感性的形与理性的形。设计中形的视觉外观的形成，主要有两种途径：一种是以感性的方法创造的形，如手绘插图和手写文字等，一种是以理性的方法创造，通过数学、几何或其他方法确定的形。感性的形的审美标准依赖于人的直觉判断，设计者可以通过运用想象或情感宣泄的方式进行自由表达；理性的形则强调理性的分析，通过精确的计算构筑形象。

具体到电影海报设计过程中，就要求设计者必须用辨证的方法认识形的各种变化，在设计时合理进行多样化的形态的组合，如形的单一组合、复合组合，形的对比、近似、重复、呼应等等，从而正确、灵活地运用形完成设计。

二、肌理

肌理的基本构成要素是点、线、面、色调以及各种或粗或细、质感有所区别的纹理。在电影海报设计中，由图

形、文字和色彩等要素构成的肌理，具有强大的视觉表现效果。

任何在画面上的视觉形象，不论具象或抽象的图形、文字，在画面关系中都可以将其视为肌理。画面上的各种文字、图形就是一组组色彩、形态不同的肌理，我们应从画面的整体出发。研究并调节各要素与各部分之间的对比关系。从这个角度讲，电影海报中肌理的对比是设计时极为重要的视觉要素和手段，因为肌理的美感在对比中表现得最为充分。如美国电影《破绽》的海报设计，大面积平滑的白色背景、泰德·克劳福德苍老的肌肤、白色背景撕裂的斑驳边缘、深色文字组成的色块，几种肌理的对比色彩不一、密度不同。既强化了影片主题，又使整张海报设计具有了更为强烈的视觉冲击力。

要特别指出的是，文字作为电影海报的一种肌理的表现常常被设计者所忽视。实际上，文字作为肌理在设计中具有非常重要的意义，它可以帮助设计者在选择字体的大小、轻重分量方面提供视觉上的参考依据。

三、色彩

色彩可以增强设计作品的美感和艺术效果。在设计电影海报时，要对色彩的个性、情感、联想及相互间的对比协调关系进行深入的思考，通过色彩的设计强化画面的视觉冲击力，从深层次上揭示形象的个性和电影主题，增加感知力度，并使大众在接受信息的同时得到审美的愉悦。

1，色彩的表现力

在电影海报设计中，色彩的表现力是建立在色彩的情感性和象征性的基础上的。

人对色彩的思维反应总是带有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的感情。引起色彩的联想。如色彩的寒冷与温暖、轻灵与凝重，色彩对比与调和而形成的明快、华丽、清新、古朴等。在电影海报设计中，应合理巧妙地运用色彩感情的规律以及色彩的联想，可充分发挥色彩暗示力的作用，以达到强烈吸引大众的注意力，并引起大众广泛的兴趣和心理上的共鸣的目的。

色彩的象征性是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予色彩各种视觉表情，并被概括成一定的精神内容，如能深刻表达人们特定的信仰及理念等，这些精神内容最终形成了色彩的象征意义。同样一种色彩也会因为不同的国家、民族、地域、文化、宗教、时代等因素形成不同的涵义与象征，从而会使色彩的象征具有多义性和共通性。研究和运用色彩的象征对于电影海报设计来说，具有十分重要的意义。设计者可以通过所运用的色彩来传达出一定的象征意义，使大众的理念、色彩的象征通过视觉感知产生心理上的共鸣，进而使设计能够更为深刻、有力地揭示出事物的本质，使电影海报设计作品充满哲理和魅力。

2，色调的构成

色彩的表现往往是通过各种色彩组合在一起的方式进行的，色彩的组合构成色调。色调还有另外一个层面上的意义，就是指一个画面运用的各种色彩组合中所具有的某一色彩的倾向性。

主导画面整体色彩关系的基调是主色调。这是营造视觉感染力的主要色彩。确定主色调有利于电影海报画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或者是重点表现电影的卖点。主色调的定位，要考虑到它与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化。可以通过冷暖对比、明暗对比、纯度对比等色彩对比技巧，突出主体形象，使画面产生视觉层次，增强色彩的律动感，达到丰富视觉感受、拓展画面色彩空间的目的。

总结来说，电影海报设计和其他商业海报一样，是对平面视觉传达设计美学的一种应用和延伸。作为一种大众艺术，视觉要素在其中的设计应用是增强电影海报自身美感、提高广告视觉注意力的重要因素。我们应了解电影海报中各种视觉要素的设计原理，不断地总结设计的经验，并在实践中加以运用和表现。从而帮助我们掌握并熟练运用各种视觉要素进行电影海报设计，创造出更为成功和更加精彩的设计作品。