猫界大款的百变３５年

阿　景

猫界名流多，是懒惰贪吃的加菲猫名头更响，无所不能的机器猫粉丝更多，还是Hello Kitty人气最高，恐怕是各花入各眼。但毫无疑问，Hello Kitty是最能赚钱的猫界大款。

白白的圆脸，配上黄色的圆鼻子、6根胡须，外加耳朵上的红色蝴蝶结，这是Hello Kitty的招牌形象。今年11月1日，Hello Kitty将迎来35岁生日。

从日本儿童的卡通偶像，到登陆美国，继而成为全世界儿童、青少年、女人甚至一些男人的心头好。这只著名的猫，因为可爱的个性和无处不在的影踪，已成为女孩子们的性格标签和身份象征，也为背后的三丽鸥公司赚了大钱。

小猫咪大生意

在全球拥有超高知名度和超高人气的Hello Kitty，堪称最有钱、最有知名度的猫。

35岁，对于一只猫来说，这个年纪已经难以想象了。但近几年它每年为三丽鸥公司带来的收入仍然超过公司总营收的60％。三丽鸥在自己卖出的几乎所有东西上都标注了Hello Kitty。

Hello Kitty诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，希望能设计出一个崭新的形象作为上面的图案。而Hello Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到，小孩子喜欢的动物不外乎小熊、小狗和小猫，由于前两者早已推出过，她决定采用猫咪。于是，这只系着红色蝴蝶结的小白猫便出现在了钱包上。Hello Kitty还带有英国血统，她的名字来源于《爱丽丝梦游仙境》中爱丽丝养的一只猫。三丽鸥创始人信太郎最初并不喜欢它，但不可思议的是，这只小猫一发不可收拾地流行起来。

清水侑子推出Hello Kitty时赋予其可爱的个性，原因之一是20世纪70年代中期的日本年轻女性时兴装可爱。35年来，Hello Kitty虽在形象上寻求百变，但永远不变的是人们看到她，总会忍不住叫一声“好可爱”。

HelloKitty生命中的一个里程碑是20世纪90年代初，她的男友Dear Daniel出现在公众面前。“80年代的女明星都将她们的感情生活藏得严严实实，”现任设计师山口裕子解释道，“但到了90年代观念转变了'女性拥有伴侣是很正常的事情。”1999年被创造出的DeaT Daniel，其灵感来源于1971年由马克·莱斯特出演的一部电影《Melody》。值得欣慰的是，Dear Daniel不仅得到HelloKitty爱好者的欢迎，更帮助Hello Kitty的产品向婚庆等领域延伸。Hello Kitty的服饰也变得更为时尚，由最初的连衣裙扩展至礼服和靴子。这只原本在廉价塑料钱包上出现的无名小猫，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。世界上约70个国家每年推出约5万种Hello Kitty商品。Hello Kitty被印在每一种可以想像出的产品上，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子手机、烤面包机，圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园。

七十二变魅力逼人

由于缺乏米老鼠般的特定故事。使得Hello Kitty能够与时俱进变化自如。1974年出生时，HelloKitty脸型为椭圆形，下巴不是圆圆的，而且耳朵比较尖，胡须也比较长。上世纪80年代初，当泰迪熊横扫日本之时，人们可以见到Hello Kitty紧抓着一只小熊作为她的朋友。1987年，商店里出现了穿着黑白素色时髦服装的Hello Kittyo

现如今，HelloKitty变成了个喜欢时装和美容的姑娘。就像所有的真正时尚达人_样，她可以甜美，可以温柔，也可以有不羁的一面。从表面上，Hello Kitty永远是粉红色的，圆脸，戴着蝴蝶结，但她同时可以是透着女孩子温柔的粉红娃娃，可以是让人心情一亮的绿精灵。可以是与Teddy合而为一的格子Kitty，可以是充满丛林气息的蘑菇Hello Kitty,也可以是穿上和服的日本娃娃……这个可爱教主已修炼为百变天后。

身为天后的Hello Kitty，在日本无人不知无人不晓，更坐拥众多好莱坞知名艺人的崇拜和喜爱，说她是艺人偶像们的“超级偶像”，真是一点都不为过。

很多欧美名人都对她的走红做出贡献，音乐界天后玛丽亚·凯利、好莱坞影星卡梅隆·迪亚兹、好莱坞甜姐小天后德鲁·巴里摩尔、小甜甜布兰妮以及名媛帕里斯·希尔顿、尼基·希尔顿姐妹都是Hello Kitty的粉丝。她在亚洲的人气就更不用说了。

除了这些高调的名人之外，Hello Kitty还有着许多低调的粉丝。歌坛天后玛丽亚·凯利去年3月在纽约时代广场举行签名会，熟知她的歌迷送上Hello Kitty作为生日礼物，玛丽亚心情爆靓，与粉丝开心合影，双颊泛红春风满面。

美国人气歌手Lisa Loeb说：“我很喜欢HelloKitty电饭煲，每次用Hello Kitty手表确认时间都能让我感到快乐。”Lisa还曾推出过名为“Hello Lisa”的专辑，以Hello Kitty作封面。

好莱坞人气女明星斯佳丽·约翰逊宣传其参演的电影《迷失东京》时，观众们清楚地看到了这样一个特写：约翰逊抓了一只“Hello Kitty”枕头放在胸口，这位光彩照人的女明星激动地告诉记者：“她就像是我的吉祥符。”这只脸蛋圆圆的纯真小猫在成就无数人的梦幻的同时也成就了自己的动漫商业王国。

爱她的人不想长大

与机器猫和加菲猫不同，Hello Kitty只是玩具，是没有任何电影或漫画做支撑的。但这只世界上最具市场价值的猫，同世界上最著名的狗史努比、世界上最受欢迎的熊维尼熊等卡通形象一样，不仅吸引小朋友，也掳获全球女性劳心。

三丽鸥社长陆川和男称，“人气的秘密在于简洁”。HelloKitty没有嘴巴面无表情，这种形象更容易让人寄托自身的情感。粉丝们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读重构她的想法。而从更深层意义上说，Hello Kitty流行的背后，是“Kidult”文化的兴起。

Kidult(杰斗)由kid(儿童)和adult(成人)混血而成，意即那些虽然已经长大，却保持着小孩般心境与乐趣的成年人。日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过，日本人有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态，这可算是Kidult很重要的标志。他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。Hello Kitty可爱，喜嘲讽，还颇有颠覆性，因此在日本大受欢迎。

但Kidult并非日本独有。S.H.E早已经在歌声里把Kidult的态度表达得简单明了：“我不想我不想不想长大，长大后世界就没有花。”用可爱对抗严肃，用无厘头对抗程式化，用玩的态度对抗复杂的世界。众多Kidult屁颠屁颠地为《变形金刚》、《忍者神龟》、《哈利·波特》捧场，就像20年前的他们，每天放学都要一路小跑回家，只是为了赶得上6点档的《圣斗士星矢》。他们会情不自禁地买下《葫芦娃》翻版碟奔回家重温，他们不认为收藏变形金刚就是不务正业，不认为30岁就得告别Hello Kitty。