文化市场，美国最保守

任　远

8月12日世贸组织（WTO）专家组发布报告，裁定中国在音像和图书进口及分销领域的限制措施违反WTO规定。美国朝野一片欢呼对华贸易“赢得重大胜利”。在好莱坞看来，具有巨大潜力却非常保守的中国市场将不得不开放。但是，笔者从自己的经历来判断，在世界影视市场上，美国才是最保守的。

全世界的影视界人士都知道，外国影片要在美国上映有多艰难。美国的商业电视网，几乎从来不播放外国制作的节目。虽然，美国政府没有什么配额的限制规定，但是，美国的传媒界却一致抵制跨文化的交流。虽然它们平日里互相竞争有时会达到白热化程度，但是在限制播映异国的音像节目这一方面却是高度的一致。

1995年5月，笔者以荣誉嘉宾身份赴美国参加芝加哥风城国际纪录片节，并主持“中国纪录片日”，放映了中国制作的十余部优秀纪录片，其中大部分已在国际上获得大奖，并在欧洲和其他国家播映。这些作品当然也引起了出席纪录片节的美国评委、专家的惊叹。他们大多是第一次看到中国的纪录片作品。美国两位专家玛莎·福斯特和艾拉·阿布拉姆斯此后辞去了在大学的工作，致力于把中国纪录片推荐给美国和西方观众。可是，奋斗了5年，一无成果，主要原因是没找到一家美国电视台愿意安排播放这些精心挑选出来，又在美国重新编辑、译制的中国节目。

２０００年之后，玛莎又重新成立了“生活在地球”的频道，继续致力于推荐中国纪录片节目。她四处奔走，甚至寻求参议员和某家美国电视网退休总裁的支援，但时至今日，９年过去了，还是一无所获，这个频道也岌岌可危。上述故事绝不是个例。

美国文化市场有只看不见的手在作怪，那就是文化保守主义。美国在抵制外来文化的同时，却在全球积极“入侵”别国文化。我们经常听到的是全球经济一体化，可是在美国和西方还有另外两个“一体化”：“政治一体化”和“传媒一体化”。1999年以前，占美国出口总额第一位的是航空器和航天器，主要还是波音飞机和麦道飞机。1999年以后，代之而起的是以影视为中心的文化产品，它们占现在美国出口总额的第一位。

以影像为中心的文化产品自身持续的增长势头带来了直接的反映。书报杂志在美国的出口总额中只占30亿美元，那是很小的，这里主要是影视产品和电脑软件。以2005年计，美国的影像出口值仅次于航天工业，排行老二，每年收入达上千亿美元。美国文化产业营业额每年达几千亿美元，其中好莱坞和四大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占了大头；美国文化产业每年提供1700万个就业岗位。这也许就是对美国媒体因为WTO这次裁定为奥巴马政府赢得对华贸易“首战大胜”叫好的缘由最好的解读。

笔者的朋友、曾任美国芝加哥风城国际纪录片节主任玛莎·福斯特曾经说过：“通常这是一种迷惑。像中国这样的国家，正在进入一个世界市场，可我们的人总认为他们的工作没有其他国家好，尤其不如美国这样的国家。”但实际上，没有向世界市场敞开大门的并非中国，而是美国。▲（作者是中国传媒大学电视系教授。）