农报的有效信息传播

胡琼瑶　徐思弘

2006年，农村新报开辟了一个全新的栏目《市场行情包打听》。该栏目在读者调查中连续三年成为最受欢迎的栏目之一。这种通过手机短信一问一答的服务形式被一直延续了下来。2009年，本报全新打造的服务专版《为你跑腿》由此应运而生。

农产品价格跌宕起伏，市场变化莫测。农村环境闭塞，信息不畅。本报是周二刊，时效方面的局限性很大，《市场行情包打听》很好地解决了这个瓶颈。记者的手机号被刊登在醒目的位置。每天能收到读者发来的短信20多条。记者有问必答，准确、及时、有效地传播了信息，农民从中得到想要的东西，这些信息也就“活”了起来。

农业发展，“1+1=2”是传统的做法和思维，1+1大于2才是真正的现代农业。信息比黄金更宝贵。新农村建设的核心是促进农民增收，而有效地传播信息，能成为农村致富的突破口。

准确是前提

农民最迫切需要各种农产品最新的市场动态信息，最好是带前瞻性的。这直接关系到农民增收与否。

因此。准确是前提。记者必须大力保障“三农”信息的准确性和安全性。准确的信息有两大来源：一是掌握资源的政府各涉农部门，如省农业厅、市农业局、粮食局等，他们发布最权威的数字和最准确的信息。做好信息发布的同时，还要根据不同主体的需求，对信息内容进行扩充、优化，以满足农民的个性化需求。

2007年。省农业厅市场信息处发布相关数据，蚕丝市场供不应求，未来养蚕将有利可图。然而，农民获得此信息后，他们还会追问，像养蚕适不适合鄂西北地区等具体问题，如果不适合，这条信息对他们来说就是没有价值的，于是记者还要进一步采访有关专家，才能将信息服务做到尽善尽美。

第二大来源即农产品交易和流通市场。这里也是反映价格最真实的一个地方。为了获得第一手准确的信息，记者几乎是一头扎在各大农产品交易市场里，跟贩子、批发商、农户打成一片，探究市场规律、交易规则等，然后及时将获得的信息手机发送给询问的读者，同时在报纸上刊登，供其他读者参考。

及时是关键

农产品有时效，涉及这些产品的信息也有时效。准确的信息若得不到及时传递，同样不能给农民带来实惠。保障信息传递的时效性，是推进农业信息化建设的一个关键。

2008年3月，记者采访嘉鱼一个养殖专业协会，他们主要是养四大家鱼。采访过程中，得知他们最大的愿望是能了解到当天武汉各大水产市场的产品价格。报纸好是好，就是市场方面的信息有些滞后。

令人欣喜的是，2008年7月，该县物价局采集了武汉白沙洲市场、皇经堂市场等市场的信息，再通过短信免费发送至全县近3万农民用户。农民打开手机，当日农产品价格信息一目了然。

我国农业正向规模化、产业化迈进，“农企+基地+农户”的模式成为重要的发展方向。在农业和农村信息化建设上，要抓住龙头企业等中间环节，尽快把当地市场信息传递到农户，切实解决信息传递的及时性问题。要支持农村龙头企业自身的信息化建设，引导和支持农村龙头企业、种养殖大户、农业协会开展网上交易。要积极培育农产品信息市场，关注当地主业和特色农业，并且把重点放在增产增收效果明显的农业和副业上，完善供销渠道，带动农村经济发展。

有效是基础

有了准确、及时的信息，还要真正做到把信息送达农民手中。让农民真正受益。不止是我们在探索传播有效信息的途径，许多部门也在寻找一个突破口。如政府相关部门与中国移动推出了“农信通”手机短信业务。设置了设施菜、大田作物、畜禽养殖、花卉栽培及综合信息四大栏目，可以24小时为农户提供生产技术指导、新品种新技术推介、病虫害预测预报、病虫害防治、市场动态、供求信息、农业气象等方面的服务，实现了农业信息共享，解决了农业科技信息传播推广的“最后一公里”问题，有效地引导广大农民充分利用科技信息，促进农业增效，农民增收。

为让涉农信息“活”起来，在推动农业和农村信息化进程中，还要通过多种手段，解决信息“落地”难的问题。