媒介融合目的：提高利润率

魏武挥

大概在1700年间，德国人莱布尼茨从友人手中得到一张中国易图(说白了，也就是八卦)，受易图启发，最终悟出了二进制数的真谛。二进位制后来成了现代计算机发明中的最重要的基石之一：用“0”代表断电，用“1”代表通电。本质上讲，现代计算机就是电路一通一断而进行的代码解读和运算。如果你现在是在一个网页上看到的这篇文章，它的背后，的确是《黑客帝国》中的那个经典场景：绿色的l和O，漂浮在一片漆黑的空间中。

二进位制的重大意义在于拉开了数字革命的帷幕：将一切数字化。而数字革命。才是所谓“信息时代的第三次浪潮”的核心。

数字化带来的好处是显而易见的，比如说对信息传输的帮助。举个例子来说，记者出差报道这件事。没有数字化的帮助，繁琐得令人难以想象(用马车、邮轮将稿子发回去)。这种繁琐直接催生了包括美联社、法新社等通讯社：多家媒体共用几个记者来带回远方的消息。后来电报发明了以后，稿件的传输变得方便了点，但毕竟还是成本高昂(电报的价格是按字数计算的!)。直到有了电子邮件这档子事，今天，一个跑外勤的记者可以不会摆弄博客，但不会收发电子邮件。几乎不可想象。

数字化另外一个好处就是：复制成了越来越低廉的事。扫描一本红楼梦，恐怕得费上个半天时间，但复制一本红楼梦电子书，分分秒秒的事。复制的低廉，外加传输的便捷，其结果就是分发的低廉。分发的低廉的结果，就是：信息海洋。

一夜之间，我们醒来，已经发现，新浪网又多出了成千上万条信息。而恐怕今天没有任何一个人会把新浪网的每条信息都看一遍。更令人啼笑皆非的是，同样规模的几乎相同的信息，在搜狐上有，在网易上有。在人民网上有，在QQ网上也有!甚至还有在号称从未进行人工干预的搜索引擎——谷歌，抑或百度里，还是有!

信息海洋的核心点不仅仅是信息很多，更核心的是，同样的信息，更多。而身处海洋中的我们的困惑，并非是没有信息，也不是信息过载，而是重复信息，让我们疲惫不堪。在0和1的不断复制中，内容的稀缺度，在不断下降。今天的大众媒体中，已经很难发现什么独一无二的东西了。所谓的独家报道，也就是时间上抢得快一些而已。我不是在说报纸对报纸的复制，杂志对杂志的拷贝，而是在说，跨媒体中所不断发生的重复。这种重复，使得传统媒体大为光火，以至于传出国内数个传统媒体集团要停止向新浪供稿的传闻。但传闻依旧是传闻，今天，你读到的这篇本来专供《二十一世纪经济报道》这份报纸的文章，很有可能，是在新浪，或者网易，或者搜狐上阅读的。

虽然传播学者麦克卢汉说过“媒介即信息”(其实这句话真正的意义，很多人不甚了了)。但对我们普通人而言。我们是购买一份报纸。然后阅读一份报纸中的内容。我们因为那个内容的好看而去购买，但如果那个内容可以免费获得的话。我为什么还要花钱?网络上铺天盖地的免费信息，可以让一个人真正地做到“秀才不出门，尽知天下事”，而作为信息的提供者，重要的收入来源，便在于广告。

于是，媒介即信息，在我的理解情境中，在这样一个渠道融合加剧的后媒体时代中，便是广告化生存：我们在阅读铺天盖地的免费信息的同时。也在被铺天盖地的广告所包围。今天媒体的工作重心已经不是制作内容了，而是如何吸引广告。杂志社的编辑们坐下来所开的选题会。已经开始讨论如何运作一个商业性专题了。而广告对规模的要求，反过来使得媒体之间的融合变得前所未有地迫切。只有一并再并。成为跨界的媒体巨头，才有可能获得广告商的青睐。因为，仅仅通过出售内容来盈利，已经成了一个mission impossible(不可能完成的任务)。

在另外一些过去从来不可想象会被广告侵入的媒体中。比如电影，也开始索取广告收入。那些小成本制作的电影。制作者太明白他们根本无力去对抗和剿灭盗版。与其在那里困守票房，不如新开财源。那就是“植入式电影”。只有植入式电影，它才可以不追究盗版的责任，甚至有些期盼盗版(因为受众够广)。从《变形金刚》，到《非诚勿扰》，到《家有喜事2009》，广告商的影子无所不在。

媒介的融合并非只是因为想打造一个看上去很庞大的媒体集团，更多的目的在于“如何提高利润”和“如何提高利润率”。数字化在使得大众得以更容易地获取内容的同时，也使得内容的价值不断在降低。媒体的眼光不得不投向广告之上。发挥到极致便是不做内容只做广告!最终。演变成了完全依赖广告收入的渠道。

尼葛洛庞帝在1995年写下《数字化生存》之时，他大概没想到，数字，不仅让我们的生活充满了便利，也会让我们的生活充满广告，更会让我们的充满多元丰富的内容的媒体世界。彻底变成一个充满光怪陆离的广告的渠道世界。