浅析消费产品色彩的影响因素

摘 要：消费品的色彩设计水平对消费品的销售有重要影响。影响消费品色彩的因素很复杂，因此分析这些影响因素及其对消费品色彩设计的影响是有价值的。本文在现有的色彩理论和色彩设计经验基础上，对影响消费品色彩的物理因素、技术因素、消费者心理因素、产品定位因素、流行色因素及其他因素进行较为系统的介绍与分析。

关键词：消费品；色彩；影响因素

消费品色彩设计总是备受重视，因为良好的色彩会通过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为。好的消费品色彩建立在设计师对影响消费品色彩的因素有着深刻领悟的基础上，因此探讨消费品色彩设计的主要影响因素是有价值的。现有的色彩基础理论和色彩设计经验表明，影响消费品色彩设计的主要因素有物理因素、技术因素、消费者心理因素、产品定位因素、流行色因素及其他一些重要因素。

1 物理性因素

1.1 固有色。产品表面表现出不同色彩的原因是由产品反射与吸收光的固有特性所决定的。在一束全色光照射下，如产品对红色光具有理论的全反射特性，而对其它色光具有理论的全吸收特性的话，则该产品将会呈现红色。反射出来的色光会在人脑中产生本身固有色彩的观念，所以被称为固有色。固有色分为彩色和消色两类。凡是对色光作选择性反射或吸收的产品，都是彩色产品；消色产品即没有色彩的产品，如白色的、黑色的、各种灰色的产品。

1.2 光源色。光源有自然光源与人造光源两类。自然光源如太阳光和月光，人造光源如灯光、火光、电焊光等。相同的产品在不同的光源下将呈现不同的色彩。比如，一张白纸在正午阳光下呈白色，在日光灯下看上去偏于青色，在红光下呈红色。

1.3 环境色。环境色是指产品所处环境的色彩。产品在不同色彩的环境中，都会受到邻近物体色彩的影响，使其表面色彩发生变化，特别是表面光滑的产品和色彩较淡的产品。

产品呈现的色彩是固有色、光源色和环境色的相互作用而形成的和谐统一的色彩整体。但产品色彩还受到观察距离、产品大小、产品表面粗糙程度等因素影响。

2 技术性因素

2.1 化学因素。产品色彩的化学因素即着色剂的使用。一般着色剂分为染料和颜料，但有些着色剂既可作颜料又可作染料。颜料的应用可分为两类：（1）表面涂层，通过制备涂料是并将研碎的粉状颜料加入到媒介质中制成油漆和印刷油墨，用于产品的表面着色与保护；（2）整体着色，这种方法用于塑料着色效果较为显著，其次在玻璃陶瓷等硅酸盐制品中均有应用。染料应用的主要对象是纺织品、皮革、塑料、文具、食品、化妆品、医药产品、彩色照相等。

2.2 材料因素。产品色彩可以通过产品材料体现，不同的材料肌理所产生的色彩效果是不同。材料肌理与色彩的关系表现为两方面：其一，相同的色彩用于不同的材料肌理上时会呈现为不同的色彩效果，产生不同的个性与情趣；其二，相同的材料肌理，使用的色彩不同，效果会有明显差异，譬如同一车型的白色轿车看起来总是不如黑色的轿车那样光彩照人，有气派。对材料施以人为色彩时，要调解材料本色，强化和烘托材料的色彩美感。虽然在进行色彩设计时，色彩的色相、明度、纯度可随需要任意推定，但是材料的自然肌理美感不能受到影响，只能加强，否则就失去了材料的肌理美感作用。

2.3 工艺因素。工艺指的是产品色彩的成色工艺。成色工艺包括油漆喷涂、机械加工(如精磨、刮研、抛光等)、电化学处理(电抛光、电镀、氧化处理等)、机械粘接(塑料贴面、各种粘接薄膜等)和喷塑等方法。同一色彩用不同的工艺方法会取得不同色彩效果。如金属灰色，可以是有光或无光的涂料色，可以是有光或无光镀铬的色，也可以是机械加工出的金属本色。另外，产品色彩设计应符合工业批量化生产的要求，主色调最好是一色或二色，着色工艺要简单。

3 消费者心理因素

各类消费者对产品功能的需求可能相同，但不同年龄、性别和民族的消费者对产品色彩的感受明显不同，并影响其购买行为。因此设计产品色彩要考虑消费者心理因素。

3.1 年龄与性别因素。色彩爱好是有性别、年龄之分的，要根据产品设计的定位和产品销售的对象来进行色彩的选择。就性别方面看，同一款式的产品会有不同的选择；在年龄方面看，儿童喜爱极鲜明的色彩，老年人喜欢纯色深沉厚重的色彩。

3.2 文化和宗教因素。民族不同，风俗习惯不同，爱好、禁忌也不同；受教育程度，对色彩的喜好也不一样。有人认为，文化水平与偏好中间色成正比；高原地区少数民族喜爱极鲜艳的色彩，这和他们生活的苍凉、浑厚的高原、大山背景相关；现代文明程度稍高的城市消费者则偏爱淡雅、清新、明快的色彩；西方人视粉红色为生命色，因为粉红色有易激动和浪漫的感情色彩，而中国人把绿色看成是生命色，绿色象征着希望、青春、朝气、和平，有安于现状的情感成份。出口商品时要弄清楚那个国家的人民喜欢什么色彩，忌讳什么色彩。

3.3 产品的心理形象因素。不同的商品，人们对它的色彩要求不一样。如：美容化妆品，可采用较柔和、娇嫩、洁净的色彩，如粉红、淡黄、白色等；儿童玩具用色鲜艳，色彩对比强烈明快。色彩会使人产生季节联想，黄绿色代表春天，红棕色、咖啡色代表秋天。啤酒用深绿色瓶子灌装，可使人联想起夏日里丛林的绿荫。不同档次的商品，色彩也应有所不同，如：高档商品的色彩力求高贵华丽，如采用金色、银色、黑色、灰色等。

4 流行色因素

所谓流行色，是在一定社会环境中随时代变迁而不断推出的社会性色彩爱好，它反映了某种社会心理。流行色的产生，不是个人主观愿望的结果，也不是几个专家凭空想象出来的，它是时代潮流和社会倾向发展的产物。流行色是色彩视觉的规律，生理平衡的反应。人们的色彩视觉，直接影响到流行色的变化和发展，人眼在色彩视域中，如果对某一种色彩或色调产生视觉疲劳时，就会产生色彩补充的欲望。消费者追求新颖、时髦的心理状态，是流行色存在和发展的决定因素。流行色的发展和变化，须在色相、明度、纯度和冷暖等方面区别于以往的色彩，并有特定方向的发展趋势。苹果电脑透色透明的色彩获得巨大成功导致这种色彩向其他类型产品流行。

5 产品定位因素

产品定位即产品的卖点，而产品色彩是展示产品卖点的重要方面。关于色彩与产品定位的关系我们做如下四个方面的讨论。

5.1 价格或质量定位与色彩。价格和质量两者创立不同的定位，质量是取决于产品的原材料或工艺，而价格也反映其定位，而色彩往往给人第一的感性直觉，能够让消费产品产生区分，如芙蓉系列的香烟包装设计就达到了这个效果。

5.2 使用用途定位与色彩。对不同用途的产品有不同的色彩处理方式，既可通过色彩给消费者足够的暗示，也可暗合产品在消费者心目中的预期形象。比如，就手机来说，相对“正式”的商务手机和相对“休闲”的时尚手机，配色就有较大差异。

5.3 使用者定位与色彩。企业往往会给产品选定细分市场，以便根据特定细分市场的看法创建相应的产品形象。不同的使用者必然有着不同的喜好偏向，明确的进行使用者定位并施以不同的色彩，往往能收到比较能好的效果，比如：手机根据男性、女性顾客的色彩偏好运用了不同的色彩方案。

5.4竞争定位与色彩。产品还可以利用色彩定位于与竞争直接有关的不同属性或利益，如“BIM”的纯黑电脑外观强调高技术的配色，而苹果电脑却推出了轻松愉快的彩色外观，暗示高科技的“死气层层”和给人类心灵带来的不好影响。

除了上述消费品色彩的影响因素外，重大的政治、经济、文化事件及其他可能因素也会影响产品的色彩，在此不一一分析。设计师在分析消费品色彩影响因素时，应根据产品的实际情况以及当时的社会文化氛围加以分析。

参考文献

[1]张红鸣，徐捷.工业产品着色与配色技术[M].北京：中国轻工出版社，1999.

[2]江湘云.设计材料及加工工艺[M].北京:北京理工大学出版社，2003.

[3]何国兴.色彩科学[M].上海:东华大学出版社，2004.

[4]谢德隆.设计色彩学[M].香港:思可出版社，2000.

作者简介：徐红娇（1976－），女，湖南株洲人。东莞理工学院机电工程学院，助理工艺美术师，主要研究方向为工业设计。